网络广告行业市场预测 2023年规模预计可达11368.6亿元

• 吴澳燕 2023年10月19日 来源：互联网 284 11
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大数据、人工智能、云计算、5G、物联网、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式与新业态加速发展，推动广告业规模扩大和数字化转型升级。

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网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，虽然突破了万亿关卡，但与2021年相比同比增长率仅为6.8%，近年来首次同比增长率跌破10.0%。

从网络广告的细分领域看，主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域，随着网上购物消费习惯的转变，电商广告成为其主要的细分领域。

从企业发展现状看，以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场，加速其在网络广告领域的竞争地位。

不同细分领域网络广告市场份额中占比较高的有：电商广告市场中拼多多、淘宝和京东等;视频广告：短视频代表平台有抖音、快手及小视频等，传统视频播放平台有，爱奇艺、腾讯和优酷等;搜索广告中网络广告市场份额占比较高的有百度、谷歌及搜狐等;在门户及资讯广告中市场份额较高的有新浪、腾讯、今日头条等。不仅头部企业凭借着各方面的资源优势，呈现出强者恒强态势，新兴进入者也不断抢占市场份额。

网络广告行业发展现状

从媒体平台类型看，视频平台市场占比23.03%，是第二大类广告平台;从广告形式看，视频广告市场占比22.19%，是第三大类广告形式。并且上述两个方面的市场占有率在2022年均有提升。这说明视频已成为营销产品和吸引用户的有效工具。

在视频类别中，短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是2022年唯一增长的品类。这表明互联网视频广告的结构在向短视频倾斜，短视频广告形式凸显其市场优势。

中国短视频用户规模已达9.54亿人，使用时长达到689.71亿小时，短视频综合平台的用户使用时长环比增长13.82%，已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。这表明短视频已开始成为主流市场的营销手段。

网络广告广告直接反映经济结构调整态势，交通、零售物流呈现增长，房地产、教育大幅下降。房地产与教育培训行业的广告投放也继续呈现断崖式下跌，两者合计下跌209.41亿元，占行业总跌幅的60.35%。房地产市场的萎靡波及到了家具装潢市场，后者成为继教育培训之后第三大降幅行业，市场规模较上年下降59.04亿元，降幅54.86%。

网络广告行业市场预测

中国网络广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调。从宏观市场结构的角度看，此次调整有利于互联网广告市场长期稳定的良性发展。这得益于中国经济潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大、政策工具多等特点。中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业抓住此调整窗口持续优化资源配置，有利于未来把握主动，抓住市场机遇。

品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求，是网络广告市场行业链条中各方共同努力的方向，也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力。

2023年，随着防疫政策的不断完善，中国资本市场对双向开放的持续强化，以及人工智能等新兴技术的迅速发展，品牌营销获得了新鲜的发展土壤，因此中国网络广告市场或将出现回暖，2023年规模预计可达11368.6亿元，同比增长率或将提升至12.9%。未来三年，中国网络广告市场在度过了互联网带来的红利期后，增长将逐渐趋于平稳。

网络广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来网络广告业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找网络广告行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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