2023年国内饮料消费市场回暖趋势 中国饮料行业复合增长率为0.7%

• 黄江 2023年8月7日 来源：东方财富 975 61
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中国饮料工业协会副理事长兼秘书长程毅分析，2019年—2022年，中国饮料行业复合增长率为0.7%。尽管经历了3年的疫情波折，但是饮料行业保住了之前的发展规模和市场规模，表现出了愈发成熟的应变能力和发展韧性。

2023年国内饮料消费市场回暖趋势

数据显示，在过去六个月中，国内饮料品类加快上升步伐，对比去年同期增长5.2%，其中果汁、功能饮料、即饮茶等品类增长超18%;凯度消费者指数还指出，2023年饮料引领反弹，尤其在户外消费场景。对于包装饮料及现制饮品而言，人潮回流后办公、郊游、购物及在途中场景回温明显。

2023 年7 月19 日《中共中央、国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》正式出台，意见围绕持续优化民营经济发展环境、加大对民营经济政策支持力度、强化民营经济发展法治保障、着力推动民营经济实现高质量发展、促进民营经济人士健康成长等方面提出31 条政策措施。多措并举促民营经济发展，对于经济繁荣、居民就业、消费信心等都将带来积极影响，利好食饮消费复苏。

中国饮料工业协会副理事长兼秘书长程毅分析，2019年—2022年，中国饮料行业复合增长率为0.7%。尽管经历了3年的疫情波折，但是饮料行业保住了之前的发展规模和市场规模，表现出了愈发成熟的应变能力和发展韧性。欧睿数据显示，在中国瓶装水(不含气)市场，2021年，农夫山泉占据了11.9%的市场份额，怡宝以9%的占比排名第二，第三名是景田(旗下品牌百岁山)，占比5.3%。

华润怡宝将在中国香港首次公开募股

近年来，华润怡宝着力布局新品，除咖啡、奶茶、运动饮料、近水饮料外，也在加紧拓展更多健康类别的茶饮料、果汁、植物饮料等产品，同时注重开发适合怡宝渠道特性、有规模、有成长潜力的大品类。2022年怡宝还从满足消费者更多元化需求出发，先后推出高端水怡宝露、FEEL苏打气泡水等。截至2022年年底，华润怡宝售卖的产品覆盖9大品类，拥有11大品牌、41个SKU(最小存货单位)，产品矩阵进一步完善。

公开资料显示，华润怡宝在2023年经销商大会上表示，2023年将致力于现有业务并探索创新，引领业务伙伴在规模加速、营收提振上奋力开拓、锐意进取。同时，在销售管理、市场营销和运营保障等方面凝聚多方发展力量。

值得注意的是，华润怡宝也在不断扩大布局。今年2月28日，华润怡宝华东生产基地项目举行首条生产线投产仪式。今年3月31日，计划总投资40亿元的广东河源(万绿湖)饮用水生产基地项目开始动工。此外，华润怡宝方面公布的消息显示，在中国香港地区，2022年整体销售额超预期，同比增长81%，并取得品牌塑造和社会影响层面的实质突破。

资深投资人吴晓鹏表示，快消功力最看水。怡宝被称为中国瓶装水的鼻祖，也是纯净水的头牌，在国内饮料市场中占据重要地位。怡宝的渠道力和品牌力稳定，但曾经有过较长时间的增长乏力，尤其是面对农夫山泉等强劲对手的竞争，一度战绩平平，研发力和市场突破能力等都被行业认为有较大提升空间。但2021年和2022年，在百亿以上量级的基础上，连续取得同比双位数增长，除水之外的饮料业务收入也首次进入高增长区间，已显示出了企业启动自我迭代的决心。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国饮料生产行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023年上半年从尼尔森IQ的数据来看，中国能量饮料市场销售额同比增长2.44%，在行业增速放缓的情况下，东鹏饮料无论是销量还是利润都在高速增长。

2023年上半年,东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名维持第二。

东鹏能量饮料销售量市场占比40.86%

8月6日晚间东鹏饮料发布2023年半年度报告。报告显示，2023年上半年，公司实现营业收入54.60亿元，同比增加27.24%;实现归属于上市公司股东的净利润11.08亿元，同比增长46.84%;公司的销售规模和效益保持稳定增长。

东鹏饮料表示，上半年持续推进全国化发展战略，积极培育第二增长曲线产品，构建品牌资产，优化内部管理，强化人才梯队建设，公司营业收入较上年同期稳定增长。

在市场方面，根据尼尔森IQ的报告显示，东鹏特饮2021年、2022年连续两年在中国能量饮料中销售量排名第一，销售额排名位于第二，成为全球范围内收入增速最快的功能饮料企业，2023年上半年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名维持第二。

饮料旺季，东鹏饮料正在加大新品投放力度，补水啦广告片于8月在分众和新潮梯媒上线，覆盖广东、湖南、广西、浙江、江西、海南六省，此外，东鹏补水啦于8月投放的地铁品牌专区广告，覆盖深圳、广州、佛山、成都、南宁、昆明、杭州。

可口可乐二季度亚太地区销量增长2%

7月26日，可口可乐公司发布了2023年第二季度财报。 财报显示，可口可乐公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元;经营利润为24.01亿美元，同比增长3%;净利润为25.21亿美元，同比增长33%;每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。

值得关注的是，二季度可口可乐在包括中国市场在内的亚太地区有着亮眼表现。可口可乐方面表示，在亚太地区，得益于中国经济的复苏，消费者活动增加，帮助可口可乐在该地区实现了更高的收入。在亚太地区，可口可乐二季度量价齐涨，单箱销量增长2%，平均售价增长5%，进而使得有机收入同比增长4%。

此外，可口可乐除可乐以外的其他产品在中国市场也取得突破。其中，美汁源果粒橙和Costa咖世家咖啡在中国市场实现强劲增长。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示，在中国市场，Costa咖世家即饮咖啡业务在二季度取得了一些不错的进展。与此同时，二季度，中国的运营部门出现了一些去库存现象，“因为市场上对部分果汁产品的需求强劲”。

基于二季度的市场表现，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间。

《2023-2028年中国饮料生产行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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