互联网科技企业纷纷入局，学习机赛道再现“神仙打架”局面 2023年中国学习机行业市场发展现状

• 陈泽芳 2023年10月10日 来源：互联网 225 6
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过去学习机产品大多以硬件功能，海量学习资源和教学课程为主，且应用场景也相对固定。但随着行业的发展和市场需求的升级，如今学习机市场在算法、内容和技术上发力的同时，对场景匹配、精准覆盖、解决痛点、教学效果等方面更为关注，而“护眼”作为普遍存在的健康需求，

学习机已然成为了香饽饽，其蕴含的巨大潜力，同样引来了各路玩家的布局。其中既有以读书郎、步步高为代表的传统教育硬件企业，也有以学而思、作业帮为代表的教培企业，同样以科大讯飞、小度科技为代表的科技企业的身影也是频频出现。各路玩家的竞相入场使得学习机领域的竞争持续升温，而为了在下半场竞争中保持主动权，玩家们也在持续精进自身的实力。只是，虽然各家企业采取的策略各有侧重，却也有着共通之处。

纵观整个学习机市场，产品的过度同质化已成为制约市场发展的最大瓶颈。如何在硬件技术和搭载内容上占得先机，成为了各家教育硬件厂商突围“红海”的关键所在。行业风口之下，学而思、猿辅导、作业帮等教育企业开始蓄力创新，深耕技术领域的科技公司，如百度、科大讯飞、网易有道等，也纷纷入局，进一步推动了学习机市场的发展。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国学习机行业供需分析及发展前景研究报告》分析显示：

学习机属于消费电子产业中的一个细分品类，随着未来教育环境的不断变化、以及教育在线化、AI技术迭代等外部驱动，学习机有望再次成为热门产品。学习机诞生已久，最早的一部学习机甚至可以追溯到上世纪90年代。走过漫漫岁月长河，学习机这一“老物件”不仅没有销声匿迹，反而有卷土重来之势，热度也是越来越高。而在学习机产品依旧能够获得使用者的青睐背后，则与多方面因素有关。

随着“双减”政策推进，学生自主学习和兴趣培养的需求变大，再叠加疫情中上网课的刚需，教育智能硬件赛道异军突起，增长持续加速。而且，即使疫情居家学习结束，需求并没有消失，增长态势依然旺盛。因此，已经有来自传统硬件、互联网、教育等领域的多家企业在智能教辅硬件领域发力，“学习机大战”正一触即发。

从品牌格局来看，TOP10品牌市场份额达到71.8%，头部品牌占据市场大头，小度位居该品类第一，市场占比达到21.3%。在这些头部品牌里，既有互联网大厂，如小度为百度旗下品牌、大力教育属字节跳动麾下;又有K12头部，如学而思、推出小猿的猿辅导;既有深耕技术领域的科技公司，如瞄准AI发力的科大讯飞和液晶显示屏出货量绝对领先的京东方;又有教育硬件赛道的传统玩家，如步步高、读书郎、优学派、希沃。众多品牌齐聚赛道，依托品牌自有基因，打造自己的护城河。

2023年中国学习机行业市场发展现状

学习机是教育硬件赛道最成熟的品类之一，头部教育公司几乎都推出了自家的学习机产品。经过长时间的发展，如今学习机市场也已经从蛮荒的探索期来到了快速发展之后的平稳期。数据显示，2021-2025年，我国学习机市场将会以每年15%的增长率稳步增长，预计到2025年将会达到875万台，同比2020年增长达一倍。

过去学习机产品大多以硬件功能，海量学习资源和教学课程为主，且应用场景也相对固定。但随着行业的发展和市场需求的升级，如今学习机市场在算法、内容和技术上发力的同时，对场景匹配、精准覆盖、解决痛点、教学效果等方面更为关注，而“护眼”作为普遍存在的健康需求，也让当下的学习机市场掀起了健康风潮。

据悉，孩子在使用学习机时的“护眼”问题已成为家长普遍关注的痛点，这也让“大屏”学习机热度不断攀升，具备护眼相关功能的产品备受追捧。以“关注学生身心健康发展”为己任的橙子乐学，从这一需求切入，将“远距离”和“大屏幕”作为实现“健康学”的关键，依托软硬件优势，通过大屏学习机及电视在内的多终端链接，实现将护眼与AI技术互融互通。

学习机品牌开发了自己的创新学习模式，比如优学派打造的“大同步”“大游学”“大搜学”系列模式，相信会有越来越多的学习模式可供学生们选择。OKAY学习机推出后，新东方在教学中也使用了这一款产品。说明学习机的系统自成体系，可以应用在自己生态中，形成商业闭环。科大讯飞也可以复制这一套做法，让学习机与自家智慧课堂、智慧考试结合起来，带动产品的销量。

随着双减政策的深入推进及学生学习模式的改变，学习机市场备受看好。不仅读书郎、步步高等传统学习机企业加快步伐，一众教培企业也将之作为转型的主要突围路径，同时互联网科技企业纷纷入局，学习机赛道出现“神仙打架”的局面，并迈进AI时代。同时，教培企业在“双减”后也开始谋求业务转型，不少企业将教育智能硬件市场视为突破口，其过往积累的丰厚师资力量和培训资源恰好能够无缝接入。

学习机行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析学习机未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘学习机行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于学习机行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国学习机行业供需分析及发展前景研究报告》。

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