2023儿童鞋行业市场竞争格局及发展现状分析

• 吴澳燕 2023年9月9日 来源：中国消费报 1294 84
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全国0-6周岁儿童已达约1亿人。这个特殊年龄段的消费人群是当今社会最具潜力的消费群体，因此我国儿童鞋市场被认为是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，并处于黄金发展期，目前儿童鞋市场每年拥有约1000亿元的消费规模。

儿童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。

中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来、三胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素。推动童鞋市场目前处于高速发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国儿童鞋市场深度调查研究报告》显示：

童鞋大致分为三类，只有儿童皮鞋有国家标准，全国制鞋标准化技术委员会已拟申报《儿童运动鞋》和《儿童凉鞋》的标准项目计划，童鞋国标越来越规范。

儿童皮鞋：一般是指用胶粘、缝制、压膜、硫化、注塑、灌注等工艺，以天然皮革、人造革、合成革为帮面材料制造的适合儿童穿用的皮鞋。

旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的运动鞋、练习鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休闲鞋等，不包括专业运动鞋，一般为天然皮革、合成革、织物、革与非革材料混合制造适合儿童穿用的旅游鞋。

凉鞋：一般是指用胶粘、缝制、压膜、硫化、注塑、灌注等工艺，以天然皮革、人造革、合成革为帮面材料制造适合儿童穿用的皮凉鞋。

2023儿童鞋行业市场竞争格局及发展现状分析

根据近日发布的《儿童机能鞋》(征求意见稿)团体标准，儿童机能鞋(Children'sfunctionalshoes)定义为：根据人体工学原理设计，针对0-6周岁婴幼童的脚型特征、行走方式和生长发育过程中可能存在的脚部问题而开发制作的，具有稳定、支撑脚踝，保护婴幼童柔软足踝，预防生长中易出现的足疾的功能儿童鞋。

与儿童旅游鞋、儿童皮鞋相比，儿童机能鞋具有保护生长期儿童脚部健康、减少儿童脚部疾病的功能。随着儿童鞋市场对品牌、产品功能性诉求的不断提高，儿童机能鞋已成为当下儿童鞋行业的共同发展趋势。

目前，儿童机能鞋价格从几十元到几百元不等。据2020年阿里指数统计数据，机能鞋全网商品数是135万多个，在学步鞋/婴儿鞋的品类中占比已经高达69.83%，其中热销的儿童机能鞋品牌有32个，包含安踏、特步、匹克、鸿星尔克等国内知名运动品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡侬、月星、鬼冢虎等外来品牌，以及基诺浦、惠步舒、帕傲、苏斯等专业儿童机能鞋品牌。

近年来，随着生育鼓励、“双减”等政策的出台，亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起，运动童装的应用场景不断拓宽，运动童装受到越来越多年轻父母的追捧，销售额逐年增长。2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。而根据市场机构欧睿咨询公司的统计和预测，预期到2025年我国童鞋童装市场将达到5642亿元。

包括安踏、李宁、特步、361度在内的四大国产体育品牌，目前均已进军童装领域，其中安踏早在2008年就推出了童装品牌，是国产体育品牌中推出童装线最早的。

四大国产体育品牌如果想占有童装童鞋更大的市场，将直面巴拉巴拉、大卫贝拉、马克珍妮等儿童品牌，北面、蕉下等专业品牌，以及耐克、阿迪达斯等国际体育品牌的竞争。

国内儿童鞋市场两极分化现象比较严重，中高端商场、百货渠道几乎被国外童鞋品牌垄断，而绝大多数国内品牌居于中低档市场，终端网点主要分布在鞋城、超市或二三线商场，甚至夫妻店，且多属于公共资源。虽然，部分行业领先品牌启动了终端专卖连锁系统，但仅是星星点点地分布着，尚未形成绝对的榜样领导效应。

当前我国儿童鞋企业主要以生产代工和中低档产品为主，近年来尽管经过快速发展和品牌洗礼，形成了以部分龙头企业为首的品牌阵营，但由于儿童脚型、鞋楦、鞋型等基础性研究严重不足，仅靠模仿翻版国外产品或成人鞋设计，使得儿童鞋的适脚性偏低，健康舒适性和安全性差，进而造成我国儿童脚部疾患高发，严重影响到儿童的正常发育成长。另外，还有许多厂商打着有利于宝宝脚部发育的机能鞋幌子以次充好。

中国皮革协会的资料显示，近几年，全国0-6周岁儿童已达约1亿人。这个特殊年龄段的消费人群是当今社会最具潜力的消费群体，因此我国儿童鞋市场被认为是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，并处于黄金发展期，目前儿童鞋市场每年拥有约1000亿元的消费规模。

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