护手霜行业市场现状及未来发展前景

• 吴澳燕 2023年10月27日 来源：中研网 互联网 1014 64
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随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护手霜的认知已经不再陌生，而护手霜也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护手霜行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。

护手霜是一种能愈合及抚平肌肤裂痕，干燥，能够有效预防及治疗秋冬季手部粗糙干裂的护肤产品，秋冬季节经常使用可以使手部皮肤更加细嫩滋润。

护手霜主要功能和护肤霜类似，是以保持皮肤，特别是皮肤最外面的角质层总适度水分为目的而使用的化妆品。它的特点是不仅能保持皮肤水分的平衡，而且还能补充重要的油性成分、亲水性保湿成分和水分，并能作为活性成分和药剂的载体，使之为皮肤所吸收，达到调理和营养皮肤的目的。

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护手霜的认知已经不再陌生，而护手霜也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护手霜行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护手霜行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向全国各年龄层的居民，潜在消费群体基数更大。此外，由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况，优质护肤品的研发需要更多成本投入，因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。

2021年我国护肤品市场规模为2,938.1亿元，2015-2021年护肤品市场的年均复合增长率达到10.55%，整体保持高速增长态势。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。在行业格局上，国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。

市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

护手霜行业市场现状及未来发展前景

按照应用部位的不同，护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，其中面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特显，因此占据了护肤品市场规模的较大比重， 2020手部护肤品市份额占比为2.4%，2021年面部护理护肤品的市场份额占比继续上升至88.16%，手部护肤品的市场份额占比略微下降至2.3%，位列第三。

2022年1至10月，包含百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%，其中，郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。

从整体订单价格看，10元以下的护手霜占比达到49%，20元以下的占比达到了75%;20元以下的面霜占比达到56%，50元以下的占比达到了71%。

从上世纪90年代起，国际品牌大举入华，新本土品牌持续诞生，大量新生事物争夺热土的同时，不少护肤老品牌略显疲态，甚至退出了一线品牌的阵列。随着“线上下单、30分钟送达”的即时零售模式不断发展，消费新业态不仅将线上流量反哺到线下实体，也激活了年轻消费者对物美价廉老品牌的需求，让老品牌国货企业与年轻消费者的需求产生了共鸣，最终形成互补、共赢的生态圈。

随着消费者对生活品质的提高，护手霜市场也将受到更多的关注。护手霜产品以其良好的保湿效果和舒适的使用感而受到消费者的欢迎，这也是护手霜市场发展的主要动力。长期来看，护手霜的销售有明显的淡旺季特征，每年的第三季度开始启动，到第四季度形成一年内最密集的交易。

除了日常手部护理以外，大部分平价护手霜还被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平价手膜。如今的消费者，理性购物逐渐占据上风。长远来看，平价实用也是品牌企业的长存之道。

抛开价格不谈，护理的终极目标都是达到自身皮肤状态的up。需求决定市场，在满足滋润的需求之后，消费者提出的更高需求，例如“美白”、“好闻”、“不粘腻”、“去鸡皮”、“去妊娠纹”、“紧致”等就成了产品的附加价值。

包括市面上有不少品牌，还会将面部护理中的一些优秀成分放进身体护理中，以此突出产品功效和特色，例如烟酰胺、果酸、角鲨烷等，都是比较吸引消费者的竞争优势。

目前，护手霜市场高价产品正在受到挑战。300元以上市场在淘宝平台常年保持5%上下的小份额，进入2022年后这些产品的生存空间在天猫平台内被可见地压缩到10%以内，不光是300元以上的产品，就连150元-300元的产品均受到波及。

伴随现代人生活习惯和消费者手部护理意识觉醒，手部护理愈发成为刚需，预计未来中国手部护肤品的关注度将持续上升，手部护肤品的市场规模将快速增长，手部护理市场尤其高端手部护理将迎来快速发展。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对护手霜行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出护手霜行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护手霜行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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