视听新媒体发展机遇:视听新媒体市场现状及前景分析

• 刘明月 2023年8月16日 来源：中研研究院 231 7
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视听新媒体领域业务实践的具体动向来看，在媒体技术自身不断发展的同时，突破技术壁垒，为媒体内容生产搭建“技术中台”视听新媒体研究发现，短视频在内容品质建设上取得了明显进展。

视听新媒体技术的演化历程可以发现，在追求视听内容生产质量和效率提升的过程中，媒介技术的演进逻辑始终围绕着技术应用能力和技术协同能力的突破展开。提升媒体对5G、AI、XR等新一代技术的应用能力，能够达到提升视听呈现效果的目的，而突破技术与技术之间“点与点”的壁垒，促进技术协同能力发展，决定了媒介内容生产效率与成本的高低，也是打通“未来电视”所引导的发展方向和关键环节。

“未来电视”是指更宽泛语境下的视听概念，既是从视听内容呈现、形态发展、服务体验及场景应用等多个角度对视听新媒体技术应用思路的革新，也是对视听产业发展趋势与未来图景的宏观展望。

就当下视听新媒体领域业务实践的具体动向来看，在媒体技术自身不断发展的同时，突破技术壁垒，为媒体内容生产搭建“技术中台”，实现技术链条的跨点连通，是视听新媒体领域技术创新的重要方向。

政策支持

为加快视听新媒体技术融入百业的进程，我国以政策规划、项目带动等方式进行助力。比如，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，针对虚拟现实这一视听新媒体领域的关键技术，提出了要实现虚拟现实技术在经济社会各重要领域规模化应用的发展目标，力图打造技术能力、产品形态、服务水平和应用场景共同繁荣的新产业格局。

中研研究院出版的《2023-2028年中国视听新媒体行业发展分析与投资前景预测报告》显示

视听新媒体市场现状及前景分析

《2023中国视听新媒体发展报告》:截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用。

根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视听新媒体行业消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。

数据显示，短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

2022年，有426部网络电影、251部网络剧、330部网络动画片、8部网络纪录片、336部网络微短剧，成为上线备案号重点网络视听节目。

据统计，2022年我国网络视听用户规模超过即时通讯成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，短视频和网络直播正成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。

收入方面，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。网络视听相关业务收入4419.80亿元，同比增长22.95%。

视听新媒体研究发现，短视频在内容品质建设上取得了明显进展。用户对短视频的整体内容评价上升，对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜，主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。

随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为视听新媒体行业发展新动向。当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。

视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”。媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰。视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃。资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能。高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。

视听新媒体发展机遇

党的十八大以来，文化建设被摆在治国理政的突出位置，中国视听新媒体作为文化建设的重要载体和传播手段，应当发挥出更为举足轻重的作用。

视听新媒体正迎来三大发展机遇：一是媒体融合走向新阶段，进入全媒智能时代;二是新一轮信息革命浪潮，带来技术路线革命性变化和生产模式突破性创新;三是泛知识内容生产和学习型平台建设，成为视听新媒体打造新文化阵地的重要机遇。

更多视听新媒体行业前景消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国视听新媒体行业发展分析与投资前景预测报告》。本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及视听新媒体行业的投资分析和趋势预测等等。

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