中国投影仪品牌市场格局 2023年全球投影机的出货量达1900万台

• 黄江 2023年9月18日 来源：新浪 503 27
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奥维云网线上监测数据显示，今年上半年投影仪品牌数量已超过200家。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业，超6成的企业成立于5年内。

2023年中国投影行业新产品和新技术层出不穷，呈现出百花齐放的态势。近几年，单身经济、宅经济、露营经济蓬勃兴起，线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机会。随着大屏智能化的趋势渐显和新一代消费者对智能大屏的需求持续升级，注重品牌塑造和用户体验的家用投影正成为未来智慧家庭场景的核心入口和主要承载者。

随着新品牌的不断涌现和科技巨头纷纷跨界布局，当前投影仪市场正呈现出新品层出不穷、品牌加速布局的竞争势头。各投影仪品牌也在日益激烈的竞争中，快速迭代技术，不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平，朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。

中国投影仪品牌市场格局 2023年全球投影机的出货量达1900万台

奥维云网线上监测数据显示，今年上半年投影仪品牌数量已超过200家。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业，超6成的企业成立于5年内。

2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台，同比增长 7.4%。销售额 198.5 亿元人民币，同比下降 7.4%。其中智能投影机市场出货量为 377.5 万台，同比增长 15.2%。

有机构预计，2023年全球投影机的出货量规模将逼近1900万台，其中，中国投影机出货量有望超700万台，到2027年有望达到950万台。

中国是全球最大的投影机消费市场，占据近四成的市场份额，在投影面板、整机制造和品牌出货等方面占全球的比例均达到60%以上。

在电商和社交平台上，投影品类消费呈现出勃勃生机。抖音集团电商业务部3C数码总监周洪表示，2022年投影品类取得超过10倍同比增长，2023年上半年保持着超100%的增长速度。

在小红书平台，智能投影仪也愈发受到关注。行吟信息科技(上海)有限公司3C消费电子行业总经理朵希表示，2023年上半年，投影仪搜索趋势同比增长16%，笔记数量同比增长724%。

未来，家用产品的市场份额会继续提升，预计 2024 年超过 85%，2026 年接近 90%，到达平衡点。消费主力的年轻化、显示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，决定了家用产品将持续占据市场主导地位。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国投影仪行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

中国激光投影显示技术专利数量排名全球第一，其次是美国和日本;在中国公开的激光投影显示技术专利TOP100企业中，海信累计申请专利1348件，明显高于华为、苹果等其他企业，位列第一。

激光投影显示技术作为第四代显示技术，具有显示尺寸大、产品形态灵活、健康护眼、节能环保、环境融合等优势，在应用方面向各行业领域积极延伸，目前已覆盖激光电视、激光商用会议、激光工程投影、航空应用、云端显示等多个细分品类。洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年全球激光投影(包含激光电视)出货量为145万台，我国家用激光投影市场(包含激光电视)销量为43.6万台，同比增长27.2%，我国已成为全球激光投影机最大的消费市场。据业内预计，到2027年，激光电视全球销售额年复合增长率可达45.18%。

在市场需求和技术创新的双重驱动下，新兴显示技术不断迭代出新，全球布局激光显示技术的企业日渐增多。IPRdaily与incoPat联合发布的最新统计数据显示，截至2023年8月31日，全球公开的激光投影显示技术有效和审中专利共计67850件，在54个国家或地区均有分布，其中中国激光投影显示技术专利数量达22771件，占比33.56%，排名全球第一;其次是美国和日本，分别占比25.89%和20.44%。

在中国激光投影显示技术专利TOP100排行榜中，来自中国的企业占比63%，其中不乏海信、光峰、京东方、华为、小米等业内头部企业;其次为日本和美国，分别占比21%和10%，爱普生、索尼、苹果、谷歌等全球知名企业均有所布局。其中，海信在激光投影显示技术领域累计申请专利1348件，明显高于其他企业，位列第一，主要涉及激光光源、激光消散斑、投影显示控制技术、投影系统、影像画质提升等领域。

在激光投影显示的成像光源中，三色激光技术因极高的光谱纯度，既能重现自然界所有色彩，还可以达到其他显示技术难以达到的色域覆盖率和色彩表现，受到业界广泛关注。在三色激光光源技术领域，从专利目标市场分布及专利技术的来源来看，中国的技术创新活动均领先于全球其他国家或地区。其中，海信以380件三色激光投影显示技术专利排名全球第一，侧重全色激光光源架构、高性能消散斑、三色画质调控等相关技术方向，已在中国、美国、欧洲等国家或地区进行布局。

8月最新电视市场数据出炉

包括奥维云网在内的第三方数据显示，8月彩电线上零售额规模同比下滑8.6%;均价为2818元，同比上浮28.9%;15000元以上的彩电零售额占比2.2%，同比下滑0.4%;不同彩电尺寸中，75英寸以上彩电零售额占比18.2%，同比上涨8.5%。业内观点认为，虽然各彩电厂商“推新卖贵”策略获得一定成效，但未能扭转整体产业链颓势，唯有底层的应用场景创新才是源头活水。

彩电市场的晴雨与整体显示产业密不可分，数据显示，2022年全球显示产业链零售规模约为2025亿美元，同比下降20%，具体到国内市场，从近期业内公司的中报数据不难发现，该行业仍未走出低谷。

以AMOLED显示屏为主业的和辉光电，上半年营收13.73亿元，同比下滑23.38%，归母净利润亏损12.96亿元，同比下滑173.49%;主营显示屏的深天马A上半年归母净利润亏损14.24亿元，扣非净利润亏损更是达到约20.41亿元;主打基板玻璃、显示面板的彩虹股份，上半年归母净利润亏损2.7亿元，扣非净利润亏损约3.1亿元。

针对行业困境，京东方董事长陈炎顺谈到，过去一年，全球显示行业经历了史上时间最长、规模最大的“寒冬”，目前仍未完全走出困境，整体产业链处于一种“亚健康”的状态。

专家指出，显示产业作为消费电子的上游，受经济大环境影响显著。由于今年以来国内整体经济景气度欠佳，居民消费意愿偏弱，消费电子领域需求低迷成为常态。此前因下游厂商缩减产能，不断“砍单”，造成上游显示屏生产供过于求，在企业一端表现为库存激增，及存货大幅计提减值。如今虽然库存水位慢慢下降，渐趋合理水平，但行业整体颓势并未改变。

产业观察家许意强则指出，下游需求端的困境，在上游环节会被进一步放大，这是由于显示产业自身特性造成的。一方面，在投产前期，由于固定成本分摊较大，业内厂商通常因成本较高产生亏损，想要稳定盈利，需要等产品良率爬坡、实现规模效益之后。

但另一方面，显示行业的竞争从未止歇，从LCD、 OLED，再到miniLED、micro LED，技术路径不断演化革新，厂商需要持续投入研发，而新品的投产又意味着要把良率爬坡、扩大规模的环节重走一遍，其压力不容小觑。

《2023-2028年中国投影仪行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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