图书出版行业深度分析及市场现状调研2023

• 黄文玉 2023年10月11日 来源：互联网 国家统计局 光明日报 722 43
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图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

一、图书出版行业概况及产业链

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度在我国，图书出版是执行许可证制度的。图书由依法设立的图书出版单位出版。设立图书出版单位须经新闻出版总署批准，取得图书出版许可证。

图书出版产业链上游为原材料供应商，主要为纸张、油墨、包装材料、印刷设备等;产业链中游为教育类、大众类、专业类图书;产业链下游为书店、学校、电商、报刊亭、便利店等。

二、图书出版行业发展现状分析

改革开放以来，我国图书出版行业取得快速发展，规模不断壮大。早在1978年，我国图书出版社只有105家，到1987年增至415家，不到十年增长了约3倍;到1997年，图书出版社增至528 家。自1998 起，在国家严格控制新增出版社的背景下，我国图书出版社数量保持稳定，增加幅度不大，增加的主要是地方出版社，体现了图书出版以规模数量增长向优质高效发展的转变。

从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据国家统计局数据，2021年全国居民人均消费支出24100元，实际增长12.6%;2021年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出2599元，增长27.9%，占人均消支出的比重为10.8%。与2019年相比，全国居民人均教育文化娱乐支出两年平均增长1.7%。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据数据显示，中国教育文化娱乐居民消费指数近几年受到疫情的反复冲击，2022年中国教育文化娱乐居民消费价格指数为101.8。

从企业销售情况来看，据统计，2021年图书出版企业总体营收规模1455.97亿元，同比增长6.24%;归母净利润规模171.43亿元，同比增长38.99%。2022年第一季度营收规模325.66亿元，同比增长10.01%;归母净利润30.21亿元，同比减少7.78%，利润下滑的主要原因是疫情导致图书市场的需求收缩。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书出版行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

中国图书出版行业既有国有出版社，也有大量的民营出版社。国有出版社在图书行业具有较大的规模和资源优势，而民营出版社则在创新能力和灵活性方面更具竞争力。双方在市场份额、图书品质和市场拓展等方面展开竞争。疫情之前图书市场规模稳定双位数增速。据统计，受新冠疫情影响，2020年中国图书零售市场总码洋规模下降至970.8亿元，同比减少5.1%。2021年中国图书零售市场码洋规模回升至986.8亿元，同比增长1.65%。随着中国人民文化消费的不断提升和图书市场的不断创新，图书出版行业的总定价有望继续增长，根据数据显示，2022年中国图书出版总定价约为2273.85亿元，从图书类型来看，小学、中学课本占比较重，占比分别为26.36%、33.98%。

从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。从销售渠道来看，近年来线上销售渠道占比维持80%左右。据统计，2016年中国图书零售市场总规模为701亿，其中线上渠道零售达365亿，线上市场份额首次超过线下实体零售。2017-2021年我国图书网络渠道销售码洋占比不断提升，最终稳定在80%左右。2021年网络渠道销售码洋为774.8亿元，同比增长1%，占比78.5%。少儿图书是图书出版品类中的重要组成部分，近年来成为零售市场中增长最快的细分品类。2021年第一季度少儿类图书码洋占比达27.93%，市场规模排名第一。

随着中国教育水平的提高，中小学入学率的提高，带动图书出版行业营业收入及总印数的上涨，根据数据显示，中国图书出版行业营业收入约为958.63亿元，总印数约为102.56亿册。随着互联网和数字技术的发展，数字出版越来越受到人们的欢迎。

数据显示，2021年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.6%，较2020年的81.3%提升了0.3个百分点。2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%，较2020年的59.5%增长了0.2个百分点;数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为79.6%，占比为国民阅读率之首。

与欧美发达国家相比，我国图书零售市场规模存在上升空间。由于我国图书零售折扣较高，因此我国图书零售实际收入相较于码洋规模存在较大折扣，对比部分发达国家图书零售行业的实际收入规模，我国图书零售规模存在较大增长空间。

党的十八大以来，我国图书出版业高质量发展，精品图书佳作频出。一批重大出版工程夯实着文化自信，一批反映哲学社会科学各领域新成果、服务学术研究的重点出版物，体现了中国特色、中国风格、中国气派。

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