苹果笔记本电脑实现同比增长 2023年笔记本电脑行业未来趋势

• 黄江 2023年8月3日 来源：新浪 805 49
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虽然第二季度库存水平继续正常化，但继第一季度同比下降28%后，同比再次出现两位数下降。不过第二季度是自2022年第一季度以来首次环比增长。

全球笔记本电脑出货量在2023年Q2同比下降13%至 4740万。2023年Q1 - Q2笔记本电脑市场实现了环比增长，这是自2021年以来的首次。尽管2023年的出货量仍将低于2022年，但今年Q2的返校需求将为下半年的持续商业复苏铺平道路。

在前五大供应商中，苹果是唯一一家实现同比增长的厂商，尽管这主要是由于苹果在2022年Q2期间经历了供应中断。惠普在美国的笔记本电脑和Chromebook销量尤为强劲，与一年前相比基本持平。其他所有厂商的销量都出现了两位数的下滑。

Windows继续保持领先地位，在该季度笔记本电脑总销量中占比79%。ChromeOS占据了10%的市场份额，由于返校需求较早，其销量和份额都比上一季度有所增加。

个人电脑市场企稳的早期迹象

2023年第二季度全球PC出货量同比下降15%，但环比增长8%。

虽然第二季度库存水平继续正常化，但继第一季度同比下降28%后，同比再次出现两位数下降。不过第二季度是自2022年第一季度以来首次环比增长。第二季度的出货量可以被视为个人电脑市场企稳的早期迹象。由于缺乏稳定的增长动力，Counterpoint预计2023年下半年将出现温和复苏。

除惠普和苹果外，其他厂商的出货量均出现两位数下降。

联想第二季度出货量第一名的稳固地位保持不变，但由于部分市场需求持续疲软，该公司同比下降18%。

惠普22%的市场份额是自2021年第二季度以来的最高水平，而其灵活的出货量得益于早期库存调整和Chromebook订单增量。

戴尔本季度出货量环比增长，但由于整体需求疲软，同比下降两位数。

与去年相比，苹果的出货量出现了较高的个位数增长。这一增长主要是由于2022年第二季度出货量相对较低，还有就是由于新产品的推出。

根据中研普华研究院《2023-2028年笔记本电脑行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

不过，尽管全球PC市场出货量在第二季度出现了2022年第一季度之后的首次环比增长，但根据 Counterpoint宏观指数跟踪器的数据，今年下半年市场可能要经历一些动荡才能迎来曙光。2023年下半年，返校势头将增强销量，同时可能会推出支持AI的笔记本电脑和Arm笔记本电脑。

疫情期间居家办公和学习推动电脑需求激增，2020年全球PC出货量达3亿台，同比增13%，2021年PC需求也同样表现强劲，出货达3.41亿台，同比增长15%。但今年以来，因疫情衍生的PC消费需求正在退去。

具体到厂商方面，Canalys最新发布的数据显示，联想在全球个人电脑市场保持领先地位，但出货量同比下降16%至1690万台;惠普连续二个季度在前五大厂商中跌幅最大，出货量为1270万台，同比下降28%;排名第三的戴尔也出现大幅下滑，出货量接近1200万台，降幅为21%。

苹果完成了因中国供应中断而推迟的第二季度的订单，并推出了新的M2 Macbook，因此季度表现优于竞争对手，以800万台的出货量排名第四，同比小幅增长2%;华硕以550万台的出货量位居前五，同比下降8%。

惠普最近几个月曾警告称，消费者需求正在减少。8月底，惠普(HPQ，股价24.99美元，市值251.38亿美元)公布了截至7月31日的2022财年第三财季业绩。数据显示，公司当季销售额为146.6亿美元，低于分析师预期的157.4亿美元。

业务方面，惠普个人系统部门(包括个人电脑)的营收下降3%，至101亿美元。不过，虽然对消费者的销售额下降，但商用方面的营收增长了7%。从出货量数据来看，第三财季台式机出货量同比增长1%，笔记本出货量同比下降32%，总出货量同比下降25%。

当时，惠普首席执行官Enrique Lores表示，和许多其他公司一样，惠普的收入受到了消费者需求恶化的影响，预计这种情况可能还会持续几个季度。展望未来，惠普将2022财年(10月份结束)的全年盈利预期从每股4.24-4.38美元下调至4.02-4.12美元(不包括部分项目)，而分析师的平均预估为4.30美元。

消费电子行业空间广阔

当前随着电子产品出货量环比回升，消费电子行业逐渐走出行业低谷。进入二季度以来，国内手机出货量出现边际回暖，消费电子行业或将进入被动去库存阶段，后市有望在三季度迎来需求拐点。其次下半年也将迎来电子产品发布和下达订单的高峰期，消费电子行业有望迎来传统旺季行业需求有所增加，行业或将在下半年出现新一轮的向上周期。

国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施》(以下简称《措施》)。《措施》指出，为深入实施扩大内需战略，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，不断增强高质量发展的持久动力，按照党中央、国务院决策部署，现就恢复和扩大消费提出相关措施，对汽车、住房、电子产品、餐饮、文旅、文娱、乡村旅游、数字消费等方面提出了二十条恢复和扩大消费措施。

在稳定大宗消费方面，电子产品消费被重点提及，《措施》提到，利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。

国内消费电子与国际市场一样仍需求疲软，但同时也出现了一些好的情况，今年5月，国内智能手机等大宗电子产品销售已经出现大幅反弹。何亚琼表示，下一步，将按照党中央、国务院部署，继续把恢复和扩大电子产品消费放在重要位置，更好地统筹扩大内需和深化供给侧改革，着力推动消费电子产业高质量发展。

随着国家相关政策的逐步落地，以及在下半年主要厂商的旗舰新品发布的助力下，智能终端市场有望呈现有节奏的逐步回暖。可穿戴、智能家居等较为新兴的市场将逐渐呈现复苏状态。手机、PC(个人电脑)等相对成熟的终端市场，市场恢复节奏预期略微后延，预计要到今年第四季度市场才可能明显反弹。

面对当前消费电子需求疲软的现状，《关于促进电子产品消费的若干措施》里提到，近年来电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛，但仍面临换机周期延长、部分群体渗透率偏低、回收渠道不畅等问题。2022年以来，受行业周期、国际环境、产业链供应链等多因素影响，电子产品市场有所走弱，但仍表现出较强韧性。为完善高质量供给体系，优化电子产品消费环境，进一步稳定和扩大电子产品消费，提出四点措施：包括加快推动电子产品升级换代;大力支持电子产品下乡;打通电子产品回收渠道;优化电子产品消费环境。

《2023-2028年笔记本电脑行业深度分析及投资价值研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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