山东曹县汉服火出圈 汉服行业市场高质量发展调研

• 吴亚楠 2023年7月26日 来源：互联网 1045 66
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山东曹县大量演出服生产商迅速转型，开始大批量生产汉服，汉服产业在曹县越做越大，2023年形成了“井喷式”的发展，目前已形成原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等完整的产业链。

山东曹县汉服火出圈

从2019年开始，随着影视古装剧和短视频对汉服文化的宣传，山东曹县大量演出服生产商迅速转型，开始大批量生产汉服，汉服产业在曹县越做越大，2023年形成了“井喷式”的发展，目前已形成原创研发、设计制作、辅料辅具、体验展示、网络营销等完整的产业链。如今，曹县的汉服生产商们，正积极应用互联网这一广阔平台，开网店、做直播，通过网络将演出服装和汉服销往更大区域。

据介绍，曹县现有汉服上下游企业2186家，网店12797个，印花机883台、绣花机3576台，汉服从业者接近10万人，完全做到了5公里以内的产业集群化，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。同时，汉服产业吸引了一批高学历人才来当地就业，近两年曹县汉服产业的提升让当地人看到未来可期，看到老百姓成功创业的可能性。

一季度曹县汉服卖了10亿

作为全国最大的演出服务生产基地，山东曹县仅汉服生产企业就有2000多家，演出服销量约占全国份额的70%。最近一段时间为了应对激增的市场需求，当地不少工厂加班加点赶订单。甚至有工厂需要加班到凌晨两三点才能如期交付产品。统计显示，一季度，曹县汉服销售额达10.38亿元，实现历年来同期新高。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》显示：

汉服行业市场高质量发展调研

汉服是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服有着厚重的历史文化底蕴，散发着璀璨文明的光芒。汉服“始于黄帝，备于尧舜”，又称汉衣冠、汉装、华服，基本特点是交领、右衽，用绳带系结，也兼用带钩等，又以盘领、直领等为其有益补充。汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的提升，从年轻人中带出了新的时尚风潮，尤其在一些历史文化重镇。

2021年，中国新汉服行业消费者规模突破1000万人，达到1021万人，还在快速增长。未来消费者规模，取决于扩大受众的程度。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着"95后""00后"逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。传统文化与艺术和工艺的结合，与如今的发展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持为主，甚至主动拥抱，一些地区政府出台了一系列促进汉服产业发展的政策和活动。

2022年8月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，其中提出要“推动文化和旅游深度融合”，“加强民族文化保护传承发展”，“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”等。

当下，汉服不再蛰伏，正在全力突破圈层，迎来繁茂生长的春天。目前汉服行业发展出多种多样的商业模式，汉服的产业链其实较为丰富，整体可以分为三大块：汉服生产制造、汉服周边商品和服务、汉服文化消费。

近年来，随着对优秀传统文化的高度自信，大众对汉服的接受程度越来越高。每逢阳光灿烂的日子或是各大节日，在这些有着厚重文化底蕴的地标建筑中总能看到“同袍”们结对游玩、打卡拍照的身影。

国内汉服消费热潮起源于2005年前后，在2019年之际高速发展。2021年中国拥有汉服实体店/体验店数量前十名的地区中，西安以319家店铺数名列第一。据企查查数据显示，截至2022年7月底，中国汉服相关企业3497家，西安汉服企业数量以175家首次冲向榜首。

汉服市场投资

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着"95后""00后"逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

汉服行业报告对中国汉服行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了汉服市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，汉服行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。

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