2023榨汁机行业市场分析 榨汁机行业未来发展方向

• 吴澳燕 2023年9月9日 来源：中研网 互联网 890 55
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传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。消费者的心态将逐渐转向于对健康与品味的提高。从全国厨卫器具市场来看，榨汁机行业市场经济已经更加趋向于智能化、美观化、专业化。

榨汁机是日常生活中常见的一种设备，一般分为工业榨汁设备、家用榨汁机、自动售货榨汁机。新型榨汁机是自动售货榨汁机的一种，优点在于能够自动完成水果定位去核的环节，对提升人们的生活品质具有重要意义。

榨汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养;另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满足了他们崇尚个性口味的需求。

随着经济的不断发展，国民也越来越注重食品的品质和安全。目前中小食品企业在国内得到越来越多的关注和重视。榨汁机被广泛应用在食品行业，发挥着巨大的作用。2020年中国榨汁机零售数量为188.08万台，同比下降26.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国榨汁机行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

2020年中国榨汁机销售额达8.31亿元，其中线上销售额占比高达97%，线上渠道是榨汁机销售最主要的渠道，并且占比持续增长，从2017年的82%增长至2020年的97%。而受2020年新冠疫情影响，线下渠道销售额从2019年的0.73亿元下降到2020年的0.21亿元，销售额占比缩减至3%。

目前市面上榨汁机品牌中，主要由九阳、苏泊尔、美的、惠人等品牌占领。线上榨汁机九阳品牌市占率过半为50.25%，线下九阳榨汁机品牌市占率也是品牌占比最高的为29.63%。

榨汁机行业的发展受到多方面因素的影响，既有利于市场增长的机遇，也有不利于市场发展的挑战。健康饮食意识的提高，消费者对于新鲜、天然、营养的果汁需求增加;科技创新的推动，榨汁机产品功能、性能、智能化水平不断提升;消费升级的驱动，消费者对于品牌、设计、个性化的榨汁机产品需求增加;电商平台的发展，榨汁机产品线上销售渠道拓展，价格透明度提高，促进市场竞争和消费。

原料成本上涨，榨汁机产品生产成本增加，压缩企业利润空间;环保标准提高，榨汁机产品需要符合更严格的节能、减排、回收等要求，增加企业投入和风险;市场竞争加剧，榨汁机产品同质化现象严重，品牌忠诚度低，消费者换购意愿弱;消费者需求多样化，榨汁机产品需要满足不同年龄、性别、偏好等消费者的个性化需求，增加企业研发和创新难度。

榨汁机行业未来发展方向

随着生活压力的增加，亚健康问题的普遍存在，使得人们对健康问题愈发重视，越来越多的消费者将目光投向纯天然的健康食品。与此同时,榨汁机作为与健康相关的衍生家电则增长迅速。北美、欧洲和中国目前拥有最大的市场份额。

全球榨汁机市场主要生产商有Omega、Cuisinart、Braun等企业，排名前三的企业占全球市场约20%的份额。亚太地区和欧洲是主要市场，占全球约55%的市场份额。

小家电行业市场化程度较高，小家电属于准快速消费品，品类众多，人均保有量高，更新周期短。欧美发达国家是西式小家电的主要消费市场，中国是全球小家电重要的生产基地，凭借成本、技术和产业配套等方面的优势，承接了全球主要的小家电订单，发达国家和地区小家电产品高度依赖中国设计、制造，中国出口的高端精细化产品比重持续上升。

2023年1-6月全渠道推总数据显示厨房小家电(包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台式单功能小烤箱、空气炸锅)整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%;线上零售额212亿元同比下降8.2%。

小家电产品头部品牌市场占有率普遍较高，最低的为搅拌机，达到64%;最高的为电压力锅，高达97%。具体来看，目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。消费者的心态将逐渐转向于对健康与品味的提高。从全国厨卫器具市场来看，榨汁机行业市场经济已经更加趋向于智能化、美观化、专业化。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国榨汁机市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国榨汁机行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。报告在总结中国榨汁机行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国榨汁机行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为榨汁机企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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