腾讯在大力回购期间 大股东仍在持续减持 游戏市场回暖势头仍在持续

• 李波 2023年9月15日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 870 54
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腾讯在大力回购期间，大股东仍在持续减持。港交所权益披露信息显示，4月25日，腾讯大股东Naspers Limited以每股约337港元的价格，减持了腾讯79万股。减持后，大股东持股数量为24.88亿股，持股比例为25.99%。这意味着，从2022年12月13日到2023年4月25日不到半年时间内1

腾讯在大力回购期间，大股东仍在持续减持。

港交所权益披露信息显示，4月25日，腾讯大股东Naspers Limited以每股约337港元的价格，减持了腾讯79万股。减持后，大股东持股数量为24.88亿股，持股比例为25.99%。这意味着，从2022年12月13日到2023年4月25日不到半年时间内，大股东就减持了超过1亿股。

去年6月27日，Prosus及Naspers宣布，将有序地场内出售所持腾讯股份，所获资金将支持Prosus及Naspers的股份回购计划。根据港交所披露，Naspers Limited在大约两年的时间内，共计减持腾讯2.8亿股，持股比例相应从28.86%下降到25.99%。

一边是大手笔回购，一边是股东加速套现，这给公司股价也带来压力。自今年1月股价达到413港元以来，腾讯股价一直震荡下跌，截至14日总市值3.056万亿港元。

值得一提的是，腾讯控股8月16日披露的二季报显示，腾讯实现营收1492亿元，同比增长11%;净利润261.7亿元，同比增长41%;

非国际财务报告准则下的净利润为375.48亿元，同比增长33%。但在其他业务两位数增长、由于本土游戏市场增长乏力的局面下，其业绩呈现出“喜忧参半”的局面。

增值服务收入方面，二季度该板块业务营收716.83亿元，同比下滑不足0.5%。其中，游戏业务方面，腾讯第二季度本土市场游戏收入318亿元人民币，国际市场游戏收入107亿元人民币，同比下滑1%，低于此前市场预估的114亿元。

腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔称，二季度腾讯本土游戏收入持平的主要原因，并非缺乏新游戏，而是推出的手游产品并不多，下半年会对游戏产品的发布节奏进行调整。

分部业务上看，二季度金融科技与企业服务板块收入422.08亿元，占比32%，成为重要业绩支柱。不过，在疫情冲击下该板块营收增速放缓至0.7%，往昔的高增长迅速跌落神坛。

网络广告收入方面，二季度该板块业务营收186.38亿元，较去年同期的228.3亿元同比下滑18.4%，疫情、经济逆风影响下广告需求仍非常疲软。

用户数据方面，截至6月30日，QQ移动终端月活跃账户数5.71亿，同比基本持平;微信及WeChat合并月活账户数13.27亿，同比增长2%;小程序的月活跃账户数超过11亿，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。

游戏市场回暖势头仍在持续

9月6日，伽马数据《2023年7月游戏产业报告》出炉。报告显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.1亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正。

2022年，游戏市场受多种因素影响，销售收入和用户规模同比均有所下降。其中，游戏市场实际销售收入同比下降了10.33%，游戏玩家人数由6.66亿的峰值回落至2022年底的6.64亿。

这一趋势在今年上半年得以扭转。上半年，国内游戏行业回暖趋势明显，最直观的表现是销售收入的连续增长。

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院此前发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》，今年1-6 月，国内游戏市场实际销售收入规模1442.63亿元，同比下降2.39%，但环比增长达22.2%，回暖趋势明显。同期国内游戏用户规模达到6.68亿，同比增长 0.35%，创下新高。

到了7月份，游戏市场延续了回暖趋势。伽马数据发布的报告显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.1亿元，环比上升3.34%，同比大幅增长37.49%。

国内市场回暖的同时，海外市场也取得了不错的成绩。报告显示，7月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.06亿美元，环比增长2.37%，多款头部产品收入实现增长。这是在6月份收入环比短暂下滑后，再回增势。

腾讯今年二季度收入为445亿元

8月16日，腾讯公布2023年第二季度财报。在游戏业务板块，腾讯今年二季度收入为445亿元，同比增长5%。其中国际市场游戏收入127亿元，同比增长19%，连续两个季度实现双位数增长。

上半年，腾讯游戏通过本土市场和国际市场同步发力，带动收入同比增长约8%至928亿元。在本土市场方面，上半年腾讯游戏多款成熟产品和新游分别在活跃用户规模、流水等层面创下历史新高。上半年，腾讯游戏国际市场收入已达到本土市场收入的40%。

腾讯在二季报中表示，二季度本土市场手游和端游的月活跃账户数和日活跃账户数均实现同比增长。

7月26日晚，国家新闻出版署公布了7月份的国产游戏审批信息，共88款游戏获批。恺英网络的《梁山传奇》、三七互娱的《失落星环》、吉比特的《骑士冲呀》等游戏值得关注。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

在版号恢复常态化发放、新品频出的背景下，今年以来国内游戏行业逐渐恢复快节奏发展。国家新闻出版署网站数据显示，今年1-7月分别发放国产游戏版号88个、87个、86个、86个、86个、89个、88个。

版号持续发放意味着游戏公司的商业化增量。部分重磅游戏有望明显提升游戏公司的盈利能力。同时，丰富的游戏种类有望抬升相关公司中长期业绩中枢，业绩上行空间有望进一步打开。

游戏行业挑战与机遇并存特征更加突出

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。

强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要认真布局各自中长期发展路径。

一是：强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是：在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;

三是：海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是：“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;

五是：深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。游戏产业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

报告根据游戏产业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国游戏产业现状、变化及趋势。

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