2023年快时尚服装行业市场现状调查：快时尚服装品牌在中国遇冷

• 陈观秋 2023年9月21日 来源：人民日报海外版 百度 1487 99
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过去20年间，外资快时尚品牌凭借价格低、款式多、紧跟潮流、更新换代快等优势，快速抢占中国市场。目前，如H&M、ZARA、GAP等外资快时尚品牌在消费者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

时尚不但覆盖了社会生活的各个领域，而且引领生活消费和生产发展的潮流。随着社会进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成各种品牌。信息化技术的成熟导致快速时尚成为服饰业今后发展的趋势。

快时尚是普通消费者“买得起的时尚”，也被普通人认为是平民贵族化的渠道。它满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求。这里的低价是指快时尚品牌相对于同样销售时尚服饰的国际品牌而言的“相对低价”，消费者花费不到顶级品牌十分之一的价格，却享受到顶级品牌的设计，这就是快时尚服装带给消费者最大的乐趣。

快时尚服装行业市场现状调查

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

不过在中国市场，H&M、ZARA等曾经风靡一时的快时尚品牌近两年门店数量明显缩减。今年6月，瑞典快时尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗舰店正式关闭;此前，H&M上海淮海中路旗舰店也已闭店，该店是H&M在中国市场的首家门店。不仅是H&M，西班牙品牌ZARA、美国品牌GAP等近两年也关停了大城市里的多家门店。

据了解，“快时尚”源自欧洲的“Fast Fashion”，指一些品牌围绕当季时装周的最新设计，以低廉的生产成本加工制作、快速进入商店销售，让顾客迅速感受到最新国际时尚趋势的生产运营模式。在美国，“快时尚”也被称做“Speed to Market”，这一模式常与麦当劳式的快餐相提并论。

据中研产业研究院《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》分析：

过去20年间，外资快时尚品牌凭借价格低、款式多、紧跟潮流、更新换代快等优势，快速抢占中国市场。目前，如H&M、ZARA、GAP等外资快时尚品牌在消费者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

快时尚主打“快”，上新快、更新也快。而随着消费者对绿色环保的追求，这种生产模式也受到挑战。服装行业是用水量和碳排放量较大的行业，而快时尚这种生产节奏会对自然带来一定的负载。这些服饰穿几次就扔掉，造成了大量衣物浪费。

还有些消费者认为，部分外资快时尚品牌对中国消费群体的研究不够，影响品牌的忠诚度。价签上只有一个码数信息，肩长、胸围、腰围、衣长都没有标明，经常要拿好几个尺码挨个试穿。欧美的版型偏宽松，虽然尺码种类多，但有些衣服离完全合身总是差一点，需要人去适应衣服。

快时尚服装品牌在中国遇冷，一方面说明本土消费者对服装消费的需求不再仅仅满足于款式丰富，对品质与情感要素的关注逐步上升;另一方面也给深耕本土市场的国内品牌预留了空间。

据了解，外资快时尚品牌正在努力改变，纷纷做出新的战略调整。

调整门店布局，将目光瞄准下沉市场。H&M方面表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。其中，大多数新店将开设在二三线城市等成长型市场，而被关闭的门店则集中在发展较为成熟的市场。

随着新一代消费者崛起，传统的快时尚消费模式正在被更多元的时尚潮流生活方式所替代。国风服装品牌以及融合了更多中华传统文化元素的服装设计被越来越多的消费者认可;个性化品牌依靠小单快反的柔性供应链，抢占了更多时尚行业和服装市场份额;越来越多的个性化时尚设计师品牌不断涌现，各类种草平台、短视频平台正在以多种多样的方式赋能服装品牌转变营销模式。

天眼查数据显示，现存服装制造相关企业154.7万余家，其中，2023年1-8月新增注册企业20.8万余家，与2022年同期相比增长31.6%。服装消费市场目前已进入消费品质化、个性化，讲究服装品位、服装价值，彰显品牌定位、品牌文化的新发展阶段，消费者购买的不仅是商品，还需要透过品牌符号来感知品牌的核心价值。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

快时尚服装行业研究报告主要分析了快时尚服装行业的市场规模、快时尚服装市场供需求状况、快时尚服装市场竞争状况和快时尚服装主要企业经营情况、快时尚服装市场主要企业的市场占有率，同时对快时尚服装行业的未来发展做出科学的预测。快时尚服装行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

想要了解更多快时尚服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。

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