蜂花年销售额已破10亿 洗护用品市场销售增长预测

• 刘明月 2023年9月16日 来源：中研研究院 639 37
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目前，蜂花年销售额已破10亿!蜂花，创立于1982年，以其专注于"无添加"和"新鲜保养"的产品理念而广受欢迎。其产品线包括护肤品、彩妆、护发品等，都以不含香料、酒精、防腐剂等有害成分为卖点，注重产品的天然和温和。这种对于产品质量的极

蜂花年销售额已破10亿

目前，蜂花年销售额已破10亿!蜂花，创立于1982年，以其专注于"无添加"和"新鲜保养"的产品理念而广受欢迎。其产品线包括护肤品、彩妆、护发品等，都以不含香料、酒精、防腐剂等有害成分为卖点，注重产品的天然和温和。这种对于产品质量的极致追求赢得了众多消费者的信任和支持。

在今年618洗护大类的激烈赛场上，松下推出的洗烘套装白月光2.0一经登场便突出了重围：白月光2.0单品销售额破亿，同比300%，坐稳天猫618洗烘套装热销榜TOP1，京东外资品牌洗烘套装TOP2，抖音洗烘套装外资品牌TOP1并成为天猫“新物种”的三款大家电之一;白月光IP全系列销售突破2亿元(数据确认)，成为618期间洗护品类全网爆品，备受消费者青睐。这一系列亮眼成绩的背后，离不开松下洗护对用户消费需求的精准洞察和对品牌发展战略的不断优化。

随着中国护发产业的发展，中国护发品出口数量大于进口数量，但进口数量与金额整体呈增长的态势。根据中国海关数据：2021年中国护发品出口数量为115.145千吨，出口金额为3.75亿美元;进口数量为81.392千吨，进口金额为10.68亿美元。

据中国海关编码显示，护发品主要可分为洗发剂、烫发剂、定型剂及其它护发品。其中洗发剂进口数量最大，2021年达到53.772千吨，进口金额为51464.7万美元;其次为其他护发品，2021年为25.998千吨 ，进口金额为52429.7万美元。

独有的洗护用品科技以及商品研发、制造一直是松下的强项。松下洗护电商团队早在去年双十一结束，就协同商品企划、商品研发、商品开发等多部门一起，为本次618的核心爆品提前规划，确定核心商品与核心科技。从电商、企划、研发、制作等多部门的通力合作，到各个环节的精心打磨、不断优化，再到最终的精益求精，他们持续不断地研发改进，为白月光系列商品的研发生产加班加点。这是松下洗护各个部门齐心协力的成果，造就了拥有卓越品质的优秀商品，成就了优质IP。好IP核心是好商品，好商品才是好销量的保障。

天猫、京东、抖音等等各大电商平台以及超头部的直播大咖都表示高度认同松下白月光这一系列商品。并全力支持松下挑战超高目标，无论是从流量扶持、营销合作等都给予大量的资源倾斜，合力打造松下白月光这一IP，众人拾材火焰高。松下白月光闪耀此次618大促，与各平台的大力支持分不开。

中研研究院出版的《2023-2028年中国洗护用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示

洗护用品市场销售增长预测

中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。

全球洗护用品市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场还存在较大的优化空间。

随着颜值经济和新消费盛行，头发头皮产业不断细分化和品类化，昔日领袖纷纷跌落神坛或寻找出路，新锐品牌群雄并起。市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、洗护用品行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进洗护用品行了分析，并重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的洗护用品发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会!

目前，洗护用品行业市场空间也非常巨大。想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研研究院出版的《2023-2028年中国洗护用品行业发展分析与投资前景预测报告》。

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