积木市场现状分析：积木成为行业品类当中复购属性最高的品类

• 郭梦 2023年8月17日 来源：互联网 691 40
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玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。

积木成为行业品类当中复购属性最高的品类

玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

据观察，玩具中积木与拼图等品类已经在需求上具备了显著的成人化特征。与此同时，在今年国家市场监管总局发布的《盲盒经营活动规范指引》规范下，未成年人的对盲盒类潮玩产品的购买将会受到一定限制，预计未来市场会在成人化发展的道路上焕发第二春。玩具的基本属性——“陪伴”，如今已不再专属于儿童群体，成人市场丰富的兴趣圈层入场玩具赛道，为行业品类拓展贮存发展潜力。

积木市场现状分析

积木按照用户年龄层级来看，儿童和青少年仍是主要需求，但整体成年人积木表现为快速增长态势，且多数情况下不同年龄层级产品差异较小，通常可共通使用。按材质来看，我国积木玩具可分为塑料积木、木制积木和金属积木等，塑料积木具备手感佳、美观、成本低等优势，仍是主要结构组成，按积木大小可分为大积木、中积木和小积木，目前市场主流产品多以套装为主，按照产品通常大中小积木都有。

积木产业链整体利润结构较为分散，主要受中游积木企业中端企业缺失导致，积木上游原材料主要为ABS树脂、木材、塑料加工机械以及其他加工机械等，皆属于国内大量供给行业，整体产品供给稳定；高端企业和品牌整体原料要求有限，议价能力强，下游用户稳定且呈现增长态势，利润主要集中在中游积木制造领域，从国内占比更高的低端品牌来看，由于企业同质化严重，产品痛过低价竞争获取用户，用户需求以价格为导向，未形成固定的用户群体，整体上下游议价能力较低，行业利润水平较低且较为分散。销售渠道来看，我国积木行业高端品牌渗透较广，商超、线上电商、专卖店等领域占比较为均匀，低端品牌主要以商超、小卖部和电商渠道为主。

近年来，社会物质生活日渐富裕，人民群众精神文化需求日益增长，消费群体迭代，消费领域迎来了一系列新的变化。随着3.2亿的90后及00后成为中国的消费主力军，该群体所追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，推动着消费市场的结构化升级，国内已迎来“兴趣消费”的时代。

中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。

潮玩积木作为兴趣消费的典范，更能满足90后、00后乃至10后这类成长性的年轻消费群体。

乘国潮风起，积木被不少风投机构和大厂看中。红杉、真格下注拼奇，阿里巴巴亿元押注森宝，小红书千万入股巧合......一些原本主做代工的厂商也走到了台前，创立积木品牌。数据显示，在拥有全球最大的积木产业带的澄海，仅2022年便涌现超过100个积木品牌。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

随着中国经济的发展，消费者对玩具积木的消费需求也在不断增加，玩具积木的种类也越来越多，越来越具有创新性。而且，由于玩具积木的生产、销售等全过程都具有一定的稳定性，这一行业的市场规模有望在未来几年内进一步扩大。

我国积木玩具产量从2015年的2.9亿套增长至2022年的3.18亿套左右。产量来看，我国积木玩具整体产量远高于积木玩具产量，主要因我国是全球最大玩具出口国之一，产品具备物美价廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20亿套，金额达53.32亿美元，其中年积木玩具净出口超3亿套，数据显示，2022年我国积木玩具产量约3.18亿套。

据统计，全球积木市场规模在2019年已经达到了32.6亿美元，预计到2025年将达到58.4亿美元，年均复合增长率达到8.5%。 其次，积木行业的市场前景也在不断扩大。随着消费者对高品质、个性化产品的需求不断增加，积木行业也在不断推陈出新，推出更多符合消费者需求的产品。例如，乐高公司推出了多款主题积木，如星球大战、哈利波特等，受到了消费者的广泛欢迎。此外，随着科技的不断进步，积木行业也开始尝试将科技元素融入到产品中，推出智能积木等创新产品。

现如今，国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便国产积木品牌已经开始产出很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高，行业发展前景广阔。

随着国内积木玩具行业供应链、产业链各环节的日益完备齐全，以及消费者对于积木类益智玩具的日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。数据显示，到2025年，中国积木行业市场规模将有望超过410亿元。

未来，积木应用领域将更加广泛、类型的积木产品将更加丰富，进一步提高积木行业的价值。

积木行业的主要市场有机器人教育、塑料玩具、智能教育、木玩等，未来，积木应用的领域将更加广泛，类型的积木产品也将更加丰富，进一步提高了积木行业的商业价值。

积木行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析积木未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘积木行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于积木行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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