国内网上购物市场发展规模 网上购物市场需求分析

• 刘明月 2023年10月7日 来源：中研研究院 684 40
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上半年，全国网上购物零售额61133亿元，同比增长23.2%。其中，实物商品网上购物零售额50263亿元，网上购物增长18.7%。我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。

网上购物成为消费新引擎，网上购物能够提供不受时间和空间限制、更加便捷的购买体验，扩大了可供消费者选择的品类范围，便于消费者挑选出更物美价廉的产品;

因此网上购物越来越受消费者青睐，用户规模持续扩大。我国网络购物用户规模达8.42亿，增长5968万，占网民整体的81.6%。

上半年，全国网上购物零售额61133亿元，同比增长23.2%。其中，实物商品网上购物零售额50263亿元，网上购物增长18.7%。我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。

图表：2023-2025年中国网购市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

网上购物平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。

中国连锁经营协会联合德勤发布2023中国网络零售Top 100榜单显示，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%。其中，京东、阿里、唯品会位居前三名。

中研研究院出版的《2022-2027年中国网上购物行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示

国内网上购物市场发展规模 网上购物市场需求分析

数字文化新电商的快速发展中，大数据已经成为了电商企业提高业绩的重要工具。奈思购数字文化新电商通过收集和分析大量数据，可以更好地了解消费者需求和行为，从而制定更有效的营销策略和优化产品设计。

网上购物选择产品和支付都可以通过互联网实现,但是物流必须是把实物递送到顾客的手中,这就受到地域、时间的限制,没有便捷畅通的物流作为电子商务企业的支撑,电子商务的优势无从说起,也无法为客户创造应有的价值,电子商务自身的生存和发展将面临着严峻的挑战。

网上购物平台数据显示，全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。未来随着物流、包装技术提高，网络替代率有望进一步提高，将进一步驱动网络购物行业发展。

实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达到27.2%。中国网络零售行业已步入稳健增长阶段，预计线上线下渠道结构性变化持续凸显，消费者网购需求进一步走向多元化和个性化，精益化运营成为企业破题关键。

随着大数据、云计算、人工智能、工业互联网等加快演进升级，经济社会发生系统性变革，驱动我国加速迈入以数字化、网络化、智能化为主要特征的数字时代。上半年网上购物市场交易规模为6.28万亿元，社会消费品零售总额为21.19万亿元，上半年网上购物市场规模占社会消费品零售总额比例达到29.63%，接近三成。

网上购物市场规模预测

数据预计，未来5年，网上购物通过线上线下一体化的融合，本地生活各细分赛道还将保持5%-30%的高速增长，总规模有望超过38万亿元。

网络购物能够提供不受时间和空间限制、更加便捷的购买体验，扩大了可供消费者选择的品类范围，便于消费者挑选出更物美价廉的产品，因此网络购物越来越受消费者青睐，网上购物用户规模持续扩大。截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2020年12月增长5968万，占网民整体的81.6%。

数据显示，网上购物用户规模达8.2亿人，预计2021年网上购物市场交易用户规模达8.58亿人，同比增长8.74%。按网购交易规模62791亿元平均下来每人网购额为7654.4元。

网上购物:快递方面

就国际物流的基本内容来看，主要包含三个方面，分别是国际运输和国际储存以及国际存货。对于外贸企业而言，要想实现竞争力的提升，必须要加强对这三个方面的管理。

网上购物就国际物流产业来说，其发挥着企业发展的神经和血管的作用，如果得不到有效发展，必然影响其物流成本，进而降低其利润水平，并对宏观经济产生影响。

当前，外资快递企业不断进入中国，尤其是全球快递产业四巨头(联邦快递FedEx、联合包裹UPS、敦豪国际DHL、天地快运TNT)在中国不断参与合资、并购或独资，加快在中国本土的发展步伐，以求占据更多国内件市场份额。

近年来，网上购物纷纷发展到国外，快递企业频繁落子海外，中国快递公司的身影也越来越多地出现在东南亚、中东和拉美等跨境电商新兴市场。而随着在国际快递物流领域市场机遇不断加大，国内快递龙头通过自建或并购搭建海外快递网络，有望进一步成为快递物流企业的新业绩增长点。

《中国网上购物行业市场全景调研研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了网上购物行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

网上购物行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对网上购物行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解网上购物行业市场状况必不可少的助手。

该行业发展潜力极大，未来相关网上购物产业分析，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国网上购物行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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