中国游戏出版行业市场投资机遇及潜力分析

• 刘明月 2023年8月21日 来源：中研研究院 362 16
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从游戏出版企业经营来看，游戏泛娱乐化，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延。但随着人口红利用尽，行业的增长将进入一个较为稳定的状态。

目前，刚刚步入版号逐步恢复的调整过程，大部分企业则仍处于根据市场政策积极调整战略重点的准备阶段，尚未进入发力期。无论是移动游戏还是PC游戏，在未来几个季度内，从游戏品质和新游数量两方面，都会得到很大的提升。

国家新闻出版署公布了今年7月国产网络游戏审批版号名单，共88个游戏过审，拉开了2023年下半年的版号发布序幕。其中，包含2款客户端游戏、4款移动-客户端游戏、26款移动-休闲益智游戏、56款移动游戏。此次并没有主机端的游戏版号下发，发放版号数量与前几月大抵相当。

此次获批版号的包括创梦天地的《三角洲行动》、四三九九的《奇门小镇》、西山居的《剑侠世界：起源》、多益网络的《幻唐志：洪荒现世》、心动网络的《铃兰之剑：为这和平的世界》、中青宝的《墨迹大侠》《凯瑞尔轮回》《魔城骑士》、恺英网络的《梁山传奇》、雷霆游戏的《骑士冲呀》《最强城堡》等知名厂商游戏。

今年以来国家新闻出版署已累计发放国产网络游戏版号609个。2022年全年国家新闻出版总署共下发新游戏版号数为512个。

中研研究院出版的《2023-2028年中国游戏出版行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示

中国游戏出版行业市场投资机遇及潜力分析

2023年国内游戏市场实际销售收入规模为 1442.63 亿元，同比下降 2.39%，环比增长 22.2%，市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力 1 — 4 月尚未恢复 ; 进入 5 月后 , 尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

同期，我国游戏用户规模为 6.68 亿，同比增长 0.35%，达到历史新高点。报告显示，自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。从上市公司披露的上半年业绩预告看，部分游戏上市公司业绩表现不佳。

2023年1—6月，美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

在海外游戏出版主要市场，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

2023年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%。同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史高点。结合行业观察，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，预计下半年国内游戏市场将出现较强劲的触底反弹。

从游戏出版硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;

从游戏出版需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重;

从游戏出版企业经营来看，游戏泛娱乐化，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延。但随着人口红利用尽，行业的增长将进入一个较为稳定的状态。

随着监管的介入，行业会向更规范更健康的方向发展。

2023年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;国际冲突、汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

随着越来越高的平台渠道成本，不少游戏出版开发商的利润空间受到挤压，纷纷寻求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟，用户接受度仍有待提升。

数据显示，中国网络游戏用户规模达到4.94亿，增长972万，游戏出版行业占网民整体的57.8%。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，游戏出版用户规模增长较快，为网络游戏产业注入新的活力。中国手机网络游戏用户规模为4.68亿，较2018年底增长877万，占网民整体的55.2%。

报告根据游戏出版行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国游戏出版行业的内外部环境、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国游戏出版行业将面临的机遇与挑战，对游戏出版行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国游戏出版行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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