中国全媒体行业市场现状及未来发展方向

• 吴澳燕 2023年8月21日 来源：互联网 796 48
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全媒体是指采用多种媒体表现手段，综合利用多种媒介形态，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费全面应用的当代媒体。

全媒体是指采用多种媒体表现手段，综合利用多种媒介形态，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费全面应用的当代媒体。

“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全媒体行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》显示：

全效指的是媒体要取得全方位的传播效果，最大限度地发挥传播力、引导力、影响力、公信力。具体到文旅领域，则表现为促进“以文塑旅，以旅彰文”效果提升、推动文明旅游理念深入人心，引流带动文旅消费升温，创意推动文化和旅游资源创造性转化，助力社会效益和经济效益相统一的高质量发展。

我国文化及相关产业规模持续扩大，2022年营业收入超过16.5万亿元，比上年增加1698亿元，增长1.0%。分行业类别看，新闻信息服务、文化消费终端生产、内容创作生产、文化投资运营、文化传播渠道等行业营业收入比上年分别增长4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

随着国家文化数字化战略深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%，增速快于全部文化产业5.7个百分点。文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次超过30%，比上年提高1.6个百分点，有力推动我国文化产业的转型升级和结构优化。

中国全媒体行业市场现状及未来发展方向

党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局在移动互联网、大数据、人工智能、区块链、媒体融合的助力下，信息渠道多元发展，全媒体以其强渗透与场景附着、社交增能及传受时空关系重构等传播特点，深刻改变了我国的媒体生态与传播格局，经过不断的发展与演变，全媒融合作为国家传播战略持续推进深化，全媒体传播宏观布局持续发力，主流媒体的融合转型引领创新。

2022年是中国传媒产业的调整期和转折点，也是其自我审视、创新升级、结构优化的重要节点。2022年，中国传媒产业总产值为29082.5亿元，同比下降2.11%，整体承压前行。

互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏等传统高产值领域均出现不同程度的负增长，广播电视广告、图书销售、报刊行业市场收入总和不及网络视听相关领域市场收入总和。传统产业格局已发生根本性变化，媒体数字化转型发展已成为必然趋势。中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展常态。

党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出2035年建成文化强国，并专门对文化建设进行部署，提出了提高社会文明程度、提升公共文化服务水平，健全现代文化产业体系三大任务。其中，在提升公共文化服务水平部分，明确要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。”

探索智能化创新，文旅领域也出现了新的机遇。2020年11月，文化和旅游部等多部委发布《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，智慧文旅建设提上日程。主动作为，把全媒体一体化发展内置到智慧文旅的建设发展逻辑当中，把传播力建设嵌入文旅数据平台架构和搭建过程当中，统筹推进大数据、云计算、人工智能等新技术在媒体与文旅领域的实践与应用，才有利于提前铺设面向未来的场景化传播能力，从跟跑变领跑。

随着ChatGPT等人工智能产品的爆红，新技术对全球传媒领域的影响再次引发广泛的讨论。资本力量入局人工智能产业，人类以何种方式处理和应对全面数字化和智能化时代下的人机关系，将成为全球传媒产业发展的未来命题。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及全媒体行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全媒体行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》。

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