移动互联网游戏行业市场前瞻与未来投资分析

• 刘明月 2023年10月18日 来源：中研研究院 871 54
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移动互联网游戏市场前景如何?游戏行业虚拟场景的渗透率达到37%，为所有移动互联网游戏行业之最;音乐行业达31%，零售行业达17%，其他行业则非常低。

移动互联网游戏市场前景如何?游戏行业虚拟场景的渗透率达到37%，为所有移动互联网游戏行业之最;音乐行业达31%，零售行业达17%，其他行业则非常低。如果元宇宙成为现实，它可能像当今电子游戏。对于玩家来说，电子游戏每天给他们带来沉浸式虚拟体验，而游戏公司为电影、空间可视化和现场表演提供基础设施。

欧洲市场则介于北美市场与日韩市场之间，重度游戏和休闲游戏都有很好的表现，中度游戏的收入表现在所有市场中是最好的。其中，德国、英国、法国在2021年成为欧洲手游市场收入和手游用户规模最高的3个国家，是出海欧洲的国内游戏企业值得去重点关注的。

东南亚市场在人口和阶段潜力方面，很像几年前的中国市场，也因此成为很多大厂的必争之地。值得注意的是，全球市场中尚有用户红利的市场是印尼、菲律宾、马来西亚三个国家。以印尼为例，其休闲游戏获取用户均价从2021年初的0.1美元上涨到2022年11月的0.35美元，但成本依然便宜。

北美市场是全球最成熟的市场，变现潜力最强，游戏内广告点击意愿也最高，相比小语种地区，做本地化也比较容易。Discuz!联合创始人、白鹭时代创始人兼CEO陈书艺向游乐厂表示，北美市场虽然已经很成熟，有很多游戏巨头，但由于广告变现和内购都能产生足够大的回报，适合中小企业作为游戏出海的第一站，在其中深耕。

相比北美市场，日韩市场的ARPPU较高，且拥有除了中国市场外最高的重度网游用户，但也移动互联网游戏需要很强的精细化运营能力，营销成本也更高，同时营收主要靠内购，而不是广告变现，用户对于新品牌的接受度很慢，可能并不适合新品牌的布局。

移动互联网游戏行业市场前瞻与未来投资分析

随着互联网使用的进一步深入，相关政策法规也陆续出台以保护未成年人的网络权益。此前，国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时-21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，人均每周上网时长达到28.5个小时。

随着5G时代的到来，中国移动游戏市场也日益繁荣。对于移动单机游戏，不需要太多的时间和精力，打开游戏即可游玩，获得了大部分用户的青睐。另一方面，中国通信产业向3G升级促进了移动互联网游戏的增长，网络、多媒体表现、平台融合等促成了移动网游的崛起。

中国自研移动游戏出海收入达160.90亿美元，同比增长21.8%;根据我们测算2025年预计移动游戏出海收入规模可达328.98亿美元，未来4年CAGR可达20%，相比2021年具备翻倍空间(104%)。

近年以来，受“宅经济”影响，广州游戏动漫发展势头强劲。广州市统计局近日发布数据显示，2021年，全市规模以上文化及相关产业法人单位3074家，同比增加252家;实现营业收入4807.76亿元，同比增加19.4%，两年平均增长8.2%，比2019年增长17.0%。

广州拥有全国众多知名游戏企业。去年以来，本地游戏电竞企业业绩向好，同时本地企业自研游戏在海外市场屡获佳绩。

国内手机游戏产业将真正步入快速增长期。面对移动互联网游戏巨大的市场商机，近几年来，一些CP和SP纷纷涉足移动游戏领域，全面加大了移动互联网游戏的产品开发和市场推广力度，整个移动互联网游戏市场将有保持快速增长，移动互联网游戏市场规模将超过200亿。

中研研究院出版的《2023-2028年中国移动互联网游戏行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

国内游戏市场面临较严监管压力，监管机构针对国内游戏行业出台了涵盖了未成年人保护、游戏玩法和内容、游戏审批、游戏宣传等监管政策，版号也处于暂缓发放状态;同时政策端也在强调文化自信并鼓励优秀文化内容出海，游戏供给端出海意愿较为充分。

新游密集上线形成高频试错，近期游戏厂商在二次元、休闲类游戏上的广泛进击为这些垂直品类的破圈创造可能，也有希望让上述品类从单爆款形态中走出，进而形成真正具有大众影响力、多游戏选择和玩法创新的爆款品类。

2023年8月中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。与7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次扩大。

移动游戏市场实际销售收入达到228.51亿元，同比增长率为63.73%，在7月51.09%的增长率基础上再次提高。根据报告，在暑期和七夕的双重因素作用下，8月游戏相关活动刺激用户消费。

经过多年发展，游戏产业目前已进入市场成熟期，具有完整的产业链模式，和庞大的市场规模。凭借不断增长的游戏用户数量，以及各大游戏 IP 化，近年来全球游戏产业发展情况良好。相较于 PC 游戏和手机游戏，由于产品定位、性能及用户群体等存在差异，主机游戏具有独特的用户市场和发展空间。

从移动互联网游戏需求端来看，海外移动游戏市场空间对应国内移动游戏市场两倍体量，相比中国手游玩家渗透率70%的水平，欧美主要市场手游玩家渗透率仅为40-50%左右;海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间，海外游戏需求端渗透空间广阔。

未来几年，移动互联网游戏市场受到资本的强烈关注和追逐，移动互联网游戏的新陈代谢速度增快，同质化日趋严重，用户的选择范围更大，市场的竞争状况变得空前严峻。随着越来越高的平台渠道成本，不少移动游戏开发商的利润空间受到挤压，纷纷寻求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟，用户接受度仍有待提升。

中国移动互联网游戏行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，移动互联网游戏行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出移动互联网游戏行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国移动互联网游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、发展策略与投资建议等进行了分析。未来移动互联网游戏市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国移动互联网游戏行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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