休闲产业多元化发展加速 休闲产业市场现状前景分析

• 吴澳燕 2023年9月9日 来源：中国旅游报 677 39
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休闲产业主要分为五大产业，具体为休闲核心产业、休闲品种植业、休闲工业、休闲设施建设业、休闲服务产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且

休闲业是为满足人们休闲的需要而组织起来的产业。指的是与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业。

休闲产业主要分为五大产业，具体为休闲核心产业、休闲品种植业、休闲工业、休闲设施建设业、休闲服务产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的精神文化生活的追求提供保障。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线下休闲娱乐行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

随着时代发展和社会进步，休闲不但提供了丰富有趣的生活方式，更成为人们追求幸福和健康的重要途径。

目前，休闲产业作为现代社会经济结构的重要组成部分，不仅为人们创造了丰富多样的生活方式，也为地方经济注入了新的活力和动力。春赏花、夏避暑、秋游林、冬览雪。兴安盟拥有国家地质公园、国家森林公园、国家湿地公园、国家水利风景区以及温泉、湿地、火山等自然景观，拥有野营、康养、红色、非遗等特色旅游项目。兴安盟发展休闲产业的优势得天独厚。

当前，人们的休闲需求呈现出多样性和高品质两个趋势。多样性即近年来每年都有体育项目爆火，如滑雪、飞盘、骑行、citywalk等，每一个项目背后都有一个兴趣独特的社群;高品质即随着城市微度假、周边游的火爆，像古北水镇、乌镇等越来越多景区，日益成为国内标杆型休闲目的地，这些景区都提供了内涵更加丰富、品质更高的服务和产品。

上半年旅游休闲街区客流监测

通过对全国超2200个典型休闲街区(含商圈，下同)的客流监测调研发现，上半年游客到访规模近3.1亿人次，其中本地游客占比达到70.4%。华东、华南两区域的典型休闲街区总客流超1.5亿人次，热度较高。从时间维度来看，1月，在春节假期出游需求的刺激下，街区客流量较高，2月、3月略有回落，二季度客流量开始爬升。

东部沿海典型休闲街区客流热度较高，对外省游客的吸引力也较高。上半年，华东地区40个典型休闲街区游客规模超7371.2万人次，平均每个街区约184.3万人次，其中，南京夫子庙商圈热度最高。

对外省游客而言，上海迪士尼最具吸引力。此外，东北地区25个典型休闲街区游客数超5509.4万人次，平均每个街区约220.4万人次，表现最为突出的是黑龙江省典型休闲街区，游客规模超3000万人次，哈尔滨市中央大街热度最高。西北地区17个典型休闲街区游客规模超2101.2万人次，平均每个街区约123.6万人次。

从全国来看，典型休闲街区夜间游客数量较多的省市分别是浙江、北京、上海、江苏等，其中杭州市西湖商圈、北京市CBD、上海市淮海路、南京夫子庙排名较为靠前。

休闲产业市场现状前景分析

我国居民消费规模持续增长，消费结构不断升级，服务性消费占居民人均消费支出的比重连年上升。在居民八大类消费支出中，2019年全国居民人均教育文化娱乐消费支出2513元，同比增长12.89%。与2018年相比，教育文化娱乐消费支出规模和消费占比均有所上升。教育文化娱乐消费成为居民消费的重要支柱，反映出休闲消费的地位日渐凸显，其重要性逐渐与食品、居住、通讯等刚性生活消费看齐。

随着经济社会发展和居民生活品质的提升，在休闲消费规模持续扩大的同时，居民的休闲活动选择也日趋多样化。数据显示，我国居民休闲最常选择的活动类型从多到少依次为娱乐类休闲、社交类休闲、运动类休闲、旅游类休闲、竞技类休闲、培育类休闲、智力类休闲、创作类休闲和保健类休闲。

今年以来，我国国民经济持续恢复、总体回升向好，群众旅游需求旺盛，旅游市场的恢复性增长成为上半年消费领域一大亮点。

旅游是最为成熟的主要休闲方式。旅游化彰显“流动创造价值”，是以游客在全域空间流动创造新价值的过程。庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态，大规模的游客流动会带动人、财、物等不同形态的资源都能流动起来，从而创造出流动的消费需求叠加的巨大新价值。

国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，把恢复和扩大消费摆在优先位置，提出恢复和扩大消费20条政策举措。认真抓好政策举措的贯彻落实，坚持供需两端发力，重构休闲消费新空间。

在扩消费过程中，一方面，要精准定位关键市场和重点人群，找准发力点和引爆点，挖掘独特卖点，聚焦核心优势精准发力，系统整合聚合各种资源要素，通过特色市场牵引产业链价值链。另一方面，要精准定位文旅消费关键时点，针对重点文旅消费时段进行深度开发，不仅做旺节假日经济，也要做旺四季消费和夜间经济。这就更需要找准痛点和堵点，优化服务和文旅消费供应链服务链，系统提升文旅消费性价比、体验感、满意度和竞争力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线下休闲娱乐行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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