2023社区团购行业现状 京东再战社区团购

• 黄文玉 2023年7月26日 来源：互联网 909 56
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社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

京喜拼拼7月27日更名为京东拼拼

2023年7月27日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。品牌升级之后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”。据了解，京喜拼拼为京东旗下的社区团购品牌，但自2021年初上线后仅一年多时间便出现裁撤，目前仅剩北京、河北廊坊两地仍在运营。不过，在今年6月底，京东集团新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务成为独立业务单元，由此前负责京东国际的闫小兵担任负责人。

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

社区团购行业发展现状

在这种模式下，团长没有库存烦恼，可以快速赚取佣金，而供货商和平台可以快速且精准的获取客户需求。加上现在年轻人生活节奏快，大多更青睐于便捷的网上购物，因此社区团购模式得以快速普及。2018-2021年，我国社区团购的市场规模快速扩大，到2021年已经超过1000亿元。

随着我国疫情得到较好的控制以及疫情防控的常态化，社会经济复苏，我国社会消费品零售总额回升，2022年1-9月，我国社会消费品零售总额为320304.6亿元，较上一年度同时期增长了2247.4亿元。疫情防控取得较好的效果，人们的消费欲望也同步回升，社区团购这类消费行业的经营状况也同步转好。

2020年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份，美团宣布成立“优选事业部”;8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线;12月11日，京东集团发布公告表示，将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

在2020年疫情爆发后，处于疫情防控的需要，居家隔离的人们无法外出购物，社区团购为其提供了极大的便利。2021年我国社区团购用户规模增速大幅增长，用户规模达6.46亿人，同比增长37.45%。

2020年受疫情催化，同时阿里、拼多多、美团、滴滴等互联网巨头加速入局，推动行业高速发展。数据显示2021年我国社区团购仍保持60%以上的增速规模，达1205.1亿元。随着政策逐步由监管趋向规范，加之全球经济下行，人民消费能力有所下降，我国社区团购仍有较大扩张空间。

目前，美团优选月活跃用户超8000万人次，在2021年年底美团优选的月活跃用户更是突破了1亿人次，成为我国社区团购行业的巨头企业。从2022年4月美团优选的用户数据看，男用户略微多一些，但整体差距不大。从年龄上看，美团优选用户偏向年轻化，以24岁至35岁的年轻用户为主，占比超八成。

2023社区团购行业资讯

2023年在上海市市场监督管理局召开的消费维权联络点(站)授牌大会上传出消息，上海市首部《社区团购服务规范》即将发布，相关监管制度也在调研听证阶段。

2023年3月10日，在上海市市场监督管理局召开的消费维权联络点(站)授牌大会上传出消息，本市首部《社区团购服务规范》即将发布，相关监管制度也在调研听证阶段。根据规范要求，今后从事社区团购经营活动的主体必须要属地化注册、实体化经营;其次，团长在开团前须到属地指定的消费维权联络点进行报备，以便对团长的身份、团购的内容以及后续服务、消费者反馈进行全过程的监管;对于团购的品质，还将开展社区“放心消费”的认定工作，包括线上线下消费环境认定以及对社区团购商品、服务的认定;为保障社区团购的资金安全，还将采取建立保证金制度及社区团购的先行赔付机制，将社区团购的资金监管也纳入整个放心购机制;同时对团长的资质也提出了更明确的要求，团市委、上海商学院、上海市就业促进中心、中国(上海)创业者公共实训基地等部门将联合开展团长资质培训、认定及创业能力孵化。

随着社区团购用户渗透率持续提升，较高的性价比优势导致用户粘性持续提升，社区团购人均消费额从2018年的25.37元增长至2021年186.55元，随着未来产业持续向好，用户习惯逐步养成，人均消费额仍将保持高速增长趋势。

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