中国移动游戏现状分析 《2023年7月游戏产业报告》

• 黄文玉 2023年9月6日 来源：互联网 北京商报 Newzoo 534 29
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移动游戏指用户使用手机或平板终端，通过移动互联网进行专业适配手机或平板的单机游戏和网络游戏。2022 年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。

移动游戏市场运营如何?移动游戏就是手机上、平板上玩的游戏，区别于端游。移动游戏有很多，比如王者荣耀，和平精英等等，和端游一成不变的模式相比，移动游戏因为智能手机性能不断提升和新技术的不断加入，对于用户来说，显得更具吸引力。随着玩家对移动游戏体验要求的不断提高，诞生了游戏手机这一全新的品类，目前国内游戏手机的芯片几乎全部是高通骁龙系列。

移动游戏指用户使用手机或平板终端，通过移动互联网进行专业适配手机或平板的单机游戏和网络游戏。2022 年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。中国移动游戏市场实际销售收入 1930.58 亿元，比上年度减少 324.8 亿元，同比下降 14.40%。

由于一线城市工作等压力较大，移动游戏消耗时间较少，同时随着智能手机等移动设备的普及，以Wi -Fi网络、5G高速移动宽带网络覆盖的完善，三四线城市的用户比例持续提高，2022年中国移动游戏用户三四线城市居多，占比达到63.6%。

移动游戏产业发展现状分析

据Newzoo 数据，2021年全球游戏市场规模中，移动游戏市场规模达到932亿美元，占比超过52%，且仅有其保持正增长，同比上涨7.3%，游戏移动化趋势明显。其中手机游戏市场规模为815亿美元，平板游戏市场规模为117亿美元。

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。近年来运营商加速推进5G搭建，为云游戏提供了很好的大环境，腾讯、网易、三七互娱、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戏厂商在内均有所布局。从目前状况来看，入局云游戏的基本是头部企业，长期来看，云游戏的发展竞争最终也将回归精品为王的时代。

2021年以来，受版号阶段性停发影响，国内市场整体新品游戏数量较少;同时因疫情反复对宏观经济的影响，用户消费意愿有所下降。受此影响，2021年移动游戏市场用户规模和实际销售收入整体增速放缓，2022年上半年首次出现市场规模和用户规模的双降。据统计，2022年上半年中国移动游戏行业销售收入为1104.75亿元，同比下降3.74%。用户规模从21年底6.56亿人降至6.55亿人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》显示：

近年来在移动游戏用户中，女性玩家的比例不容小觑，在2022年中国移动游戏用户性别中占到48.6%，与男性玩家的比例基本相当。因此，在未来移动游戏行业中需要重视从女性游戏的研发。游戏市场用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，2022年30岁以上移动用户年龄的比例占比达到54.5%，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。移动游戏用户主要由学生、自由职业者、上班族等组成，2022年中国移动游戏用户中上班族的月收入最高，达到5100元。

Sensor Tower 商店情报数据显示，在卡塔尔世界杯刺激下，EA《FIFA Mobile》以 2270 万次下载，位列2022年12 月全球移动游戏下载榜榜首。印度尼西亚是该游戏第一大市场，贡献了16.6% 的下载量;其次是巴西，占12.7%。全球热门移动游戏下载量TOP10 完整榜单请见图表。注：下载量仅统计App Store 和Google Play，不包括第三方安卓市场。2022 年12 月，全球手游在App Store 和Google Play 的下载量为48.5 亿次，与去年同期基本持平。印度市场以 8.3 亿次下载排名第1，占全球总下载量的17%。巴西市场以8.6% 的下载量排名第2，第3名是美国市场，占 8.4%。

移动游戏出海产业链各环节，游戏渠道商毛利率最高，达到90%，游戏研发次之，为75%。国内游戏发行毛利率整体要高一些，约为70%，海外游戏发行毛利率在50%左右。就收入分配比例而言，海外游戏渠道商抽取30%流水分成。剩余70%由研发商与发行商按照协议分配。由于海外的分发渠道较为集中，基本被苹果Apple Store与Google Play两家应用商店垄断，且分成比例为30%，因此独立发行商较弱势。

《2023年7月游戏产业报告》显示，2023年7月，中国移动游戏市场实际销售收入为221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%。7月主要增长原因如下：一是7月正值暑期，一些产品在此期间推出促活、促付费相关活动，部分产品流水取得增长;二是6月部分新游首月流水释放于本月，如《逆水寒》取得流水环比大幅增长;三是7月多款新游表现较优，流水均接近亿元。

2021年10月，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，其中提到要“推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展”、“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’”。2022年7月21日，商务部等27部门联合发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》指出，加强国际化品牌建设，在游戏等领域培育一批国际知名品牌。

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