会展行业市场发展分析：北京发布“会展业高质量发展24条”

• 吴澳燕 2023年9月14日 来源：北京商报 1422 94
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日前，北京市发改委、北京市商务局联合印发《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》。《若干措施》明确5方面24条具体工作任务，将打造彰显首都特色的会展品牌体系，构建具有国际竞争力的现代会展产业体系，完善会展高质量发展生态体系，建立优质高效的会展运营体系

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

日前，北京市发改委、北京市商务局联合印发《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》。《若干措施》明确5方面24条具体工作任务，将打造彰显首都特色的会展品牌体系，构建具有国际竞争力的现代会展产业体系，完善会展高质量发展生态体系，建立优质高效的会展运营体系。

北京市发改委相关负责人表示，“这次《若干措施》是为了进一步增强会展业引领消费、拉动产业、促进投资、便利贸易的重要作用，提升本市服务业发展水平。《若干措施》突出首都功能定位，突出管理服务制度创新，突出打造会展发展新格局，突出统筹当前和长远。” 《若干措施》主要着力构建“四个体系”，包括做强一批国家级品牌展会、吸引国内外品牌首发首秀、加快新国展三期配套设施建设和大型国际展会期间可按需求增加公共交通运力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

会展业是现代服务业的重要组成部分，具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征，是连接各国企业、市场和全球要素的重要桥梁，在促进生产、提振消费、增加贸易、扩大就业、推广创新、推动技术进步等方面发挥着不可替代的重要作用。

会展业产业链接诸多参与方，对城市经济、产业发展起到巨大促进作用。我国会展业历经多阶段发展，其性质逐步从政治宣传转向市场化主导的国际间贸易交流，会展形式逐渐迈向国际化和专业化。

根据展商专业性可分为综合性展会与专业性展会。综合展的参展企业包括几个不同行业，按行业划分展区，广交会、上交会都属于我国大型综合展。专 业展又称垂直展，内容细分，参展企业有特定行业限定，垂直展示某一行业 甚至某一项产品，展出者和参观者都是专业人士，我国的糖酒会、上海车展 都属于专业展。

中国是展览业发展最快、最有活力的区域之一。服贸会作为服务贸易领域重要的综合性国际展览，是我国对外开放的一张名片，也是扩大服务开放合作的重要平台，已同广交会、进博会一起成为新时代中国对外开放的三大展会平台，形成“中国制造”和“中国服务”全面发展、进口潜力和出口优势共同展现的全方位开放合作促进体系。

会展行业市场发展分析

会展行业是城市经济助推器，通过乘数效应带动经济增长。会展业自身发展的同时， 带动了许多关联产业的发展，会展活动举办时带来了人流、物流和资金流，因此会 展业除了产生直接经济效益，还产生了间接经济效益。

根据哈尔滨市贸促会网发布 的陈泽炎《会展拉动效应究竟有多大》中的数据，目前会展业普遍认为会展活动可 以产生1:9的拉动作用(展会主办方收入为1)。根据国新办2023年4月4日的新闻发 布会，广交会对于区域经济的拉动效应达到了1:13.6。因此，会展作为经济助推器， 国际上作为触摸世界的窗口，对当地经济的影响力是巨大的。

商务部统计，今年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍;展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。

根据中国贸促会对44个大行业、646个小行业的10028家中国企业海外参展抽样调查显示，企业普遍反映海外参展有较大收获。“一带一路”沿线国家成为出展热门地，前往阿联酋、印尼、马来西亚、俄罗斯、泰国等5国参展企业占比达27.56%。建材、五金、机械、电子、工程机械及配件等行业表现突出，这5个行业的参展企业占比达40.02%。

当前我国会展业的恢复情况早于预期、势头良好，相信今明两年有望恢复至疫情前的水平。随着更多大型会展设施的建成和投入使用，展会规模有望继续扩大，超大型展会数量也将进一步增多。

疫情提前催生了会展数字化的需求，不少会展企业把数字化参展与线下展会有机结合，促成更多洽谈、合作与签约。线上线下融合成为展览业发展新模式，展览场馆智能化建设成为新方向，数字化展览信息平台搭建新渠道，新的技术手段不断赋能会展业高质量发展。

随着居民消费持续升级，顺应消费趋势的主题性展会正加快发展，新消费领域展览不断释放新动能，新兴产业类展览迎来新的发展机遇。传统展会侧重在轻工业、重工业领域，如家具、建材、工程机械等，而如今，跨境电商展、预制菜展、户外运动展等细分主题化、个性定制化展览发展迅速、势头良好。

会展研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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