2023百货行业市场分析：上半年大型百货零售企业营收指数环比增12.3%

• 吴澳燕 2023年9月15日 来源：北京商报 231 7
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百货是一个满足生活方式、销售生活方式的业态，在消费品质的提升中扮演重要的角色。虽然百货业的发展历经波折，但随着人们收入的增加、生活水平的提升，品质消费必将进一步促进百货业的发展。

百货是一个满足生活方式、销售生活方式的业态，在消费品质的提升中扮演重要的角色。虽然百货业的发展历经波折，但随着人们收入的增加、生活水平的提升，品质消费必将进一步促进百货业的发展。

今年中国经济运行中，消费对经济增长拉动作用比较明显。前8月，社会消费品零售总额同比增长7%，服务零售额增长19.4%。三季度以来，受多重因素影响，部分大宗商品销售有所减缓，但市场销售恢复态势仍在持续，服务消费增势较好，消费拉动作用继续显现。

在出行类和升级类商品销售加快的带动下，商品零售增速回升。当月，商品零售额同比增长3.7%，比上月加快2.7个百分点。其中，汽车类、石油及制品类的出行类零售额由上个月下降转为增长，对于整个商品零售增长带动作用比较明显。

此外，前8个月，全国实物商品网上零售额同比增长9.5%，占社会消费品零售总额的比重达到26.4%，对同期社会消费品零售总额增长的贡献率继续提升。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国百货行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

百货公司是一种大规模的经营日用品为主的综合性的零售商业企业， 经营的商品类别(系列)多，同时每类商品(每条商品线)的花色、品种、规格齐全(项目多)，实际上是许多专业商店的综合体。

一般以大、中型居多;从日用品到食品，从工业到土特产品，从低档、中档到高档品都经营，综合性强，它又是高度组织化的企业，内部分设商品部或专柜，商品部相对独立 ，可自己负责商品进货业务，控制库存，安排销售计划。

截至2022年底，中国百货商店销售规模达到9591亿元，受疫情影响较2021年下滑8%，销售网点也同比减少75家至7132家。但未来随着线下场景的恢复以及百货商店自身不断的转型升级，预计整体规模和销售网点会逐步提升。

从整个百货板块来看，国企整体占比较高，同时往往为行业龙头公司。国企公司通常来说资源优势相对突出，但过往激励不足导致发展动力和管理效率相对受限。因此，国企改革对释放百货零售国企管理效能，提高管理层积极性，并强化企业与资本市场沟通交流中具有重要意义。

上半年大型百货零售企业营收指数环比增12.3%

9月14日，中国百货商业协会发布2023年上半年 “大型零售企业发展指数”。其中，大型零售企业综合业态营业收入指数”显示，第二季度大型零售企业的营业收入指数1459点，环比上升了2.4%，持续下行的趋势扭转。

此外，“大型百货零售企业营业收入指数”，样本主要以百货业态为主，但大部分企业除了百货业态外，还经营其他业态。数据显示，当前指数1417点，环比增长12.3%，同比增长4.8%，为疫情以前以来的最高点位，显示以百货经营为主的零售企业，恢复态势良好。

值得一提的是，“大型超市营业收入指数”当前为353点，环比下降4.0%，同比下降9.0%，自2020年第二季度高点以来持续下降，目前还未看到回升的趋势，显示超市业态的营收仍然面临持续下行的压力。

百货行业发展现状分析

2022 年百货行业市场规模为 9,591 亿元，受疫情影响同比-8%。2013 年以来，我国百货行业进入成熟期，除 2020、2022 年之外，行业规模稳定在 9,900~10,500 亿元之间。

我国百货行业CR3 仅约为 6%，低于美国、日本的 61%、37%。我国百货行业呈现较为稳定的区域格局，大多数地区都有较为强势的本土百货企业。如重庆的重庆百货，上海的百联股份，杭州的银泰百货和杭州解百等。

中国区域与区域之间的不平衡发展导致了商圈与商圈之间的竞争在区域上有着较为明显的垄断和割据特色。整体而言，区域百货龙头的分布则带有强烈的地域性。从另一个角度看，传统零售表现出的地域特征也是其欠成熟的标志之一。中国百货行业集中度有所上升，但在国际上相比仍然处于较低水准。

日前发布的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，“加快传统消费数字化转型”“发展即时零售、智慧商店等新零售业态”。当前，消费不断升级，对商场提出了更高要求。紧跟需求步伐各地不少商场主动拥抱互联网、大数据等数字技术，加快建设智慧商场，打造新场景、新业态，为消费者带来全新体验。

调查显示，中国百货业的数字化应用和体验领先于国际同行，未来行业调整的方向，商品力仍是重心，沉浸式消费体验是主要模式，私域营销是增长抓手。

未来线下消费将聚焦于“体验感”，服务类及中高端消费是未来线下商业的重要发展方向。线下消费的优势在于实地体验感，线上消费的优势在于快反、广泛触达、物美价廉。因此电商适合重复式的大众消费，而线下消费适合需要体验感的中高端、以及服务类消费。在电商增长逐渐趋于成熟的当下，线下消费有望迎来结构性发展机会，中高端、服务类等需要线下体验的消费，在线下仍有很大的增长空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国百货行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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