民宿行业发展现状分析 2023民宿市场深度调研

• 刘明月 2023年8月2日 来源：中研研究院 1295 85
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近年来，我国民宿业高速发展，已成为促进乡村振兴、百姓致富的重要动力。据统计，全国在线民宿交易规模超200亿元。作为民宿产业发展的先行省份，浙江省拥有民宿2.5万余家，数量占全国第一，年营收近100亿元。

近年来，我国民宿业高速发展，已成为促进乡村振兴、百姓致富的重要动力。据统计，全国在线民宿交易规模超200亿元。作为民宿产业发展的先行省份，浙江省拥有民宿2.5万余家，数量占全国第一，年营收近100亿元。民宿服务认证国际联盟正式揭牌，并与携程、美团、飞猪等平台签署合作协议，公布了民宿服务认证标识，颁发全国首批乡村民宿服务认证证书，“秋田布谷”等46家德清民宿率先获证。

到2025年，新增民宿市场主体5000家，限额以上民宿企业达150家，评定等级民宿600家，其中五星级民宿30家、四星级民宿90家，发展壮大一批民宿集群和民宿重点村镇，每年评选具有市场影响力和美誉度的“十佳民宿”，实现民宿产业规范化、市场化、特色化、融合化、品牌化、集群化发展，基本形成管理规范、服务一流、独具特色、产业集聚的发展格局。

政策支持

国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知。其中提出，大力发展乡村旅游。推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。推动实施乡村民宿服务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。

支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。

国内民宿行业前景如何?据中研研究院《2023-2028年中国民宿行业市场深度调研及投资战略研究报告》显示

民宿行业发展现状分析 2023民宿市场深度调研

民宿的本质“主人文化”就是情感经济。行业从业人员尤其是民宿主心态要随时年轻化，团队年龄结构要迅速年轻化，同时，民宿品牌还需以年轻客群的需求优化自己的产品与营销。此外，相关部门也应借鉴上海的改革经验，为民宿经营内容的增项广开绿灯。

随着民宿数量的扩大，民宿消费日益增加，“民宿经济”形态内容愈加丰富。民宿消费者的多样化需求，促使民宿与其有关的产业通过相互融合渗透，使得村民有来自不同产业发展带来的收益，可实现家门口创业的梦想。

今年上半年我国旅游市场出游人次和意愿齐升，出行消费理性复苏，预计下半年全国旅游总人次将达到55亿人次，国内旅游收入将达5万亿元，恢复至2019年的八成左右。

民宿产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。

根据相关数据显示，在线民宿预订用户整体年轻化，80后、90后占比超过八成，其中90后占据全部客源的59.9%。而这些消费者的普遍特征是对个性化体验的要求比较高。的确，在途家平台上，蒙古包、吊脚楼、窑洞、木屋等特色房源类型更受用户的青睐。

从今年前8月的注册趋势来看，我国民宿相关企业2021年的注册量将再创新高。

目前，我国民宿主要集中在北京、浙江等东部地区， 福建、广东等东南部地区以及云南、四川等西南部地区。西北地区以及东北地区数量偏少。这一分布特征与我国旅游业的整体发展现状相吻合，客栈民宿的分布集中于旅游业比较发达的区域。

民宿是国内旅游散客化和休闲度假趋势的产物，民宿的住宿人群显著表现为中产化和年轻化，80 后、90 后、00 后是旅游民宿主要的消费群体。民宿用户住宿目的仍以休闲度假为主，占比近六成。

从民宿行业城市分布来看，民宿企业排名前三的城市是西安、杭州和恩施，企业量均超过5000家。中国旅游研究院发布的《上半年旅游经济运行分析报告》中提到，第三季度居民出游意愿将达到83.6%，下半年旅游民宿市场的发展，值得期待。

目前，常见的“民宿+电竞”、“民宿+露营”、“民宿+垂钓”等场景化消费逐渐提升，今年春节民宿提供的写福字、放烟花、围炉煮茶、打糍粑等活动就受到消费者青睐。

在未来，中国大陆出境游将继续增长，各大热门旅游国家都将频繁出现中国游客的身影，出境游将恢复且超过疫情前的水平。各大旅游平台对热门旅游目的地的宣传以及旅游推广计划，也将促进国内游客的出境游需求。

从市场规模、旅游方式、目的地选择、旅行者特点等方面来看，出境游行业正经历着多元化、国际化、个性化的变革。

未来，随着人们的生活水平的提高以及旅游服务行业的不断改进，民宿、旅游酒店行业的发展前景非常广阔。

更多消息，请点击查看中研研究院出版的《2023-2028年中国民宿行业市场深度调研及投资战略研究报告》。报告对民宿行业相关各种因素进行具体调查、研究、为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解民宿行业的趋势、风险和机遇。

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