奢侈品电商行业迎来了发展的繁荣期 中国奢侈品行业市场调研

• 周迅 2023年9月5日 来源：互联网 364 16
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随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的改变，奢侈品电商行业也迎来了发展的繁荣期。目前，全球范围内已经有多个知名的奢侈品电商平台，在中国的电商市场中，奢侈品电商也表现出了强劲的发展势头。线上方面，2022年中国奢侈品市场线上销售额达2000亿，国际奢侈品牌在

目前，中国的奢侈品消费渠道主要有三种，分别是直营店、电商和百货店。其中，直营店是指由奢侈品品牌直接进行销售的店铺，近年来，随着网购和电商的兴起，越来越多的人开始选择网购。中国有超过600个奢侈品牌选择开设旗舰店和专门的购物网站。另外，百货店主要指综合型高端百货商场，如上海淮海、北京 SKP等。在这些门店中，许多是独立运营的直营门店，如成都春熙路、广州西华路等。

中国经济快速崛起，加上城市化规模不断扩大，数字化进程不断推进等因素，对中国消费者的购物行为产生了巨大影响。在奢侈品市场，消费者通过新渠道收集信息和购物，随着他们对奢侈品的认识不断增加，他们的品味也随之发生了变化。这些变化为奢侈品牌如何制定中国市场战略和定位带来了巨大挑战。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

中国奢侈品行业市场调研

数据显示，2022年中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿人民币。值得注意的是，中国在全球奢侈品市场占比虽降低，但仍然高达38%，中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。随着疫情影响消退，消费持续复苏，中国奢侈品消费会有不错的反弹。

2022年，在全球消费持续低迷的大环境下，奢侈品行业却逆势而上。根据中国高端消费领域专业研究报告，2022年全球奢侈品市场进一步复苏，获得同比17%的高速增长，市场规模达到25450亿人民币。

奢侈品行业似乎没有卷入这场衰退风波之中。特别是头部奢侈品牌，就2022年全年业绩财报看，平均市场规模比疫情前的2019年提升了30%以上。

据中国商务部数据显示，中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币，同比增长20%以上。在经济、科技及文化发展的推动下，中国中产人群规模持续扩大，消费结构持续优化。这为奢侈品行业带来巨大商机。

中国奢侈品市场主要由四大类别组成，分别是个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店和美食和美酒。其中，个人奢侈品占据了市场的最大份额，约为60%，其次是奢华汽车，约为30%。个人奢侈品又可以细分为五大品类，分别是皮具、服装、鞋履、珠宝腕表和化妆品。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占据了个人奢侈品市场的38%和30%。

奢侈品电商行业迎来了发展的繁荣期

中国有净资产1000万人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。2022年中国人奢侈品市场销售额在全球奢侈品市场销售额占比有所降低，为38%。

2022年中国境内奢侈品市场销售额为5475亿元，首次出现15%的负增长，全球奢侈品市场占比下降为22%。从全球来看，2022年，全球奢侈品市场同比增长17%，市场规模达到25450亿元。

随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的改变，奢侈品电商行业也迎来了发展的繁荣期。目前，全球范围内已经有多个知名的奢侈品电商平台，在中国的电商市场中，奢侈品电商也表现出了强劲的发展势头。

线上方面，2022年中国奢侈品市场线上销售额达2000亿，国际奢侈品牌在中国的线上交易增长约31%，达到2200亿人民币。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。

目前在传统的奢侈品行业“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占据老大地位，占比3成，但增长相对乏力;服饰、鞋履成为主要增长驱动力，服饰短视频内容播放量年同比增长率达126.6%。

未来随着我国中产阶级的迅速崛起，二三线城市消费潜力的释放，以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加，我国奢侈品消费市场将持续保持强劲的增长。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国奢侈品行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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