“汉服热”迎来新商机 汉服商业模式多样产业链丰富

• 吴亚楠 2023年9月4日 来源：互联网 1424 94
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前汉服行业发展出多种多样的商业模式，汉服的产业链其实较为丰富，整体可以分为三大块：汉服生产制造、汉服周边商品和服务、汉服文化消费。

传统文化与艺术和工艺的结合，与如今的发展民族文化的大方向十分契合，随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。当下，汉服不再蛰伏，正在全力突破圈层，迎来繁茂生长的春天。

汉服，起源于远古，定型于春秋战国，兴盛于明朝，经手绘纹饰、裁剪、缝制、熨烫等工艺，集独特的染、织、绣于一身，历经千年仍是爆款。汉服是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》显示：

汉服行业深度调研

汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的提升，从年轻人中带出了新的时尚风潮。2021年，中国新汉服行业消费者规模突破1000万人，达到1021万人，还在快速增长。未来消费者规模，取决于扩大受众的程度。

从消费者画像上看，主要的用户群体还集中在一二线城市的年轻的女性群体。值得注意的是，汉服消费者中，82.2%的用户月均可支配收入超过5000，42.1%的用户月均可支配收入过万。也就是说这是消费市场最喜欢的消费群体——年轻有钱的女性。

传统文化与艺术和工艺的结合，与如今的发展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持为主，甚至主动拥抱，一些地区政府出台了一系列促进汉服产业发展的政策和活动。

2022年8月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，其中提出要“推动文化和旅游深度融合”，“加强民族文化保护传承发展”，“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”等。

当下，汉服不再蛰伏，正在全力突破圈层，迎来繁茂生长的春天。目前汉服行业发展出多种多样的商业模式，汉服的产业链其实较为丰富，整体可以分为三大块：汉服生产制造、汉服周边商品和服务、汉服文化消费。

“汉服热”迎来新商机

近年来，“国潮”兴起，汉服在洛阳、西安、杭州等地“出圈”，民众穿汉服乘地铁、逛商场、参加社交活动屡见不鲜。尤其是今年暑期，中国各大古城流行起了“汉服风”，一跃成为文旅界“顶流”。在西安，游客穿汉服游大唐不夜城邂逅“盛唐密盒”;在南京，夫子庙、秦淮河畔着汉服的游客梦回金陵;在杭州，西湖边穿汉服的“卖花郎和卖花姑娘”宛如从古画中走出一般，引得游人慕名围观。

“汉服热”也带来新商机。以洛阳为例，当地已衍生出从汉服生产加工到汉服租赁，再到化妆、跟拍、角色扮演、剧本杀、研学旅行等“一条龙”服务。在洛阳，洛邑古城凭借复古场景设计以及沉浸式游览项目，吸引众多游客穿上汉服在此游玩、拍照。

汉服相关企业密集注册。从天眼查获悉，河南现有汉服相关企业数量跃至全国第二，仅次于陕西。今年前8月，河南新增汉服相关企业140余家，与2022年同期相比增长超800%，其中3月份是该省汉服相关企业注册高峰。

随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

另外，随着游客打卡体验的需求越来越高，好的妆造师供不应求。为了缓解用人难题，当地人社部门持续推出汉服系列妆造培训，每期课程十天，围绕唐风、明制、异域风情、少数民族等八个类型的妆造对学员进行系统培训。一方面助力行业更加规范，一方面也带动了更多人就业。

到2025年中国汉服行业市场规模将达到630亿元左右

从国内汉服生产企业的资产规模来看，行业内的企业资产规模多在千万元以下，资产规模千万元以上的企业占比不足20%，资产规模上亿元的企业更是屈指可数。2020-2022年行业资产规模增长相对有限，由2020年的304.87亿元增长到2022年的345.95亿元，三年间的复合增长率为4.49%，行业资产规模增长相对较为平稳。

得益于国内国学文化的兴起以及中国在全球影响力提升而带来的海外市场需求的增长，国内汉服行业市场规模由2020年的49.4亿元增长到2022年的67.7亿元，三年间增长了18.3亿元，三年间的年均复合增长率达12.35%，汉服市场的“火爆”由此可见一斑。

在数据显示，2015-2022年，汉服市场规模实现了由1.9亿元到125.4亿元的快速增长，未来汉服市场也将有较大的上行空间。

据估计，到2025年，中国汉服行业市场规模将达到630亿元左右。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。汉服行业报告对中国汉服行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了汉服市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多汉服行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。

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