2023积木市场现状及竞争格局调查分析

• 黄文玉 2023年9月25日 来源：互联网 中国玩具与婴童协会 503 27
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积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木的概念及选择方法

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

0-1岁：色彩鲜艳的布积木。1岁前的孩子还没有形成真正意义上的空间概念，那种标准的六面体、有一定质感、符合力学原理的积木，对他们来说意义不是很大，因此最好选择趣味性积木。如布积木，它柔软，有鲜艳的颜色，还有动物或水果等图案，可以让孩子感知颜色，认识物体，发展触觉等，而且不用担心硬积木碰伤孩子。当然，如果没有准备这样的玩具，娃娃、布绒动物玩具、图书等同样可以起到这些作用。小宝宝喜欢把所有到手的东西都往嘴里放，因此不管是木质积木还是布积木，都要安全无毒。

1-2岁：轻便的积木。1岁多的孩子空间意识正在形成，开始会码高。即使没有积木，他们也喜欢将什么东西都往一块儿堆，然后很开心地看着它倒下来。如果积木上画?有小狗、小猫或小娃娃的家等装饰物，孩子会更喜欢玩。由于这时期孩子的身体控制、手眼协调能力还不是很好，因此要选择轻便的积木，防止积木倒塌时砸伤孩子。积木块也不要太大，便于孩子抓握。

2-3岁：标准尺寸的积木。2岁多的孩子空间概念、语言、思维和想象都已发展起来，手的动作、手眼协调能力增强，可以做稍微复杂一些的事情了。这时，你可以给他选择标准的积木，比如两个半圆正好对成一个正圆，两块短积木加起来的长度正好等于一块长积木等等。这种积木可以给孩子更多的创造和表现空间。

积木市场现状调查分析

随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。

高标准的模具是积木玩具质量的核心保障，以乐高为例，其单个零件模具成本为4-25万欧元不等，其整体设备保证了积木质量从而提升了用户体验质量，保证了其品牌优势。就其专利情况而言，由于基础组件的拼搭模式专利已到期，乐高当前主要针对创新组件的外观设计申请专利。截至2017年4月1日，乐高累计申请专利数量达到5836件，其中发明专利1342件，外观设计专利4494件。

就整体积木玩具市场规模变动情况而言，2006-2020期间，全球积木市场规模大体上呈上升趋势，2014-2019年期间增速小，2020年市场规模进一步提高，整体规模超过120亿美元，就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达854.6亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的16.2%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。数据显示，我国积木玩具2022年市场规模超200亿元，其中儿童产品领域仍是主要份额，占比近8成，成人份额持续走高，细分积木玩具材质结构而言，近年来整体结构未有明显变化，塑料积木占比在65-68%左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年积木市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有14.8%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。

2020年乐高在全球积木玩具市场的市占率达到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市占率呈现下滑趋势。早期乐高因价格较高、产品上新较慢等在我国发展较慢。2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店，乐高中国市场拓展节奏持续加速。截至2020年，乐高在中国积木市场市占率已达42.3%，略低与全球市场份额的主要原因是早期国内玩具行业版权忽视现象严重，盗版玩具盛行。

我国积木价格呈现出两头大中间小的沙漏型分布状态，但政策推动低端企业趋向高质量发展，整体价格表现为增长态势，其中乐高以千元以上产品接近50%，2022年下半年产品进一步全线提价5%-25%。从消费者年龄结构上看，积木受众逐渐向16岁以上人群衍生，不再只是儿童玩具，且有大量青年消费者和女性消费者。

产量来看，我国积木玩具整体产量远高于积木玩具产量，主要因我国是全球最大玩具出口国之一，产品具备物美价廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20亿套，金额达53.32亿美元，其中年积木玩具净出口超3亿套，数据显示，2022年我国积木玩具产量约3.18亿套。

中国玩具婴童协会数据显示，2022年玩具领域出口玩具召回超500批次，产品主要为玩具、童装、婴儿毯和儿童首饰等。国内玩具领域政策来看，目前主要玩具领域集中在高质量发展和产品质量要求等领域，积木玩具属于玩具领域的关键组成，预计随着全球整体玩具领域安全要求提升和国内政策推动我国积木玩具领域将呈现健康、高质量发展态势。

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