AR行业深度调研 机构：三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台

• 曾燕 2023年11月7日 来源：互联网 614 35
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根据CINNO Research统计数据显示，2023年第三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，环比增长0.1%，同比增长125%。随着购物旺季的到来及新品频发，预计第四季度，AR市场将迎来新的高点。

机构：三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台 同比增长125%

根据CINNO Research统计数据显示，2023年第三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，环比增长0.1%，同比增长125%。随着购物旺季的到来及新品频发，预计第四季度，AR市场将迎来新的高点。

AR行业深度调研

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》统计分析显示：

虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality，缩写为VR)，又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。

虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是以计算机技术为主，利用并综合三维图形技术、多媒体技术、仿真技术、显示技术、伺服技术等多种高科技的最新发展成果，借助计算机等设备产生一个逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界，从而使处于虚拟世界中的人产生一种身临其境的感觉。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。

VR内容行业产业链主要分为三个环节，上游环节为计算机生产商、VR辅助设备生产商以及VR软件提供商，为VR内容创作提供生产和应用环境;中游环节为VR内容制造商，提供VR内容;下游环节为应用运营商和VR内容平台，保障VR内容的推广和应用。

目前，主流定义强调元宇宙是一个网络化的虚拟现实。人们表现为自己设计的“化身”，从事世俗的和非凡的活动，像在游戏中一样，人们居住并控制着在空间中移动的角色。通过科技，元宇宙的用户可以创建新的宇宙和文明。同时，元宇宙也被称为“互联网3.0”或“后互联网时代”，意味着虚拟世界即将成为现实世界的“平行宇宙”。数据、数字物品、内容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一个独立的世界，而是一个与现实世界紧密相连且互补的世界。人们在基础设施完善的虚拟世界中，可以和现实物理世界一样，全方位实现身份认同、货币交易、社区归属感到职业发展等个人和社会需求。

从技术层面看,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、5G、人工智能(AI)、区块链等技术的发展,为“元宇宙”发展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技术和硬件设备成为进入“元宇宙”的关键。虽然依旧充满科幻感，但在2021这个元宇宙元年，一些科技巨头们已经参与到元宇宙中。

全球虚拟(增强)现实产业市场规模逐年攀升，从2017年的667.5亿元增长至2021年的2712.8亿元，增长幅度306.4%，复合增长率为42%，2021年同比增长32.33%。2022年VR内容最多仍属Steam平台，截止2022年12月底Steam平台VR内容数共7157款，2022年新增945款游戏与应用，Steam平台起步早，众多开发者以及超300万的VR玩家，成为目前用户主流的VR内容平台。VR内容市场规模从2019年的79.7亿元，增长至2022年的269亿元，增长幅度237.5%，增长幅度巨大，2022年同比增长44.78%。预计，截至2023年中国VR内容市场规模将达到390.8亿元。

虚拟现实技术受到了越来越多人的认可，用户可以在虚拟现实世界体验到最真实的感受，其模拟环境的真实性与现实世界难辨真假，让人有种身临其境的感觉;同时，虚拟现实具有一切人类所拥有的感知功能，比如听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉等感知系统;最后，它具有超强的仿真系统，真正实现了人机交互，使人在操作过程中，可以随意操作并且得到环境最真实的反馈。正是虚拟现实技术的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了许多人的喜爱。

VR体验的高价位同样是制约了其扩张的原因之一。在国内市场中，VR眼镜价位一般都在三千元以上。当然这并非是短时间内可以解决的问题，用户如果想体验到高端的视觉享受，必然要为其内部更高端的电脑支付高昂的价格。若想要使得虚拟现实技术得到推广，确保其内容的产出和回报率的稳定十分关键。其所涉及内容的制作成本与体验感决定了消费者接受VR设备的程度，而对于该高成本的内容，其回报率难以预估。其中对VR原创内容的创作无疑加大了其中的难度。

即使VR技术前景较为广阔，但作为一项高速发展的科技技术，其自身的问题也随之渐渐浮现，例如产品回报稳定性的问题、用户视觉体验问题等。对于VR企业而言，如何突破目前VR发展的瓶颈，让VR技术成为主流仍是他们所亟待解决的问题。5G时代的到来，注定将成就虚拟现实技术。未来的生活趋势将会更多的在虚拟与现实之间切换。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》。

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