剧本杀行业消费行为调研分析 剧本杀行业新业态发展分析

• 吴澳燕 2023年10月19日 来源：互联网 826 50
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剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。因此，在相关市场需求的推动下，国内剧本杀门店数量快速扩张，行业市场规模持续壮大。

剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。因此，在相关市场需求的推动下，国内剧本杀门店数量快速扩张，行业市场规模持续壮大。

今年以来，消费市场整体回暖，剧本杀所在的线下剧本娱乐行业也释放出强劲韧性与活力。该报告显示，2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，活跃用户数(每年至少消费一次)环比增长38%。今年“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验。

剧本杀游戏以逻辑推理为核心，玩家们以第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、互动交流、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。在国内发展至今，剧本杀已衍生出推理类、情感类、机制对抗类等多种类型，满足玩家的多元娱乐需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年剧本杀行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。2021年中国剧本杀行业市场规模达到170亿元，2022年达到近240亿元，2025年将增长至近450亿元。

面对迅猛发展的剧本娱乐产业，2022年至今，共有辽宁、四川、吉林、河南、广东等多地先后出台相关政策护航行业发展，内容涵盖剧本内容规范、消防安全、未成年人保护、新业态发展等，逐步让剧本娱乐这个新文化业态从乱象频生走向法律护航、引领经济发展。

从宏观来看，国家层面至今共出台包括《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》(2023年4月)《剧本娱乐经营场所消防安全指南(试行)》(2023年4月)《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(2022年6月)在内的三个专项政策。

剧本杀行业消费行为调研分析

作为年轻人文化消费的新选择，剧本娱乐消费以强互动性、社交性、沉浸性，呈现出消费频次高、粘性高的特点在各类题材剧本当中，悬疑、推理、欢乐等题材最受玩家青睐，今年新兴的桌面互动游戏“跑团”也成为年轻人关注的新热点。

数据显示，截至2022年7月，上海剧本杀门店数量超过1000家，高于北京、深圳和广州，此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。

经济实力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作节奏比较快，压力指数也比较高，对于剧本杀等沉浸式重体验的游戏的需求会更高。而成都、武汉等地将剧本杀与文旅结合发展，也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

综艺节目的热播为剧本杀行业培养了大量种子用户。《报告》数据显示，有37%的用户就是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引。而随着入局玩家数量的持续增多，剧本杀的热度也在持续提升，有40%用户通过朋友推荐玩剧本杀。

调研数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本，63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

剧本杀行业新业态发展分析

从桌游、密室等业态衍变转型而来的剧本杀行业，仍然处于探索阶段。数据显示，剧本杀商户的连锁化程度依然较低，78%商户为单店经营，93%的商户具有自己的独立品牌，但具有全国和行业代表性的品牌仍然较为匮乏。

另一方面，多数剧本杀门店已经具备了混合经营、独立创作等连锁发展的基本能力。除桌面剧本杀和实景剧本杀两类“主业”外，82%商户会同时经营桌游、密室等多种室内娱乐业态，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。

随着文化娱乐产品供给与消费需求的不断升级，以“沉浸式”为代表的剧本娱乐也加速连锁化进程。今年以来，北京大栅栏围绕街区文化量身定制的《使命召唤》《偷天换日》《瞒天过海》等沉浸式实景剧本，为消费者深度游玩街区提供新玩法，为市民游客“解锁”文旅消费新体验。

不断创新的沉浸式剧本娱乐，也正在催生各类新职业，吸纳更多年轻人就业创业。报告显示，从最初的解谜、探案发展至今，剧本娱乐行业已诞生了具有内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员、推动情节发展的主持人等各种新兴职业。如今，不少剧本杀主持人是“95后”和“00后”的年轻人，热爱与兴趣是大家选择该职业的主要原因。

随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

剧本杀报告有助于企业及投资者洞察中国剧本杀行业市场供需行为，评估中国剧本杀行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于剧本杀行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国剧本杀行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年剧本杀行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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