安踏体育:FILA品牌产品零售金额同比增长10-20% 运动服行业发展分析

• 刘明月 2023年7月19日 来源：安踏体育 864 53
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安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金额同比实现中单位数的正增长，斐乐的零售金额同比录得10%-20%中段的正增长，所有其他品牌零售金额则同比实现70%-75%的正增长。

安踏体育:FILA品牌产品零售金额同比增长10-20% 运动服行业发展分析

安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏体育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金额同比实现中单位数的正增长，斐乐的零售金额同比录得10%-20%中段的正增长，所有其他品牌零售金额则同比实现70%-75%的正增长。

安踏体育港交所公告，第二季度，安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与去年同期相比录得高单位数的正增长。FILA品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与去年同期相比录得10-20%高段的正增长。

运动鞋服属于基础消费，消费需求向多样化和精细化演变。我们通常说的运动鞋服主要泛指 所有涉及运动专业性能、户外，以及运动休闲的服装和鞋履，涵盖全年龄段，全性别。预计运动鞋服市场规模2025 年或达 6000 亿元。进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

相较 于其他服饰类别，运动鞋服更具有普适性更强、受众面更广、穿着更为舒适等特点，所以无 论是否有运动习惯，人们都会有运动鞋服的基础消费需求。而随着人们生活质量的不断提高， 参加的运动项目向多样化和专业化推进，对运动服饰的需求呈现出多样化和精细化的特点。

对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。目前情况看，国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中，安踏拥有更完善的品牌布局，横跨专业与时尚定位，纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善，品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位，同时收购高端跑步、户外、时尚品牌，补充品牌矩阵。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》分析

近年来，随着中国经济的快速发展，中国运动服行业的发展也在飞速增长。各种新兴运动的普及，满足了人们体育健身和休闲娱乐的需求，也拉动了运动服行业的发展，提高了消费者对运动服行业的需求。此外，政府政策的支持和运动服行业的技术创新也为运动服行业的发展提供了基础和支撑。

李宁披露第一季度运营情况显示，以去年同季度伊始投入运营的销售点计算(不包括童装子品牌李宁YOUNG)，截至2022年3月31日为止，李宁同店销售按年实现20%~30%增长。而另一家头部公司安踏体育的数据显示，2022年第一季度安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得10%~20%的正增长。具体来看，2022年第一季度，斐乐品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得中单位数的正增长;所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得40%~45%的正增长。

此外，在2021年营收首次破百亿元的特步国际在今年一季度的表现也不错，公告显示，截至3月31日的三个月内，特步国际在中国内地的零售销售增幅为30%至35%。

市场分析人士认为，几家本土体育企业在今年一季度的销量上涨是因为前期冬奥会及全民体育热潮的带动。但需要指出的是，近期的疫情也让相关企业的销售承压，第二季度业绩或受到影响。

全球运动服、运动鞋市场规模分别为2201亿、1524亿美元，在整体运动 鞋服市场占比分别为59%、41%，2012-2022年CAGR分别为3.2%和4.5%。 运动休闲风带动运动服需求：2022年全球专业运动服、时尚运动服、户外运动服规模分别为976亿、885亿 和340亿美元，在运动服市场占比分别为44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分别为3.2%、3.6%和 2.2%。

运动服产业包括六个环节：上游为原料制造，中游为纺纱、织布、染整，下游为裁剪、缝纫。 织布、成衣制造占运动服价值链32%：据Just-style和纺织产业综合研究所(中国台湾)，在运动服成交价 中，纤维及后加工处理占4%、织布占8%、成衣制造占24%。其中，面料开发与生产相较于成衣制造更加 依赖于技术和设备。

时装业相关产品向运动休闲服装靠拢的趋势正在加强。相关市场调查显示，女性消费者趋向于将优质面料运动休闲服作为日常服装，瑜伽服、紧身衣裤和家庭体育锻炼训练套装等将继续受到市场追捧。

在细分领域，运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。有关人士预测，2026年，我国运动服市场规模有望达到6000亿元，CAGR为15%左右。

从未来发展来看，中国运动服行业将会迎来更加广阔的发展空间，市场规模将会持续增长。在未来，中国运动服行业将继续深度发展，发展模式将会更加多样化，将会出现更多创新型的运动服产品。此外，中国运动服行业在材料、设计、工艺等方面也将会进一步推进技术创新，提高产品质量，满足消费者对高品质运动服的需求。

更多该行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》。

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