互联网广告市场规模趋势分析：预计下半年互联网广告市场规模有望突破4090亿元

• 郭梦 2023年7月27日 来源：互联网 546 30
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第三方机构QuestMobile日前发布《2023互联网广告市场半年报告》。数据显示，今年一季度互联网广告市场规模达1452.2亿元，同比增长2.3%，二季度市场规模达1593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济进一步回升，整个互联网广告市场规模有望突破4090亿元，同比增长9.5%

预计下半年互联网广告市场规模有望突破4090亿元

第三方机构QuestMobile日前发布《2023互联网广告市场半年报告》。数据显示，今年一季度互联网广告市场规模达1452.2亿元，同比增长2.3%，二季度市场规模达1593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济进一步回升，整个互联网广告市场规模有望突破4090亿元，同比增长9.5%。

电商内广告已成为广告主营销布局的重要一环。今年上半年传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告。

互联网广告市场规模趋势分析

互联网广告主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;推销商品或者服务的电子邮件广告;推销商品或者服务的付费搜索广告;推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;以及其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

互联网广告行业作为数字经济的重要组成部分。直播、短视频等新表现形式层出不穷，行业创新活力不断释放，增长潜力依旧巨大。行业发展不仅催生了带货主播这样的新型职业，拉动了就业市场，还助力不少边远地区落实乡村振兴事业。

最近几年，弹出广告关不掉、明星网红虚假代言等问题一直威胁着互联网行业的健康发展。2023年5月1日，市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)正式施行。值得关注的是，《办法》涉及时下火热的直播带货、内容种草等新兴领域，对具体消费场景中的广告界定进行规范。

随着互联网生态环境的逐渐完善与智能手机的普及，全球进入移动互联网时代，网络的影响力和媒体价值加速放大，互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，广告投放由传统媒体快速向新兴的社交媒体转移，市场占比持续攀升。

在中国新兴产业蓬勃发展的时代背景下，近年来行业法规及产业政策对网络媒体健康发展的支持力度逐步增强。国家在产业政策上的帮扶，将支持互联网广告企业持续良性发展，进一步做大做强。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》分析

随着互联网的产生和迅猛发展，改变了人们的信息接触方式，引发了广告媒体环境的变革。近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善;以及伴随我国经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大。使得我国网络广告市场依旧呈现着较快的增速。

互联网广告行业正处于快速发展的阶段,随着技术和数据的不断更新,未来将会涌现更多的广告形态和投放模式。

随着互联网的产生和迅猛发展，改变了人们的信息接触方式，引发了广告媒体环境的变革。近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善;以及伴随我国经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大。使得我国网络广告市场依旧呈现着较快的增速。

互联网广告已经成长为最大的广告细分市场

随着短视频兴起和人工智能技术的发展，互联网广告已经成长为最大的广告细分市场。

普华永道最新发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》预计，2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预计今年后行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。

据预计，中国互联网广告市场规模到2027年可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，其中，串流内外互联网广告是增速最快的细分市场，复合年增长率将达15%。

互联网广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析互联网广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘互联网广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于互联网广告行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》。

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