奢侈品市场最新消息 奢侈品行业市场消费现状趋势分析

• 吴亚楠 2023年10月9日 来源：互联网 1076 69
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奢侈品电商平台的快速发展，与消费升级，移动互联网和电子商务的迅猛发展密不可分。

在奢侈品市场，消费者通过新渠道收集信息和购物，随着他们对奢侈品的认识不断增加，他们的品味也随之发生了变化。这些变化为奢侈品牌如何制定中国市场战略和定位带来了巨大挑战。目前在传统的奢侈品行业“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占据老大地位，占比3成，但增长相对乏力;服饰、鞋履成为主要增长驱动力，服饰短视频内容播放量年同比增长率达126.6%。

2023年伊始，奢侈品行业在中国市场布局的脚步继续加快。各大品牌纷纷在二三线市场排兵布阵，新店潮此起彼伏。政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，获得高速增长。

奢侈品市场最新消息

香奈儿回应在中国提价

香奈儿(Chanel)9月份提高了其高端产品在中国的价格，这已经是香奈儿今年年内第二次调价。香奈儿这次调价广受关注，因为在经历了一段时间的繁荣后，全球对奢侈品的需求都有所放缓。

对此，该奢侈品牌的一位发言人回应称，公司还提高了产品在泰国、马来西亚、澳大利亚、日本的价格，理由是汇率波动。总体而言，价格上涨了6%到8%。

顶级奢侈品公司往往牢牢掌握着产品定价权，这意味着它们可以在不失去顾客的情况下进行提价。

劳力士价格持续下跌

9月，二手劳力士手表在二级市场上的价格持续下跌，而入门级表款以及卡地亚和欧米茄等品牌的表现则相对较好。

根据彭博 Subdial 手表指数跟踪的市场价格，9 月份劳力士手表指数下降了 2.2%。同期，100 款入门级手表(通常售价低于 7500 英镑(约合 9120 美元))的指数下降了 0.8%。劳力士、百达翡丽和其他顶级二手表款的价格在新冠流行期间飙升至二手市场的最高纪录，但从2022年4月开始，随着利率上升和许多加密货币的崩溃，价格又大幅回落。有的款式差价能达到10余万元，现在及未来一段时间，或许是个人爱好者入手劳力士的较好时机。

消息人士透露，OpenAI正在探索制造自研人工智能芯片，并已开始评估潜在的收购目标。至少从去年开始，该公司就讨论了各种方案，以解决其所依赖的昂贵AI芯片短缺的问题。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

奢侈品行业市场消费现状趋势分析

中国内地消费者已经对线上消费习以为常，甚至在选购奢侈品时也不例外。报告显示，线上购买奢侈品的信赖度显著提升。线上平台中，品牌官网(54%)、京东(56%)、天猫淘宝(53%)仍是内地受访者选购奢侈品的主要渠道，每一项均比2021年呈现10%以上的增长。与此同时，抖音(19%)、小红书(18%)等社交电商平台正获得更多奢侈品受访者的关注。

奢侈品逐步下沉低线城市，意味着二三线城市正承接过一线城市辐射全国奢侈品市场的作用。高明表示：“二三线市场的发展，是完善整个零售网络非常重要的部分。打个比方，上海服务的首先是本地，但是它更重要的是服务了整个江浙沪一带，再大的范围，国内各个地方的消费者可能都会来上海消费。而对于一些二线城市来讲，今天它的作用，虽然不能辐射全国，但是能够辐射它周边的城市，从几个到十几个，都有可能”。

数字时代：奢侈品线上销售提升，意见领袖影响力突出。疫情管控虽已降为乙类管控，但疫情期间，人们所培养出的更依赖数字化的生活方式，已成为习惯。

奢侈品电商平台快速崛起

奢侈品电商平台的快速发展，与消费升级，移动互联网和电子商务的迅猛发展密不可分。根据要客研究院公布的数据显示，疫情前全球奢侈品消费额已突破3,800亿美元。新冠肺炎疫情爆发以来，全球奢侈品市场遭遇重挫，2020年市场规模约为2,600亿美元，较2019年下降了30%。

随着数字化的发展，内地消费者已经对线上消费习以为常，在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。

奢侈品电商平台已经成为奢侈品市场的重要组成部分，未来也将继续发挥着重要的作用。随着科技的不断创新和区块链等技术的应用，奢侈品电商平台的商品品质问题将会得到更好地解决。此外，线上和线下消费的融合也将成为未来的趋势，奢侈品电商平台将进一步拓展线下门店，提供线上线下一体化的购物体验。

品牌官网、京东、天猫淘宝是内地受访者选购奢侈品的主要渠道，每一项均比2021年呈现10%以上的增长，线上奢侈品购买渠道的集中度不断增加。与此同时，抖音、小红书等社交电商平台正获得更多奢侈品消费者的关注。

奢侈品行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了奢侈品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多奢侈品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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