贵州茅台上半年营业总收入709.87亿元 归母净利润359.8亿元

• 吴澳燕 2023年8月7日 来源：中新网 294 11
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日前，贵州茅台发布半年报，2023年上半年实现营业总收入709.87亿元(人民币，下同)，归母净利润359.8亿元;实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%，不仅保持了两位数增长，时隔5年也再度回归20%以上的半年营收增幅。

日前，贵州茅台发布半年报，2023年上半年实现营业总收入709.87亿元(人民币，下同)，归母净利润359.8亿元;实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%，不仅保持了两位数增长，时隔5年也再度回归20%以上的半年营收增幅。

贵州茅台半年营收创新高，离不开二季度超预期的增速。尽管二季度是酒业传统淡季，贵州茅台仍保持发展稳健，二季度营收首次突破300亿元，达到308.2亿元，增长近22%。

半年报还显示，贵州茅台2023年上半年直销继续发力，以314.19亿元的直销收入，在半年营收中占比达到45%。其中，“i茅台”数字化营销平台成为公司新的业绩增长点，截至报告期末，“i茅台”累计注册用户已突破4200万。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国白酒市场深度调查研究报告》显示：

白酒，是中国酒类(除了果酒、米酒外)的统称，又称烧酒、老白干、烧刀子等。中国白酒具有以酯类为主体的复合香味，以曲类、酒母为糖化发酵剂，利用淀粉质(糖质)原料，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿和勾兑而酿制而成的各类酒。而严格意义上讲，由食用酒精和食用香料勾兑而成的配制酒则不能算做是白酒。

白酒主集中在长江上游和赤水河流域的贵州仁怀、四川宜宾、四川泸州三角地带有着全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区，分别为中国三大名酒的茅、五、泸，其白酒产业集群扛起中国白酒产业的半壁河山。

2022 年,规上白酒企业 963 家,产量 671.24 万千升,同比下降5.58%;完成销售收入 6626.45 亿元，增长 9.64%;实现利润 2201.72 亿元，增长29.36%。规上企业中亏损企业169个，企业亏损面为17.55%，累计亏损额18.82亿元，同比下降15.69%。

白酒行业市场分析

我国白酒种类繁多，按照香型分类可分为浓香型、米香型等，其中最具代表性的是酱酒和浓香型。中国白酒品类结构中，以浓香白酒为代表的浓香型占据着我国白酒消费的主要部分，近年来，随着消费者对健康理念和饮酒方式的认同程度越来越高，清香型白酒在我国的发展势头迅猛。

近年来，酒水市场呈现全面消费升级的趋势，无论是高端名酒还是光瓶酒，都在这次的升级浪潮中展现出价格向上的动力。究其原因，抛开成本上涨的因素，消费端在新场景、新需求、新价值等方面的颠覆式变化才是更重要的内因。

新中产人群基于所处城市级别、个人财富、消费观念的差异，已然出现分化，消费理念超前的“新奢族”人群规模将会持续扩大，其强大的购买力及多元化的消费需求将促成白酒消费结构的进一步分化，轻奢化白酒将成为“进化型物种”。

品牌化、品质化、创新化、高端化的酒水消费特质，也将倒逼中国白酒行业的“精、美”化改革。具备社交属性的白酒，将随着新奢族圈层对经济、社会、文化的影响日益加深，寻获发展契机。

在白酒消费群体中，中高收入消费者占比最多，占比达34.55%，其次为中低收入群体，占比达29.58%。中高端白酒市场份额大幅提升，由于收入的增加和消费观念的转变等原因，中高收入群体的消费额明显增加。

2022年迈过200亿元销售大关的酒企共有8家。分别是茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒。其中，茅台和五粮液从突破百亿到跨过200亿，都只用了两年时间。洋河早在2018年就迈过了200亿元大关，也是较早突破200亿的酒企。泸州老窖、剑南春两家均在2021年营收超过200亿元。而到了2022年，汾酒、习酒、郎酒销售收入均突破200亿元。

当下，白酒产业已经由增量发展时代进入到存量竞争时代。从生产端看，2016年白酒产业复苏以来，头部白酒的优质产能的增长加速了中小酒企和落后产能的淘汰，2018年全国规上白酒企业还有1445家，到2022年仅剩下963家;“十四五”期间白酒产能由高峰 1380万千升下降到2022年的671万千升，总产量不断下降，说明产业存在供给过剩的压力。

从渠道端看， 我国超大规模市场的特征形成了白酒市场形成了“根系型”的销售网络， 即：厂家为了控制白酒销售渠道普遍采用经销制，为了限制产品销售区域、控制经销商又制定了严格的层级制流通环节，渠道越向下，销售网点数量越多，规模越小。这种流通格局即使在正常情况下，也会由于铺货过大导致社会库存总量被放大;而三年疫情导致的居民收入下降、消费场景缺失，更加剧了渠道库存的积压。

在中国规模巨大的市场中，当前白酒或已脱离了品类竞争，进入了品牌竞争时代。在国内市场竞争日益激烈、渠道争夺白热化背景下，许多白酒企业将目光投向仍处于“蓝海”的海外市场，希望通过白酒“出海”寻求新的增长点。白酒“出海”既是时代的大势所趋，也是酒企寻找新增量的一种选择。目前，许多白酒企业都将“出海”作为重要的发展战略之一，加快布局海外市场。

未来，要优化国际市场布局，扩大与“一带一路”沿线国家贸易规模，依托酒博会、进博会等大型国际展会，以及酒类特色小镇等平台，促进内外贸、产供 销协调发展。鼓励酒类企业“走出去”拓展国际市场，推动境外商品采购、营销推广、售后服务和仓储物流网络建设。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国白酒市场深度调查研究报告》。

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