2023农村电商行业发展分析 商务部：促进农村电商高质量发展

• 黄文玉 2023年8月15日 来源：互联网 商务大数据 236 7
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农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务行业产业链来看，整体包括上游供应端、中游电商平台、下游终端消费者，期间涉及物流、支付、仓储等支持服务商。目前，农村电商已涵盖农产品电商、农资电商、综合平台电商、生鲜电商等多种平台。

农村电商行业发展现状分析

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。经过多年的发展，农村电商已被越来越多人所知晓。在党的十九大提出的乡村振兴战略中，农村电商更是作为加快我国农业农村现代化，实现乡村振兴的重要抓手。

政府不断对农村地区数字信息基础设施建设的投入，截至2022年底，全国累计建设超过2700个县级电子商务公共服务中心和物流配送中心。2022年，我国农村电商物流业务量指数全年均高于电子商务物流指数。

据国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总量370亿件，带动农产品出村进城和工业品下乡进村超1.85万亿元。2021年，我国农村电商物流指数保持平稳增长态势，全年均高于电商物流指数。2022年6月，我国现有行政村已全面实现“县县通5G、村村通宽带”。行政村通光纤比例从不到70%提升至100%，平均下载速率超过10OMb/s，基本实现与城市同网同速。农村地区互联网普及率进一步提升。据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年6月我国农村网民规模2.93亿。农村地区互联网普及率为58.8%。

流量变成“新农资”，直播成了新农事，电商销售成为农产品销售的重要渠道，也成为农民增收的新支撑，如何助力巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，为农村经济和产业发展持续注入活力，成为了山东莘县观城镇政府重点思考的方向。

商务大数据监测显示,2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年,全国农村网络零售额9759.3亿元,同比增长2.5%。其中,农村实物商品网络零售额8904.4亿元,同比增长3.6%。分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和7.77%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示：

2022年，面对复杂多变的市场环境，中国农村网络零售市场仍保持了高速增长势头。根据商务大数据检测，2022年的中国农村网络零售额为2.17亿元，占了全国网络零售总额比例的15.74%，同比增速为3.6%。其中，农村实物商品网络零售额为1.99万亿元，同比增长4.9%。

从地区分布情况来看，东部的零售额比重最大，占了全国农村网络零售额比例的77.6%;中部、西部和东北地区的所占比重分别为14.0%、6.3%和2.2%。分品类来看，2022年的中国农村网络零售额的排名前三的品类一次是服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，分别占了农村实物商品网络零售额比例的27.6%、18.3%以及8.5%。

商务大数据显示，2022年的中国农产品网络零售额增至5313.8亿元，同比增长9.2%，增速提高了6.4个百分点。此外，农产品网络零售额的前三品类依次是休闲食品、粮油和滋补食品。

商务部：促进农村电商高质量发展

近期，商务部召开实施县域商业三年行动助力农民增收和农村消费专题新闻发布会，李刚回答记者提问时提到，下一步，商务部将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。

一是强主体。我们将鼓励电商带头人走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势、特色、品牌农产品线上销售。同时举办“村播”大赛等电商赛事，提高创业技能。二是育品牌。充分挖掘农村“土特产”资源，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌，变“流量”为“销量”。三是畅物流。健全县乡村三级物流配送体系，争取用3年时间在具备条件的地区，基本实现县县有物流配送中心、村村通快递。四是优服务。我们将继续深化电子商务进农村综合示范工作，打造一批县域电商直播基地，增强包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。五是促转型。支持电商平台下沉农村市场，提供更多适销对路的商品和服务，推动农村商贸流通企业线上线下融合发展，不断完善县域商业体系。

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