平板电脑的未来依然存在增长机会 平板电脑行业现状及前景分析

• 吴澳燕 2023年9月24日 来源：互联网 622 35
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在相关政策支持、技术加速演进、多样化需求不断增加以及资本持续赋能的共同驱动下，我国平板电脑产品向着高端化、多元化方向演进，平板电脑市场竞争不断深化。在此背景下，平板电脑企业需要基于自身定位，分阶段、分层次构筑不同能力要素组合的竞争壁垒，增强企业内生动

平板电脑也叫便携式电脑)，是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘(如果该机型配备的话)实现输入。

平板电脑作为一种成熟的消费电子产品，其基本功能和形态已经固定，难以有突破性的创新。目前市场上的平板电脑产品大多数都是基于Android或iOS系统的触控屏设备，外观设计、硬件配置、软件应用等方面都没有太大差异。虽然一些厂商尝试通过加入可扩展键盘、主动式电容笔、5G网络等元素来提升产品体验和差异化竞争，但是这些功能并没有改变平板电脑的本质属性，也没有带来用户使用习惯和场景的根本变化。同时，由于供应链的集中化和标准化，平板电脑产品的成本结构也趋于相似，导致价格战成为常态，压缩了厂商的利润空间和创新动力。

平板电脑出货量统计

2022年第四季度，中国平板电脑市场出货量约866万台，同比增长约16.7%，其中消费市场同比增长25.8%，商用市场同比下降40.3%。2022年全年中国平板电脑市场出货量同比增长5.2%，自2019年以来连续四年实现增长。

分价位段来看，2022年第四季度中国平板市场变化情况对比同期，小于1K和2K-3K产品的市场容量出现下降，1K-2K主流品牌产品及3K以上中高端产品份额有所增长。

2022年中国大陆平板电脑出货量为2398万台，同比增长6.4%，出货量前五家企业市场占有率总和为75.3%。其中，华为出货量为392.4万台，同比下降11.6%，市场占有率为16.4%;小米出货量为237.4万台，同比增长163.8%，市场占有率为9.9%;联想出货量为227.1万台，同比下降14.6%，市场占有率为9.5%;荣耀出货量为224.9万台，同比增长17.3%，市场占有率为9.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国平板电脑行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2022年，全球平板电脑出货量约为1.5亿台，同比下降5%。但是，主要厂商依旧取得亮眼表现，苹果在全球市场份额占比高达46%，其平板电脑出货量达到1900万台，这主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球畅销。三星以760万台的出货量位居第二，同比增长10%，市场份额占比为18%。此外，亚马逊、联想和华为三个品牌分列全球出货量排行榜的第三、四、五位。

平板电脑行业现状及前景分析

随着5G手机的逐渐普及，平板也正式开始5G化，逐渐取代4G，而WiFi依然是最主要的网络连接方式。

目前，5G平板平板电脑依然需要更多的应用场景。云电脑和游戏是目前比较常见的使用场景。而未来5G平板电脑有望在商用市场上创造更多的应用场景。

近年来，远程办公、在线教育等需求持续增长，平板市场迎来难得发展机遇。越来越便携、易用、符合用户使用习惯的平板电脑成为工作、学习、娱乐场景下的必备设备，满足了用户快节奏、随时切换的使用需求。随着远程办公、远程教育等逐渐成为常态，平板电脑的发展不仅拓展了应用场景，也吸引了更多品牌加入。如今平板电脑也出现了面向创作、生产力的高端的产品，同时也在探索游戏等细分领域。

平板电脑性能的不断提升赋予了其更加广泛的应用范围，越来越多的平板电脑正涉足办公领域，如苹果推出可搭配键盘和触控笔的 iPad Pro，微软公司推出安装 Windows 操作系统的 Surface 平板电脑等。目前，越来越多的消费者将平板电脑作为笔记本电脑的替代品，这使得平板市场进一步扩大。

目前消费者对平板电脑的需求仍然相对健康，苹果通过推出高端产品帮助市场整体实现增长，这表明消费者依然会为有吸引力的创新产品买单。尽管2022年整体平板电脑市场较2021年相比有所下降，但平板电脑的未来依然存在增长机会，例如，远程教育和异地工作的需求仍然存在，消费者往往更青睐价格更具优势的平板电脑而非笔记本电脑。

在相关政策支持、技术加速演进、多样化需求不断增加以及资本持续赋能的共同驱动下，我国平板电脑产品向着高端化、多元化方向演进，平板电脑市场竞争不断深化。在此背景下，平板电脑企业需要基于自身定位，分阶段、分层次构筑不同能力要素组合的竞争壁垒，增强企业内生动力的同时，强化以全域经营为核心的外部资源赋能。未来平板电脑市场不仅是终端产品性能的竞争，而是产品、交互、生态等综合力量的竞争。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国平板电脑行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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