999元酱香大床房 飞猪最新回应 万物皆可+茅台吗

• 李波 2023年9月19日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1314 86
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近日，阿里旗下的飞猪平台推出酱香大床房引起热议。18日，飞猪就酱香大床房一事发布声明。

近日，阿里旗下的飞猪平台推出酱香大床房引起热议。18日，飞猪就酱香大床房一事发布声明。

飞猪声明：酱香大床房与茅台集团无关

对于日前酱香大床房争议，飞猪官方微博发布声明称商品由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计而成，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出。

声明提到，自今年1月以来，三亚海棠湾茅台度假村的日历房及套餐商品在飞猪旅行平台上一直有售。

17日，平台上架999元、2999元“三亚海棠湾茅台度假村1晚/2晚品鉴之旅”酒店套餐，该商品由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计商品。

酱香大床房上线当晚突然下架

此前飞猪表示，17日晚20时开售茅台酒店酱香大床房，价格分为999元、2999元两种。999元套餐仅限10月1日入住，10个预约库存，含三亚茅台酒店1晚+早餐+晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶。

2999元套餐含2晚酒店+早餐+晚餐+飞天茅台1瓶，预约有效期截止12月31日，没有标注名额限制，部分日期加价300-500元/套。

产品推出后，有网友调侃道：“酱香大茅房”。不少网友热议“999元1间酱香大床房贵不贵”，有网友表示，套餐里有茅台，感觉挺便宜。也有人发问：“联名真的这么香?”

据悉，茅台方面知情人士17日晚表示，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

据报道，17日晚8点，“酱香大床房”两种套餐链接正常上架，开售后即“秒光”，几分钟后商品链接页面显示“已下架”。此外，目前，飞猪微博也已删除有关宣传。

万物皆可+茅台?

9月16日，贵州茅台与德芙联名的“茅小凌”酒心巧克力正式上市。该款跨界新品一经上线，在部分线上平台短时间内迅速售罄。这也是贵州茅台在推出茅台冰淇淋、“酱香拿铁”咖啡后，又一次在“+茅台”周边产品开发上的尝试。

从多种“+茅台”产品可以看出，贵州茅台在跨界上的尝试可见一斑，在不少业内人士看来，这将有助于提升上市公司整体业绩。作为贵州茅台的核心单品，500ml53度飞天茅台酒毛利率高达90%，是公司业绩的主要贡献源。

近年来，业界对于飞天茅台酒上调出厂价及官方指导价的声音持续不断，但提价始终没有落地。目前，飞天茅台酒的出厂价仍维持在969元/瓶，官方指导价1499元/瓶。

自2018年开始，飞天茅台酒的出厂价及官方指导价维持不变已超五年。9月16日，贵州茅台董事长丁雄军在“茅小凌”酒心巧克力新品发布会上表示，“喝、吃、品、饮、带”产品矩阵完成，“+茅台”周边产品开发将告一段落。

高端消费品的炫耀型消费需求永远存在

高端消费领域依然坚挺。今年一季度，三亚亚特兰蒂斯实现营业额 5.27 亿元，同比增长 38.7%，平均客房入住率达 94.2%。

埃森哲消费者调研显示，在月收入超过 2 万元的群体中，超过七成受访者愿意为彰显社会地位支付溢价。不难看出，高端消费品的炫耀型消费需求永远存在。

高端酒店行业现状分析

高端酒店是相对于中低端酒店而言的，目前尚未统一定义，是消费者对高档次或者高星级酒店的统称。

可以认为，高端酒店是以客房和生活服务配套设施为核心产品，提供豪华的环境和完善的硬件设施(包括中西餐厅、酒廊、游泳池、大型会议室等)，提供“吃、住、娱、购、行”等全面服务，为客户提供享受式的住宿体验的酒店。

相比起国外的高端酒店行业，我国的高端酒店的起步较晚，从20世纪70年代末开始发展到现在，共经历了五个阶段：

起步阶段：1978-1987，建国饭店的建设与运行，以此为源头，开始了我国国内高端酒店业大规模的建设发展。目前，我国仍以经济型酒店为主，市场结构呈现“哑铃状”结构。

随着中国中产阶级的消费升级，反映生活态度的个性化服务中档酒店市场需求不断增大，现有酒店供给结构与客群需求变化不匹配越来越突出，高端酒店市场仍有增长空间。

随着“一带一路”建设落地，西南、西北在政策支持、基础设施联通、贸易投资合作等方面都在不断完善，同时两地拥有丰富特色旅游资源，近几年成为中高端酒店投资热门地区，特别是受到国际高端酒店重点关注。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国高端酒店行业前景分析及投资风险预测报告》分析

近年来，随着“全球化下酒店的资产重塑与升级”、“中国酒店业的资产管理突围”等围绕酒店资产管理的话题热度提升，行业对酒店资产管理的关注度不断提高。

业内人士认为，随着酒店市场的逐渐成熟，酒店的资产价值和酒店的收益能力产生了紧密的关联，从某种程度上说中国酒店资产正在迈入标准化管理时代。

尤其是，中国的高端酒店，在过去很长时间并不是市场化投资、通常作为地产配套而存在、高端酒店投资行为也很少考虑资产回报/资产价值。

随着房地产行业的不断发展以及酒店生命周期的轮换，自2014年以后，无论是主动还是被动，酒店资产管理开始被提上日程——高端酒店投资从地产驱动恢复到为不动产投资属性，资产流动也让高端酒店投资重新回归资产价值。

今年以来，促消费政策持续发力，国内消费市场加快复苏回暖态势。一季度，消费支出对经济增长贡献率达66.6%，尤其服务性消费改善比较明显。酒店业尽管没有出现全面“量价齐升”的惊喜预期，但“消费细分”这一唯一确定性趋势愈加明显。

高端酒店行业前景分析

当前，国内高端酒店品牌再度面临快速变局。当然，也有部分品牌始终处于良好发展态势。

多位行业专家都有一个观点，中国本土可以称得上高端酒店品牌的或许只有两家，一个是开元酒店，一个松赞系列酒店。

随着房地产 " 熄火 "，以房地产投资为驱动的超高端及奢华酒店新建、开发需求呈现放缓趋势，投资趋于理性，追求市场化、专业化和长期主义。

定位中高端和高端市场的亚朵、君亭则ADR、OCC全面超越19年同期，开店签约亦有加速，彰显中高端升级的强劲势能。展望下半年，Q3暑期旺季业绩弹性可期。

2023年，中国经济渐进重启，高质量发展成为酒店的必选项，而中高端酒店则是行业重要增长点。从宏观环境来看，其表现为人口收入结构变化带来进一步沉淀优质商旅需求。

根据麦肯锡数据预计，到2025年将有7100万户家庭进入中高收入群体, 这一消费阶层对高水准、强体验性的住宿产品的追求，将推动中高端酒店成为未来的风口。

与此同时，下沉市场的发展和城市群的建设将形成巨大的"虹吸效应"，进一步推动中高端商务住宿市场的发展。

高端酒店行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析高端酒店未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘高端酒店行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于高端酒店行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国高端酒店行业前景分析及投资风险预测报告》。

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