汉服市场规模如何 汉服行业前景分析

• 曾燕 2023年9月19日 来源：互联网 667 39
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汉服市场规模，汉服行业前景如何？近年来，汉服文化从小众逐渐走向大众，汉服产业的规模不断不断扩大，大量的汉服品牌成功崛起，并获得了资本的青睐。

汉服市场规模，汉服行业前景如何？近年来，汉服文化从小众逐渐走向大众，汉服产业的规模不断不断扩大，大量的汉服品牌成功崛起，并获得了资本的青睐。《2022年中国新汉服行业发展白皮书》调研显示，2021年我国新汉服行业已突破百亿级市场规模。多家机构分析认为，从2015年的1.9亿元，到2020年的63.6亿元，再到2021年的101亿元，短短数年间，汉服市场已暴涨五十倍，可谓指数级飙升。白皮书介绍，“新汉服”也称为现代汉服，是结合当

汉服市场规模如何

下大众多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。艾瑞咨询指出，圈层文化推动了汉服的流行，从小众需求变成一门大生意，如今淘宝天猫已成为汉服品牌运营的主阵地，孵化和助力汉服的市场规模成功迈入百亿级新阶段。

截至2020年年底，中国汉服淘宝商家数量已超过1500家。知名汉服品牌如十三余、钟灵记、花朝记、兰若庭等都有相应的淘宝或天猫店铺。在搜索天猫平台发现，在月销量超过1000件的汉服中，大多售价低于百元。除了服装之外，发冠、排簪、腰鉓、折扇等用品也在线上销售。

针对双十一，各商家推出了各种优惠。提前预售、跨店满减、店铺优惠券、付定立减和直播领券是主要的营销方式。以某品牌最新推出的一款明制汉服为例，其官方售价是198元起，买家如果提前支付30元定金，并在规定时间支付尾款即可享受10元优惠，再搭配其他商品使用199减25的跨店满减劵，则该件汉服就能享受到35元的优惠。同样的，另一品牌也推出了类似优惠套餐，其店铺中的一款明制汉服预售超8000件。

国潮影响下，汉服受到越来越多人的喜爱。 另据天眼查数据，截至目前，共有3400余家企业名称含“汉服、汉代服饰、汉代服装、汉衣冠”，或经营范围或产品服务含“汉服、华服、汉装、汉代服饰、汉代服装”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业。其中，个体工商户占比3/4，有限责任公司占比近1/5，成立于5年内的汉服企业占比近8成。

从地域分布上看，广东省以310余家相关企业数量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分别以7.8%、7.4%分别占据第二、三位。2021年新增汉服相关企业数量为773家，年度注册增速为16.7%。

对此，分析师认为，汉服爱好者人数是一个相对小众的群体，但这一群体支撑的消费规模较大，说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。未来市场仍有较大上升空间。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》统计分析显示：

汉服，是汉民族的传统服饰。又称衣冠、衣裳、汉装。汉服是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现，承载了中国的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

对此，业内人士分析认为，随着近年来汉服热潮，入场玩家增多，一方面促使汉服品类进入增长期。另一方面，汉服是否有明确的定义和标准，仍然存在争议。

“目前汉服市场是比较混乱的，基本上处于一个有品类没品牌的现状，同质化太强……一件汉服到底是哪个朝代的样式，你去问10家不同的公司得到的答案可能都不一样，所以最终需要一个行业标准的制定者来引领整个行业的发展，让大家达成行业共识。”挑战者资本周华曾公开提到。

对此，中国服装设计师协会副主席、东华大学教授卞向阳表示，“在人群越来越细分、审美越来越多元化的时代，不仅需要建立汉服的技术标准，而且也需要解决消费者怎么穿汉服，在什么场合穿汉服等问题，把这个标准制度化之后，需要汉服消费者、社团与企业共同努力，达成行业共识”。

第五章 我国汉服所属行业整体运行指标分析

第一节 2020-2022年中国汉服所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

根据国内第三方工商注册信息查询机构——企查查查询结果显示，截止2022年年底国内经营状态为“在业”和“存续”，且经营范围中包含有“汉服生产加工”的企业共有4877家，同比2021增长了146家，同比增幅为3.09%。

图表：2020-2022年国内汉服生产加工企业数量

资料来源：根据企查查查询结果整理

二、人员规模状况分析

从行业从业人员数量来看，国内汉服生产加工企业多为经营规模相对较小的企业，60%以上的企业人员数量在100人以下;只有少数的区域性品牌企业雇员数量在百人以上。2020-2022年国内汉服生产加工行业(不包含汉服销售设计及汉服销售人员)从业人员数量呈现出逐年增长的态势，由2020年的将近30万人增长到2022年底的将近40万人。

图表：2020-2022年国内汉服生产加工行业从业人员数量

资料来源：根据企查查查询结果整理

三、行业资产规模分析

图表：2020-2022年国内汉服生产加工行业资产规模

资料来源：根据企查查查询结果整理

从国内汉服生产企业的资产规模来看，行业内的企业资产规模多在千万元以下，资产规模千万元以上的企业占比不足20%，资产规模上亿元的企业更是屈指可数。2020-2022年行业资产规模增长相对有限，由2020年的304.87亿元增长到2022年的345.95亿元，三年间的复合增长率为4.49%，行业资产规模增长相对较为平稳。

四、行业市场规模分析

得益于国内国学文化的兴起以及中国在全球影响力提升而带来的海外市场需求的增长，国内汉服行业市场规模由2020年的49.4亿元增长到2022年的67.7亿元，三年间增长了18.3亿元，三年间的年均复合增长率达12.35%，汉服市场的“火爆”由此可见一斑。

图表：2020-2022年国内汉服行业市场规模

资料来源：根据市场公开资料整理

汉服行业前景分析

“汉服行业前景广阔，而现在我们正面临汉服行业升级的分水岭。推动‘新汉服’的进一步现代化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，这正是汉服进一步发挥‘破圈’潜力、提升市场渗透率和跻身主流服饰类目的关键。”中国服装协会专职副会长杨晓东表示。

据报道，在新汉服成为社会大众主流服饰分类的未来，预计汉服渗透率将达到约5.0%，消费人群超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国汉服行业的供需状况、汉服发展现状、汉服子行业发展变化等进行了分析，重点分析了汉服行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、汉服行业的发展建议、汉服行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。汉服报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

汉服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析汉服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘汉服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，汉服报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、汉服政策法规目录、主要企业信息及汉服行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的汉服行业全景图。

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