少儿读物成为产业最重要的增长驱动力 2023年中国少儿图书出版行业发展现状

• 陈泽芳 2023年9月14日 来源：互联网 1421 94
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在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为

当前的少儿图书出版行业正进入一个充分的市场竞争阶段。少儿出版已成为整个出版业可持续发展的推动力。少儿图书出版行业销售额绝对值上看，一、二线城市的主力位置依然不可撼动，中低线市场进一步成为图书销量增长的引擎，以华中省份尤为突出：湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占据3席;华东的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中还有西北的新疆。

少儿图书出版在创造了连续18年平均两位数高速度增长的奇迹后，面临着内容电商崛起、运营一体化、渠道去中心化、产品同质化、价格厮杀等挑战。她认为，童书出版机构要回归内容本质，创建流量生态，脚踏实地做好产品体系，抓住全民阅读战略推进、科技的革新带来的机遇，实现高质量发展。

据中研研究院出版的《2023-2028年中国少儿图书出版行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

少儿图书是指专供儿童阅读的书类印刷品，和普通书籍不同，有大量大插图，儿童阅读起来容易理解和掌握，对丰富儿童的知识有很大作用。近年来，随着我国大力提倡少儿阅读以及父母群体对孩子教育的重视程度不断加深，少儿图书市场呈现出蓬勃生机，发展势头猛烈。少儿图书成为国内出版图书品种、零售规模增长最快的种类。

十年间我国童书出版业亦取得了长足发展。本文将从少儿图书出版规模、出版结构、出版单位以及出版物等角度，对党的十八大以来我国童书出版业的发展情况进行分析，以期为推动少儿出版高质量发展提供参考借鉴。从增长率看，我国少儿图书出版发展迅速：品种数平均每年增长4.58%，总印数平均每年增长8.17%，总码洋年均增长率更是高达15.08%。而新书增长相对平缓：新书品种数变化不大，每年在2万种上下浮动，新书总印数平均每年增长3.37%，新书总码洋平均每年增长10.44%。

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。

2023年中国少儿图书出版行业发展现状

在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。

从零售额规模看，2021年我国图书零售额规模为986.8亿元，其中少儿图书零售额规模占比29.16%;2022年我国图书零售额规模为871亿元，其中少儿图书零售额规模占比28.60%。随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。

图书作为一种相对标准的商品，在线上销售能够更广泛触达用户的同时，也能够一定程度上降低实体书店的运营成本，目前国内线上电商销售码洋市场占比比例高达78%，图书产业销售渠道变革成为必然趋势。随着线上销售渠道、销售模式的增加，图书企业线上销售渠道的建立成为企业消除价格劣势、增加产品销售的关键。同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

少儿图书出版行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找少儿图书出版行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据少儿图书出版市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的少儿图书出版市场情报信息及科学的决策依据。欲获取更多少儿图书出版行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国少儿图书出版行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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