香水行业市场深入分析 未来香水市场的发展现状如何?

• 刘明月 2023年9月12日 来源：中研研究院 1029 65
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预计到2026年，整体中国香水市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

随着消费者群体日益老龄化，香水行业也将更加注重针对老龄消费者的需求，调整产品结构，提高产品品质。此外，随着电子商务的普及，香水行业也将加强其在线营销，加强与用户的互动，提高产品的可接受性和竞争力。即使在后疫情时代，中国香水市场增长潜力巨大。面对这片香水蓝海，美妆巨头们接连引进旗下香氛品牌。

预计到2026年，整体中国香水市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

在人口结构快速变迁的背景下，“Z世代”作为当下我国的消费主力，正在将“悦己”消费推动成为时代新潮流。具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”，这和香水香氛自带的“闻香识人”特性充分契合。

中研研究院出版的《2023-2028年中国香水行业竞争格局及发展前景预测报告》显示

香水行业市场深入分析 未来香水市场的发展现状如何?

香水行业在未来发展趋势中，中国香水行业将继续保持以服务新兴消费群体和满足消费者多元化需求为主流的发展趋势。

法国作为奢侈品生产大国，曾被法国媒体披露其香水领域的低成本高利润。香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费占比25%，剩下的60%均为利润。也有国内业内人士指出，香水的毛利理论上跟彩妆是一样的，香水的利润甚至更高一些，以一瓶100元香水为例，成本占比不到40%，也就是说一般来说会有60元的利润在手，若科技研发成本占比更高的香水，成本可能增加最多约12%~15%。

雅诗兰黛2023年第三季度财报显示，截止今年的3月31日的三个月内，雅诗兰黛集团护肤与彩妆同比下滑，但香氛类在全球实现持续增长;欧莱雅集团2023 年 Q1 财报显示，香水品类销售额增长 23.0%。

2023 年 1-6月进入淘系京东 top100 香水榜单的国际沙龙香增加 5 席。梵诗柯香(Maison Francis Kurkdjian)同比增长129%;佩枪朱丽叶(Juliette Has A Gun)同比增长51%;解放橘郡(Etat Libre D”orange)同比增长48%，圣玛利亚修道院(Santa Maria Novella)同比增长148%等沙龙品牌增长瞩目。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

以香水、香氛为代表的本土“嗅觉经济”之所以在近年来进入高速发展期，主要是由居民收入水平不断提升、消费趋势转变以及文化自信提升三大因素决定的。尤其是新消费群体的全面崛起，为“东方气味”各产业赛道的升温奠定了基础。

中国香水和美国、欧洲等国际市场香水渗透率相比，我国香水渗透率仅为5%，未来香水市场提升空间充足。

香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

国货香水却逐渐成为了新一代年轻消费者的选择。从气味图书馆、野兽派，到观夏、闻献、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新锐香水品牌正扭转国产香水品牌的刻板印象，不仅迅速得到了资本的热捧，更是在各大社交平台频频露出，产品从香水到香氛，吸引了一众年轻人为此买单。

香水市场的潜力也吸引着各路玩家纷纷入局。2025年，中国将成为全球香水市场的主要增长动力。市场的快速发展吸引着各路“玩家”入局，截至2022年12月，中国香氛企业注册量已接近3000家。

数据显示,在未来5年,中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%,到2025年,中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

国内外优秀的香水企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。香水报告专业!权威!报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对香水行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、香水发展策略与投资建议等进行了分析。

更多香水市场调查消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国香水行业竞争格局及发展前景预测报告》。

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