男性护肤品市场预测分析 到2026年男性护肤品市场规模有望超200亿元

• 吴澳燕 2023年11月2日 来源：消费日报 702 41
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男士护肤赛道具有人口渗透、品类成长双红利，未来规模可期。据了解，今年男士护肤市场规模预估为139亿，与女士面部护肤相差几十倍。但从年龄段、品类洞察和消费习惯等方面看，男士护肤市场仍有增长空间和市场。根据预测，2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增1

“爱美之心人皆有之”，如今美容不再是女性专属，男性也开始注重皮肤护理。据德国斯塔蒂斯塔调查公司最新统计，2022年全球男性美容市场规模达到800亿美元，有望在2028年达到1150亿美元。

随着社会观念和审美意识的变化，更多男性开始注重自己的外表形象，更多女性也开始关注男性在这一领域的需求，两者共同推动着这一市场的培育。

魔镜市场情报的数据显示，2022年3月—2023年2月，天猫淘宝平台男士面部护理类目销售额为42.7亿元，销售情况整体呈上升趋势，近期销售男士护肤品的电商直播间数量正在逐渐增多。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

伴随着居民消费水平的提升和社会观念的转变，男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。尤其是当Z世代个性化消费需求的释放，让“他消费”迎来热潮，男性在护肤、美妆等方面的购买欲望和消费实力也引发了更多的关注。

男士的购买力潜力也逐渐释放。《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

长久以来，很多男士化妆品的消费权利掌握在身边女性的手中，男士护肤的需求局限简单的清洁、补水、控油等基础护肤方面。而近年来颜值经济的火爆和大众的消费观念升级，让男性在提升自身颜值和外在气质方面的投入越来越多。尤其是对更注重消费品质的，强调个性、悦己的Z世代男性群体而言，不仅具有清洁、护肤的习惯，对唇膏、眉笔、眼线笔、粉底液、面膜等产品的需求也逐渐增长。护肤、养肤、美白、美妆等个性化需求增长，成为撬动男士化妆品市场快速发展的重要动力。

男性护肤品市场预测分析

随着社交媒体和线上渠道的兴起，男性有更多机会接触到美妆个护产品，并且产品种类也更加多样化和专业化，满足了男性对个性化护肤需求的追求。

2023年1—6月男士护肤子品类销售额TOP3分别为男士洁面、男士护理套装以及男士面部乳霜，其中男士洁面的销售额占整个男士护肤品类的56.33%，占据了男士护肤超过一半的比例，在此数据下，这三大子品类的竞争也是略显激烈。男士唇膜以及男士润唇膏呈现猛烈的增长趋势，尤其是男士唇膜品类环比增长高达8500.62%，这表明男士越来越注重自己的唇部状态，除此之外男士精油、男士颈膜以及男士眼部精华也呈现高速的增长趋势，男士也开始提高对抗老的重视程度。

男性的护肤意识已经觉醒，且越来越重视护肤，各大品牌也趁机把握住这一时机，入圈男性护肤的品牌数也在逐渐增加，针对男性的护肤需求也顺势诞生了各种产品。

目前，男士化妆品行业的入局者主要分为三类，一类是资深的国际化妆品品牌，例如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线;一类是本土的全品类品牌，如薇诺娜、完美日记等纷纷布局男士护肤市场;还有一类是专门男士群体成立的品牌，例如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、珂岸等。

新兴男士护肤品牌也受到了资本的关注。例如，男士个护品牌“蓝系”今年年初已完成数千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投。2019年成立的男士综合综合个护品牌“理然”，至今也已获得6次融资，金额超4.5亿人民币。新锐“DearBoyFriend亲爱男友”也获得3次融资，融资额总计数千万元人民币。

2023年1—6月，男士护肤品类的社媒电商销售构成中，直播带货的销售额占比高达67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通过1—6月男士护肤品类抖音电商销售构成来看，KOL视频带货占比也是相对比较高的，这表明在男士护肤品类中，男性的决策时间较短，通过短视频进行宣传带货也可以实现销售额的增长。

消费者需求不断发生改变，化妆品市场也在不断细分，随着男性群体对化妆品需求不断增加，男性护肤等领域关注度逐渐提高，这也是众多品牌出现并获得融资的原因之一。从“她经济”到“他经济”，明显可以看到医美、护肤市场的转变，男性化妆品还是有一定市场潜力的，未来在该领域布局的企业也会越来越多。

男士护肤赛道具有人口渗透、品类成长双红利，未来规模可期。据了解，今年男士护肤市场规模预估为139亿，与女士面部护肤相差几十倍。但从年龄段、品类洞察和消费习惯等方面看，男士护肤市场仍有增长空间和市场。根据预测，2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

本报告对国内外护肤品行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对护肤品下游行业的发展进行了探讨，是护肤品及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握护肤品行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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