女性内衣行业市场分析 未来女性内衣行业的集中度不断提高将是大势所趋

• 陈观秋 2023年9月22日 来源：百度 国家统计局 中国经营报 1425 94
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在新品牌强势崛起的同时，都市丽人、曼妮芬等传统品牌也在不断转型、求变，争取获得更多年轻消费者。未来女性内衣行业的集中度不断提高将是大势所趋。新兴品牌层出不穷，行业将迎来大整合和大洗牌。

购买力升级和消费理念转变促使中国整体消费格局往多元化发展，随着女性内衣消费需求不断分化、增长和延伸，女性选择内衣产品时最看中“质价比”、购买体验流畅度和专业解决方案。

中国女性内衣品牌企业的起步始于70年代，整体晚于欧美及日本等国家品牌企业;早期的内衣产品以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求;进入21世纪，中国女性在审

美、功能等方面的内衣消费需求多元分化，同时舒适健康的消费需求成为主流。随着商业世界和社会思潮发生链条式变化，内衣行业“人-货-场”三要素迎来重大变革。目前，市场中女性内衣产品众多，但产品的尺码、功能、品质等方面良莠不齐。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。

女性内衣行业产业链分析

我国女性内衣产业链上游为原材料生产商及印染商，原材料主要包括纱、布面料、辅配件、花边、丈根等;中游的女士内衣生产商将这些原材料经过研发设计，生产制造出相应的产品，进行售卖。行业的下游为终端零售商，主要有大型商超、品牌专卖店、街边小店铺以及各大电商平台，最终流入消费者手中。

目前，我国女性内衣上游面料供应商主要有浙江富润、海欣股份等;印染厂商主要有华纺股份、鲁泰纺织、航民股份、凤竹纺织、富春染织、三房巷、美欣达、美达股份等。

中游女性内衣生产销售商主要有汇洁股份、都市丽人、安莉芳控股、爱慕股份、上海古今、维珍妮、日本华歌尔、优衣库、Ubras、蕉内、Calvin Klein、Victory’s Secret、NEIWAI、猫人、德国黛安芬等。

下游终端零售企业中大型商城有万达广场、万象城、COCO Park，电商平台有阿里巴巴、天猫、京东、小红书、抖音、拼多多、唯品会等。

女性内衣行业市场分析

国内女性内衣零售市场在演变过程中，逐步形成了两条路径：一类是以品牌塑造为核心、多品牌延伸、终端多为百货和购物中心、自营比重较高的中高端品牌成长路径，代表企业有汇洁股份、爱慕、安莉芳等;另一类是以街边店渠道扩张为核心的、大众化高性价比品牌定位、经销加盟为主要经营模式的成长路径，代表企业为都市丽人等。第一类为了保证品牌的研发和品质，往往自己控制或者拥有核心环节供应链;第二类为了保证快周转，专注渠道拓展和产品开发，供应链往往外包。

根据中国企业数据库企查猫，截至2022年6月30日，中国女士内衣行业的主要企业共有45260家，其中以2017年为主要注册热潮，2017年注册企业数量为3484家，而2022年已有682家。注册资本在100万以上的女士内衣企业数量较少，目前共有5635家，占比仅12.45%。

随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。

公开资料显示，ubras、蕉内等新品牌由线上渠道开始，在短短数年间实现规模的大幅增长。而以上品牌的背后也有资本支持。

根据天眼查数据，2015年至2021年，内外共获得8轮融资，最近一次(2021年7月)的融资金额高达1亿美元;2018年至2021年，ubras共获得3轮融资，单轮融资金额高达数亿元;2016年至2021年，蕉内共获得3轮融资，单轮融资金额高达数亿元。

据中研产业研究院《2023-2028年中国女性内衣行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

在新品牌强势崛起的同时，都市丽人、曼妮芬等传统品牌也在不断转型、求变，争取获得更多年轻消费者。都市丽人财报显示，在产品上，2021年推出柔心杯文胸、无尺码内衣及无尺码内裤，2022年将推出按摩杯内衣。此外，都市丽人还聘请著名市场定位咨询公司明确新的市场定位。

中国内衣行业国产品牌主要占据低端市场，中高端品牌由国外品牌占据。维密等国际品牌入驻中国令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈，同时，消费者需求和喜好的变更也在悄然改变中国内衣市场的格局。

未来女性内衣行业的集中度不断提高将是大势所趋

我国内衣行业近年来越来越重视线上电商渠道，电商渠道上的商品成本低、价格便宜，这是营销渠道的一种技术性进步，同时，产品类型也愈加细分，人们对内衣的要求也逐渐从塑形变成了舒适，无钢圈内衣品牌受到大众欢迎。

未来女性内衣行业的集中度不断提高将是大势所趋。新兴品牌层出不穷，行业将迎来大整合和大洗牌。此外，在销售渠道上，线上线下的全渠道整合是必然趋势。另一方面，新零售时代的来临，也将推动女士内衣行业更加注重场景消费和体验。

报告在总结中国女性内衣行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国女性内衣行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为女性内衣企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多女性内衣行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国女性内衣行业发展分析与投资前景预测报告》。

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