羽绒服行业产业链全景分析及市场前景趋势

• 吴澳燕 2023年10月9日 来源：互联网 351 16
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2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领。从价格带看，始祖鸟处在5000元以上。波司登布局中高端1

羽绒服行业概况

羽绒服是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中，羽绒服一般鸭绒量占一半以上，因需保持衣内有较多的空气，所以其外形庞大圆润，但具有重量轻、质地软、保暖好的特点。多为寒冷地区的人们穿着。

国家标准《羽绒服装》(GB/T 14272-2021)将羽绒服装定义为以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。其中，绒子含量为朵绒、未成熟绒、类似绒与损伤绒在羽毛羽绒中的含量百分比。

目前，从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。

2022年4月1日起正式实施的GB/T 14272-2021《羽绒服装》将“含绒量”修改为“绒子含量”，“含绒量”指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比，“绒子含量”为绒子在羽毛羽绒中的质量百分比。由此可见，新国标制定的绒子含量这一参数更能直观地表征羽绒品质，助力行业高质量发展。

羽绒服产业链分析

羽绒服制造的上游供应商主要包括原材料供应商与加工设备供应商。其中，原材料主要包括棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣、拉链等;加工设备主要包括充绒机、缝纫机、剪裁机、针刺机等。

中游即为羽绒服装的纺织加工及制造，根据羽绒服的相应功能划分，主要包括登山羽绒服装、滑雪羽绒服装、混合羽绒服装、野外作业羽绒服装等。下游的销售渠道主要包括线上的电商平台以及线下的专卖店、商场、超市等。

目前绝大多数羽绒服装制造商将企业布局延伸至下游销售，通过线上或线下的渠道实现自产自销，故中下游环节逐渐融合。此外，悄然兴起并且正逐渐成为行业热榜的回收旧羽绒服市场也是不可忽视的下游重要环节。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国羽绒服市场深度调查研究报告》显示：

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。羽绒服平均单价上涨的主要原因是羽绒、面料及技术升级导致的生产成本上升。

中国服装协会数据显示，2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领。从价格带看，始祖鸟处在5000元以上。波司登布局中高端市场，价位在1000至5000元之间。雪中飞等定位于中端、大众消费市场，平均价位在1000千元左右，中低端市场杂牌竞争激烈。

伴随着消费者对羽绒服产品提出了更高的要求，例如兼具功能性与时尚性。面对头部品牌把持的万元价格带，腰部品牌也有充足的提价空间，仍旧存在很大的蓝海空间。

羽绒服行业发展趋势

据天眼查数据，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于近5年内，2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。我国羽绒服市场的参与者主要分为户外运动品牌、专业羽绒服品牌和大众快时尚品牌三类。这其中，有李宁、安踏、千仞岗、雪中飞、优衣库、海澜之家等定价在3000元以下的大众品牌羽绒服，也有始祖鸟、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

中高端羽绒服品牌大举进入中国市场主要看到国内中高端羽绒服消费市场在消费升级带来的强劲提升，以加拿大鹅为代表的国际羽绒服品牌已深刻认知到给企业带来收益的市场价值。当然对于中高端国际羽绒服品牌的进入，一是便于中高端用户就近体验购买;二是便于引导与推动国内羽绒服产业和消费市场更好地成熟;三是推动本土大众化羽绒服品牌做好中高端品类转型升级的具体案例指引。

目前看来，羽绒服市场高端化已然成了一个趋势。在高端市场，国际品牌的品牌溢价给国内羽绒服品牌带来的教育是深远的，满足中高端用户的需求是需要融入用户圈层的生活信仰与价值观，而不是单纯产品买卖关系，品牌所具备的内涵与故事是需要给用户带来精神满足，不是单单的穿着保暖功能。做高端品牌还是要找准品牌的使命感。随着国内羽绒服市场规模的扩大，消费者对产品的诉求更多转向羽绒服工艺、款式和技术的创新。

随着中国经济和社会的高质量发展，中国消费者文化自觉和文化自信快速增强，消费市场对具有中国文化主张时尚的认同和追求快速增强，给企业文化创意以及品牌话语权提升带来了发展机遇。消费升级的不断提升，给羽绒服行业的发展注入市场扩容和变革的新动力，个性化、时尚化、更高审美、体验和价值化需求快速提升，必将为羽绒服行业企业在产品开发、设计创意、模式创新等方面全方位系统创新拓展了空前的新空间。

随着第四次工业革命的蓬勃兴起，技术创新正以簇群化、融合化的方式加速涌现，深刻改变着要素结构、价值构成、产业生态，关键技术、核心标准、创新体系的创新发展，这为羽绒服产业发展自主可控和未来空间提供了基本保障。

同时，催生羽绒服行业企业新业态、新生态的更新与价值延伸，从而全面提升羽绒服产业运营能力柔性化及资源配置水平，大幅度提升产业链、价值链发展效率与水平。预计数字化转型加快将助推羽绒服产业在互联网新时代价值创造模式变革。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国羽绒服市场深度调查研究报告》。

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