市值曾超李宁 卖了36年运动鞋的知名企业 要改卖粮食了

• 李波 2023年9月25日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 252 8
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近日，贵人鸟股份有限公司(股票名称“ST贵人”)发布公告称，公司董事会拟优化调整公司经营业务，将结束经营36年之久的运动鞋服业务。

近日，贵人鸟股份有限公司(股票名称“ST贵人”)发布公告称，公司董事会拟优化调整公司经营业务，将结束经营36年之久的运动鞋服业务。

改经营粮食业务

公告显示，贵人鸟目前拥有运动鞋服业务、招商及代运营业务和粮食业务三大业务体系。

鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战，为实现主业聚焦，ST贵人董事会拟调整公司经营业务，以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。

贵人鸟表示，公司运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商。2014年贵人鸟在A股上市，成为“A股运动品牌第一股”。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。

2021年，贵人鸟因经营和债务危机而走上司法重整的道路，公司引入主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司作为重整投资人，成为公司第二大股东，持股比例20.36%。并设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，主营粮食贸易业务，主要经营大豆、玉米等农副产品。

随着公司粮食收入占比的不断提升，贵人鸟逐渐形成“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。2023年上半年，公司运动鞋服业务实现营收2.32亿元，同比减少19.51%;粮食业务实现营收3.42亿元，同比增长43.51%。

业绩连年亏损

贵人鸟业绩承压严重。2018年-2022年，公司年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。其中，2018年-2020年分别净亏损6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元，2022年净亏损941.37万元。

2021年，公司因完成破产重整，确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。

贵人鸟2023年半年度报告。

今年上半年，贵人鸟仍处于亏损状态，归母净利润亏损达1814.46万元，同比亏损扩大，去年同期净亏损1737.5万元。

贵人鸟表示，根据上述市场份额数据以及安踏、李宁公布的营业收入推算，2021年，公司“贵人鸟”品牌的市场占有率为0.28%-0.31%。目前，“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。

从行业属性来看，运动鞋同时具备运动、生活、休闲和时尚四大元素，这就让其同时承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求，其潜在消费群体也横跨体育运动圈与生活圈，有着与生俱来的产业环境优势。

从全球运动服饰行业发展趋势来看，进入21世纪以来，市场规模稳健增长，其增速更是普遍高于各细分服饰子行业。

作为运动服饰行业的核心板块，运动鞋市场保持稳定发展态势。按照知名数据统计机构Statista评估，从2020年至2022年，全球运动休闲鞋行业分别实现629.7亿美元、656.1亿美元、727.2亿美元的市场规模，年度增长率依次为-9.81%，4.19%，10.84%。可见在疫情影响之后全球运动鞋行业逐步回温。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年运动鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

鞋是穿在脚上的衣服。用于制造鞋类的各种材料有皮革、黄麻、木材、塑料、纺织品和橡胶。受不断变化的生活方式和时尚趋势的驱动，鞋类行业成为一个巨大且日益多样化的行业。根据鞋类类型，全球鞋类市场可分为运动鞋类和非运动鞋类。

运动鞋包括健美操鞋、跑鞋、运动鞋(交叉训练)、步行鞋、足球鞋、网球鞋、板球鞋、季节性靴子和其他。非运动鞋类包括靴子、休闲鞋、正式鞋、结实鞋和防水鞋。

数据显示，2020-2022年期间，全球运动休闲鞋行业市场规模分别为629.7亿、656.1亿和727.2亿美元。其中，中国市场上升势头强劲，自2015年至今，行业渗透率已从9.7%上升至16.2%。

进入2023年，消费市场逐步回暖，不仅国内市场风生水起，中国运动鞋外贸出口产业同样保持高增速。

今年5月，我国对外出口运动鞋数量超1900万双，环比增长26.44%。依托庞大的运动消费群体，伴随着国内外市场全面回温，中国运动鞋服市场有望迎来新一轮扩容。

和欧美发达国家相比，我国运动鞋服行业发展起步于上世纪80年代。初期，本土企业以OEM代工为主，一批内资鞋服品牌迅速完成资本积累。

进入上世纪90年度以来，越来越多的本土品牌进入初创期，尤其是“晋江系”品牌，包括安踏、特步、361度、匹克等开始全面崛起，也带动了本土运动鞋市场的规模化、商业化发展。

自2000年以来，经历了迅猛发展阶段，行业经过多轮洗牌，市场渗透率快速提升，再加上我国体育产业快速发展，以及一系列竞技体育赛事的推动，运动鞋已经成为服装行业中增长最为亮眼的品类。

目前，我国已经成为全球运动鞋第一大技术来源国，运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的40.44%。

与此同时，国内运动鞋市场也步入多品牌时代，随着大量资本进入国内运动鞋赛道，众多本土企业如华利集团、贵人鸟、安利股份等完成上市，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。

2023年运动鞋行业发展现状分析

运动鞋是主要为运动或其他形式的体育锻炼设计的鞋类的通称，但近年来更多适用于休闲活动。用于运动和其他形式的训练，如散步、慢跑、健走和有氧运动。也包括篮球鞋、健身鞋、散步跑鞋等。

数据显示，2022年，全球鞋类市场估计价值3819亿美元，预计未来几年将大幅增长，到2027年将达到约5080亿美元。

从市场供需和竞争格局来看，自2022年以来运动鞋动销良好，去库存进程顺利。尤其是进入2023年以来，随着销售景气度持续恢复，众多头部品牌开始进一步扩充产能以满足市场新增需求。

阿里平台数据显示，延续了今年1季度的高增速，4-6月，国内运动鞋服销售依然火爆，以线上端为例，4-6月线上销售同比增长分别为26.35%、25.86%和41.21%。

近年来，消费者对相关产品的面料和科技要求越来越高，在选择品牌方面也更青睐于大品牌，高粘性也让头部品牌的市场竞争力进一步凸显。以国内运动鞋市场为例，目前按照营收水平进行划分，主要形成三大品牌梯队。

其中，阿迪达斯、耐克和安踏体育处于第一梯队，其运动鞋板块年均营收均在百亿元以上，处于第二梯队的有李宁、特步，其年营收在50-100亿元之间，另有大量年营收在50亿元以下的中小品牌。

从竞争实力来看，头部品牌在品牌、渠道、供应链、供应链、资金等方面的优势都更为明显。

从产业链来看，目前我国运动鞋行业已经形成了上游制造端、中游品牌端和下游零售端的完整产业链。销售渠道则实现了线上和线下的融合发展。

而在经营布局方面，耐克和阿迪达斯作为绝对龙头，其运动鞋业务布局最广，覆盖了几乎所有运动项目，相对来说，更多的上市公司则主打差异化经营模式，主攻单个或数个品类运动。

从市场规模来看，从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，“双奥”赛事的巨大成功让全民运动热情空前高涨。与此同时，随着“健康中国”战略向纵深推进，以及近年来国家政策对体育产业的大力支持，运动消费渐成社会刚需。

而在政策层面，推进体育用品行业高速发展的一系列利好政策不断落地，这让运动鞋市场空前繁荣。特别是去年3月，中共中央办公厅等部门印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》明确指出，到2025年，经常能够参加体育锻炼人数比例达到38.5%。这让运动鞋市场拥有了庞大的受众群体，本土品牌更是迎来了市场的量价齐升。

运动鞋行业报告对中国运动鞋行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来，运动鞋行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年运动鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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