上半年国内游戏市场回暖趋势明显 游戏市场发展面临的机遇与挑战研究分析2023

• 陈观秋 2023年8月17日 来源：工人日报 百度 710 42
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今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要认真布局各自中长期发展路径。

游戏作为前沿技术最具活力的应用场景，不断反哺科技创新，成为芯片、5G、人工智能等许多前沿技术的“隐形牵引力”和“技术孵化器”。

中国游戏的商业模式还存在进一步挖掘的可能，混合变现或许是一个突破口，用户的付费意愿存在差异，因此当产品采用单一变现模式时，无论为内购付费、广告变现、买断制、会员订阅等哪一模式，均会遗漏潜在的收入来源。

腾讯今年二季度收入为445亿元

8月16日，腾讯公布2023年第二季度财报。在游戏业务板块，腾讯今年二季度收入为445亿元，同比增长5%。其中国际市场游戏收入127亿元，同比增长19%，连续两个季度实现双位数增长。

上半年，腾讯游戏通过本土市场和国际市场同步发力，带动收入同比增长约8%至928亿元。在本土市场方面，上半年腾讯游戏多款成熟产品和新游分别在活跃用户规模、流水等层面创下历史新高。上半年，腾讯游戏国际市场收入已达到本土市场收入的40%。

腾讯在二季报中表示，二季度本土市场手游和端游的月活跃账户数和日活跃账户数均实现同比增长。

国内游戏市场回暖趋势明显

今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。对于收入同比下降，用户消费意愿及消费能力在今年1-4月尚未恢复。进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。

自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。在海外主要市场，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

7月26日晚，国家新闻出版署公布了7月份的国产游戏审批信息，共88款游戏获批。恺英网络的《梁山传奇》、三七互娱的《失落星环》、吉比特的《骑士冲呀》等游戏值得关注。

在版号恢复常态化发放、新品频出的背景下，今年以来国内游戏行业逐渐恢复快节奏发展。国家新闻出版署网站数据显示，今年1-7月分别发放国产游戏版号88个、87个、86个、86个、86个、89个、88个。

版号持续发放意味着游戏公司的商业化增量。部分重磅游戏有望明显提升游戏公司的盈利能力。同时，丰富的游戏种类有望抬升相关公司中长期业绩中枢，业绩上行空间有望进一步打开。

游戏市场发展面临的机遇与挑战

整体来看，国内游戏行业虽然精品频出，但已经进入了存量时代，行业增幅缓慢甚至负增长阶段。根据游戏工委发布的2020年、2021年、2022年的《游戏产业报告》，中国游戏产业在三年内的实际销售收入增长率分别为3.7%、6.4%、-10.33%，市场天花板已现。

随着国内游戏市场见顶，缓解“内卷化”、开拓更多市场可能性成为业内众多厂商的新思路。中国出海企业对新兴市场的拓展力度仍在持续加大。美国、日本、韩国仍然是中国游戏进军的主要市场，占比共计56.4%。不过，国产游戏在美日韩欧之外地区的收入占比不断增加：中东和非洲地区、拉丁美洲地区和东南亚地区的移动游戏市场分别增长11.1%、6.9%和5.1%。

据中研产业研究院《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

中国移动游戏研发商在创建自己的IP方面信心加强，近三年头部产品中源于原创IP的游戏数量逐年增多。

2022年，在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP数量占比为53%，另外有23%、7%和6%移动游戏的IP分别源自客户端游戏、小说和主机/单机游戏。此外，在收入排名前100的移动游戏产品中，原创IP的游戏收入最高，占比为45.39%。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要认真布局各自中长期发展路径。一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

本报告对该行业的供需状况、发展现状、游戏行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及游戏行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多游戏产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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