移动互联网广告行业预测：移动互联网广告收入未来五年预计年复合增长12%

• 吴澳燕 2023年7月27日 来源：互联网 358 16
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全球进入移动互联网时代，网络的影响力和媒体价值加速放大，互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，广告投放由传统媒体快速向新兴的社交媒体转移，市场占比持续攀升。

全球进入移动互联网时代，网络的影响力和媒体价值加速放大，互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，广告投放由传统媒体快速向新兴的社交媒体转移，市场占比持续攀升。

互联网广告行业作为数字经济的重要组成部分。直播、短视频等新表现形式层出不穷，行业创新活力不断释放，增长潜力依旧巨大。行业发展不仅催生了带货主播这样的新型职业，拉动了就业市场，还助力不少边远地区落实乡村振兴事业。

伴随经济发展进入新时期，我国的互联网发展也迈入新阶段。当前，互联网在促进我国产业结构优化升级，推动数字经济蓬勃发展，在全面构建数字社会等方面发挥了重要作用。应把握时代机遇，不断探索互联网服务引导实体经济发展的新方法，促进我国互联网营销产业的健康良性发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动互联网广告行业发展前景及投资战略规划报告》显示：

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

2022年互联网上网人数10.67亿人，其中手机上网人数10.65亿人。互联网普及率为75.6%，其中农村地区互联网普及率为61.9%。

2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长;中国互联网营销市场规模预计约6150亿元，较上年下降0.37%;广告与营销市场规模合计约为11238亿元，较上年下降3.19%。

移动互联网广告行业市场发展现状

移动互联网广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调。从宏观市场结构的角度看，此次调整有利于互联网广告市场长期稳定的良性发展。这得益于中国经济潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大、政策工具多等特点。

长视频广告增长放缓，短视频形式占据主流。视频已成为营销产品和吸引用户的有效工具。其中，短视频在媒体平台与广告形式上都呈现明显增长，表明互联网视频广告的结构在向短视频倾斜，短视频广告形式凸显其市场优势。

对于娱乐及媒体行业，5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销创造更加落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加，数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。

随着行业逐步发展壮大及成熟，行业集中度正日益提高，近年来针对互联网营销公司的并购越来越频繁，市场逐渐开始整合，头部企业正朝向平台化开始转型，从单纯以资本及资源驱动的模式转变为资源、资本、技术、管理共同驱动的模式，马太效应初步开始显现，头部优势企业不断巩固行业领先地位，行业中的中小型企业在竞争中处于相对劣势。

移动互联网广告收入未来五年预计年复合增长12%

2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预计今年后行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。

移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分，移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出，移动互联网标准的缺失，已成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一检测标准、统一效果评估体系，是移动互联网广告市场繁荣发展的必须，这已经成为行业同仁的共识。

中国互联网广告市场规模到2027年可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，其中，串流内外互联网广告是增速最快的细分市场，复合年增长率将达15%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，截至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球最高。

据预计，移动互联网广告五年复合年增长率为12%，而有线互联网广告复合年增长率为负2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的年复合增长率预计为13.7%。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及移动互联网广告行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动互联网广告行业发展前景及投资战略规划报告》。

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