夜间旅游行业现状调查：居民夜间旅游出行意愿强烈 夜游市场规模将达1.57万亿元

• 吴澳燕 2023年10月16日 来源：中国旅游报 人民日报海外版 702 41
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夜间旅游有赖于便利的基础设施、安全的夜间氛围、成形的旅游吸引物等，起初主要集中于我国东部、南部等成熟经济体和热点旅游景区。随后，东北、华北、华中、华南、西南、华东等地夜间旅游全面发展。同时，夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉，三四线城市居民夜间

夜间休闲和消费活动古已有之，而正式导入夜间旅游、夜间经济的概念，并形成市场和政府共同推动的实践不过近5年时间。

夜间旅游有赖于便利的基础设施、安全的夜间氛围、成形的旅游吸引物等，起初主要集中于我国东部、南部等成熟经济体和热点旅游景区。随后，东北、华北、华中、华南、西南、华东等地夜间旅游全面发展。同时，夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉，三四线城市居民夜间消费意愿明显上升，夜间旅游产品、场景、业态也表现出从一二线城市向下传递的动态变化，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。

随着国民休闲制度日益完善、人均可支配收入不断增加以及游客消费需求迭代升级，夜游、夜购、夜食、夜娱、夜演、夜读、夜展、夜健等新产品、新业态、新模式、新场景层出不穷。为更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，文化和旅游部从2021年开始启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，有力推动了夜间旅游发展。

从城市、街区、商圈，到农村、景区、度假区，已形成了一批文化特色鲜明的夜间经济集聚空间。国家级夜间文化和旅游消费集聚区达243个。

5年来，夜游以夜间新场景、新产品、新业态推动旅游业高质量发展，已经成为提振地方消费的主要阵地。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夜间旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

夜间旅游能够突破以往“上车睡觉、下车拍照、到了酒店就睡觉”夜间消费空白的桎梏，可以快速聚集人气、融汇商气、积攒财气，成为吸引客源、留下游客的重要方式之一，夜间旅游也日渐成为地方经济发展新的增长点。

夜间旅游公共服务体系建设对彰显地方活力、散发地方魅力、强化地方吸引力，提升地方文化软实力和综合竞争力具有重要作用。因此，夜间旅游公共服务体系被视为“夜间旅游革命”的关键切入点和重要突破口。

夜间旅游行业现状调查分析

调查显示，我国居民夜间旅游出行意愿强烈，60%的居民消费发生在夜间，夜间消费不仅是经济现象，也是在满足广大人民群众对美好生活的向往需求。夜间消费需求已全面恢复。夜间经济市场基础稳固，大众夜间出游意愿达到95%。

今年前8个月，游客月均夜间出游频次为3.27次。在中国旅游研究院夜间旅游课题组重点监测的363座城市中，今年前8个月，夜间游客量排名前十的城市，游客量占全国夜间游客总量的21.4%。

夜游产品需求有增量。携程数据显示，今年暑期夜游产品销量较2019年同期增长692%，登高观夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜游新玩法受到广大游客喜爱。驴妈妈旅游网数据显示，今年前8个月，预订夜游产品人次超过2019年同期两成。

夜间旅游是文旅市场的新亮点。通过延长旅游时间，夜间旅游不仅丰富了景区的夜间沉浸式体验，也带动了景区发展。例如，江西婺源县婺女洲度假区通过夜游市场创新，在抖音平台相关话题曝光量超过6亿次，在抖音生活服务平台累计销售金额突破2000万元。同样的，山东沂南县马牧池乡山村剧场也通过情景化展示和运用声、光、电等舞台手段，吸引了近6万人次观众观看大型沉浸式情景剧《歌声里的红嫂》。

景区依然是夜游的主要场景，2023年5A级景区夜间开放率为56.74%，是2020年的2倍多。文化场馆夜游的常态化需求已经凸显。2023年“5·18”博物馆日，有1/3的一级博物馆延长夜间开放时间。

夜间旅游行业发展前景预测分析

夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。

专项调查数据显示，近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好，有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。

夜间旅游可将餐饮、娱乐、住宿、零售等不同业态进行整合，为游客释放消费需求提供多种选择。从需求端来看，夜间经济市场基础仍然稳固，夜间消费还有进一步拉升的空间，夜游产品的需求在增加;从供给侧来看，市场主体更加多元，投资趋于理性，投资项目更接近客源市场，所投资的夜间产品类型也更加丰富;且市场主体普遍认识到夜游产品文化内涵的重要性。

我国文旅市场空间广阔，激发文旅消费更大活力。但要满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求，需要持续加大优质文旅产品供给力度，提供更加丰富的产品和服务供给。同时，也需要优化消费环境，改善出游消费体验，不断提升人们对旅游产品和服务的满意度。根据预测，今年全国夜游市场规模将达1.57万亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夜间旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。

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