上半年男拖销售额超过7亿，女拖超过37亿！2023年中国拖鞋市场发展现状分析

• 陈泽芳 2023年9月18日 来源：互联网 590 33
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中国拖鞋业发展迅速，国内多数拖鞋制造企业缺乏自主创新能力和拥有自主知识产权的意识，而技术、材料限制使得国内许多拖鞋企业一直都在模仿国外的产品，加之流行源头不在国内，很难抓住国际流行趋势;但随着国内拖鞋品牌的快速崛起，国内一些有实力的开发商与品牌拖鞋企

拖鞋是我们日常生活用品，基本上我国每个家庭都有拖鞋的身影，随处可见。一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配(如果是女性，可能还会有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行业的使用群体巨大，使得行业市场规模巨大。

中国拖鞋业发展迅速，国内多数拖鞋制造企业缺乏自主创新能力和拥有自主知识产权的意识，而技术、材料限制使得国内许多拖鞋企业一直都在模仿国外的产品，加之流行源头不在国内，很难抓住国际流行趋势;但随着国内拖鞋品牌的快速崛起，国内一些有实力的开发商与品牌拖鞋企业一起，开发设计出适合中国人自己的拖鞋，凸显中国元素，取得了较好的市场效果。

据中研产业研究院《2023-2028年中国拖鞋市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

中国拖鞋出口的主要国家和地区是欧盟和美国。从未来发展趋势来看，国际拖鞋产能正在向发展中国家转移，一方面是由于发达国家拖鞋厂家机器设备老旧，原材料及运营成本偏高;另一方面是由于发展中国家工业化加速，自身有承接发达国家拖鞋产业的需要。现阶段我国经济增长将会带动人民生活水平的提高，扩大下游市场的消费。

现今拖鞋市场最常见的生产原料主要有PVC及EVA两种。PVC作为世卫组织公认的三类致癌物之一，生产出来的拖鞋不仅可能危害自己及家人的健康，而且防滑性也差，不吸汗、易滋生细菌以及偏硬的脚感，都会给我们的脚部带来不必要的危害。而EVA材料可以说是当下最适宜制作拖鞋的原材料了，不仅环保可降解，还不易断底、无异味。

作为我国棉拖鞋生产基地，浙江慈溪生产的棉拖鞋已占据全国80%的市场份额。在浙江省慈溪市逍林镇的一家棉拖鞋生产企业，工人们正在加紧生产一款防震防滑的新品棉拖鞋。公司负责人岑林颖表示，往年，棉拖鞋的生产旺季是在七八月份，但是最近这几天，随着各地寒潮陆续到来，经销商开始大量补货，公司又紧急开了三条生产线。

随着世界经济出现大滑坡，国内拖鞋市场新品牌不断涌现，同行业之间品牌竞争日趋白热化。经过了多年的粗放式快速发展，中国的拖鞋业积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。同时，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少拖鞋企向东南亚地区转移生产基地。上述因素都对我国拖鞋行业的供需产生了一定的影响。

2023年中国拖鞋市场发展现状分析

中国有14亿人口，巨大的消费基础是行业发展的保证，因此，中国拖鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于稳中带上的情况。技术的发展带动了拖鞋行业的发展。制鞋业产生的碳足迹很大，部分原因是许多鞋件--塑料鞋底、商标和鞋带，都是石油产物，对环境的污染比较严重。拖鞋消费需求出现个性化、时尚化、拖鞋化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。

中国拖鞋业发展迅速，国内多数拖鞋制造企业缺乏自主创新能力和拥有自主知识产权的意识，而技术、材料限制使得国内许多拖鞋企业一直都在模仿国外的产品，加之流行源头不在国内，很难抓住国际流行趋势;但随着国内拖鞋品牌的快速崛起，国内一些有实力的开发商与品牌拖鞋企业一起，开发设计出适合中国人自己的拖鞋，凸显中国元素，取得了较好的市场效果。

目前拖鞋的销售渠道线上线下几乎五五开，线上以天猫、抖音为主力，线下则以购物中心、零售商超为主。就线上大盘而言，天猫整体体量较大，是抖音的两倍，2023年H1男拖和女拖总盘超过44亿;抖音盘子相对较小，男拖和女拖总盘超过22亿。具体看抖音，今年上半年，抖音男拖总销售额超2亿，同比大涨230%，女拖总销售额超20亿，同比涨幅93%，增速迅猛。今年年初开始，天猫拖鞋一路高歌猛进。其中，女拖增长飞快，每月销售额和同比均超男拖至少两倍以上。天猫整体大盘较稳固，上半年男拖销售额超过7亿，女拖超过37亿。

随着世界经济出现大滑坡，国内拖鞋市场新品牌不断涌现，同行业之间品牌竞争日趋白热化。经过了多年的粗放式快速发展，中国的拖鞋业积累了很多矛盾，目前已进入了产业转型期。同时，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少拖鞋企向东南亚地区转移生产基地。上述因素都对我国拖鞋行业的供需产生了一定的影响。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对拖鞋行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出拖鞋行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。想要了解更多拖鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国拖鞋市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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