互联网广告行业发展现状及投资:互联网广告市场恢复增长

• 吴亚楠 2023年9月19日 来源： 1300 85
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市场在增长中不断成熟，互联网广告的发布渠道和媒体资源不断丰富，消费者、广告主需求呈现向营销推广多样化、定制化的方向演变，这构成了互联网营销市场的新的竞争格局。

广告具有政治、经济、社会、传播、时代、艺术六大属性，广告业作为我国现代化服务业和文化产业的重要组成部分，既是经济发展的助推器，也是社会文明的重要载体，在服务经济结构调整、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中具有重要地位，发挥着积极作用。

互联网就三种商业模式，一种是卖东西，一种是卖广告，还有一种是以游戏为代表的增值服务。互联网企业发展至今，依旧没离开这三种模式。其中广告模式，是不少互联网企业最擅长，也最依赖的业务。

未来广告业市场迎来新发展态势

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3,549万，互联网普及率达75.6%。短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%，尤其是2019、2020年，受宏观经济、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。同时，用户使用率从78.2%增长至94.8%。

总体来看，国内互联网用户增速逐渐趋缓，各大互联网平台跑马圈地，并在诸多细分市场形成了少数头部平台拥有大量用户流量的竞争格局。同时，受宏观经济波动影响，市场需求增长出现了一定的萎靡，然而危中蕴机，市场在增长中不断成熟，互联网广告的发布渠道和媒体资源不断丰富，消费者、广告主需求呈现向营销推广多样化、定制化的方向演变，这构成了互联网营销市场的新的竞争格局。

随着“十四五”发展规划的推进，《“十四五”广告产业发展规划》《"十四五"文化发展规划》《互联网广告管理办法》等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导文件相继落地。这些政策的出台在为行业提供新的增长动力和市场机遇的同时，也为企业确定了新的规范准绳，赋予了互联网广告产业更广阔的发展空间和更大的责任担当，有助于市场的良性发展。未来广告业市场将迎来新的发展态势，市场参与者应当充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态系统，营造公平竞争的市场环境，在众多不确定因素中稳步前行，踏踏实实的服务实体经济发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

互联网广告行业发展现状及投资

QuestMobile报告显示，今年上半年，互联网广告的市场份额未有明显变化，占比前三的依旧是电商广告(50.0%)、短视频广告(17.3%)和泛资讯广告(13.6%)。

从数据可以看到，虽然三大电商巨头的广告业务收入，依旧保持在第一梯队，但抖音、快手代表的短视频和直播渠道，已经对传统电商的广告收入形成了冲击。同时，到今年上半年，以B站为代表的内容平台和以美团为代表的本地生活平台，也受到了广告主的青睐，成为最具有增长潜力的渠道，广告收入增速分别排名第二和第三。首先看电商平台，因为离生意更近，有着更短的交易链路和更高的转化效率，自然容易得到广告主的长期青睐。

阿里巴巴和拼多多的广告收入，稳定保持在互联网广告收入的前两名。阿里巴巴以近1400亿元的广告营收领先，是第二名拼多多的两倍。另一电商平台京东排名第四。

QuestMobile数据显示，从今年Q1开始，互联网广告市场恢复增长，规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;Q2达1593.4亿元，同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

广告业在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面，发挥着“一两拨千斤”的撬动作用。2022年浙江省广告业高质量发展总指数达120.83，较2021年增长3.64%。数据表明，浙江作为全国广告业发展先导省，全省广告业逐步由高速发展阶段迈向高质量发展新阶段，产业活力不断释放，产业能级持续提升。

其中，2022年浙江省广告业主体发展活力指数为105.82点，较2021年增长3.55%，显示出浙江的广告企业抗风险能力强、发展韧劲足。而2022年浙江省广告业产业规模实力指数、产业创新能力指数、发展环境动力指数以及社会贡献效率指数分别为107.74点、136.14点、128.20点、130.84点。

指数显示，浙江广告业区域发展呈现阶梯式发展格局。杭州市广告业高质量发展指数达125.70点，规上广告企业数、广告收入总额、数字广告业务收入、互联网广告其他服务收入等多项发展指标居于全省首位。宁波市广告业高质量发展指数为114.38点，规上广告企业平均寿命全省最长为15.4年。

海外互联网广告收入稳步增长

上半年，受国际宏观因素影响，国内的经济稳定复苏也面临较大挑战，导致互联网企业压力激增，互联网企业收入逐步回升，利润大幅上涨，行业呈现稳步发展态势。今年年初以来，我国互联网企业积极摆脱去年低增长局面，技术突破带来发展新空间，海外业务拓展面临严峻挑战，行业发展呈现出新特征。如何稳住互联网平台发展基本面，增强国内增长动力，促进国际竞争力提升，是当前主要探讨和亟待解决的问题。

根据5月发布的企业一季度财报，2023年一季度互联网企业国际业务收入稳步增长，腾讯国际市场游戏收入为132亿元，同比增长25%;阿里国际电商收入为185.41亿元，同比增长29.3%。抖音、Shein、米哈游等非上市企业2022年海外收入合计超2000亿元，同比增长57.5%。海外布局持续推进。跨境电商方面，拼多多旗下Temu已开通12个国家的站点，已拥有超5000万注册用户和2000万活跃用户，月均成交额达到10亿美元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。互联网广告行业报告对中国互联网广告行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了互联网广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多互联网广告行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》。

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