2023AR/VR行业市场投资及出货量预测 AR/VR场景的渗透率有望持续提升

• 吴亚楠 2023年9月19日 来源：互联网 1292 84
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随着各平台硬件特别是XR硬件性能提升，AR/VR场景的渗透率有望持续提升，带动3D内容与服务需求快速增长。

我国政府对AR/VR行业的发展也给予了重视和支持，出台政策支持和鼓励企业参与AR/VR技术的研究和开发，加速AR/VR技术的普及与应用，这将有利于AR/VR行业的发展。目前，我国AR/VR应用领域主要集中在教育、娱乐、旅游、医疗等领域，但也逐渐向企业、工业、城市管理等更为广泛的领域扩展。

我国的AR/VR行业吸引了一批具有创新精神和业务能力的企业，例如华为、腾讯、小米、阿里巴巴等，这些企业在AR/VR技术研发、应用开发、技术合作等方面积极布局和投入。

2023年中国AR/VR市场的全渠道销量为 17.8 万台，同比下降 51.2%。其中，线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量占到了全渠道的 39.3%，同比下降 40.8%。

AR/VR场景的渗透率有望持续提升

随着各平台硬件特别是XR硬件性能提升，AR/VR场景的渗透率有望持续提升，带动3D内容与服务需求快速增长。此外，出海以及toC产品拓展也有望成为公司业绩新增长点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》显示：

2023AR/VR行业市场投资及出货量预测

业内人士对中国AR/VR市场持长期看好观点。2022年，全球AR/VR市场投资规模达146.7亿美元，其中，中国市场总投资规模达21.3亿美元，约占全球总投资量的14.2%。

我国政府对AR/VR行业的发展也给予了重视和支持，出台政策支持和鼓励企业参与AR/VR技术的研究和开发，加速AR/VR技术的普及与应用，这将有利于AR/VR行业的发展。总之，我国的AR/VR行业在技术创新、市场规模、应用推广等方面都取得了一定的进展，未来将会迎来更多的发展机遇和挑战。

预计到2026年，全球AR/VR市场投资规模将增至747.3亿美元，其中，中国市场投资规模将达到130.8亿美元，占全球总市场的17.5%，AR/VR市场占比提升3.3%，此外，2025年中国智能机器人市场规模有望达近千亿元。

XR方面，AAC辰瑞光学、舜宇光学、欧菲光、JBD、爱普生、耐德佳、谷东科技、首镜科技、Cellid、Metaways等数十家厂商参展。

作为以光学显示、交互传感为核心支柱的XR上游供应链，在本次博览会上，通过与上百家展商交流，以及多个行业论坛观察，我们也得以看见XR产业上游光学供应链的一些细微变化与产业未来发展趋势。

AR/VR设备出货量预测

上半年中国AR/VR设备出货32.8万台

国际数据公司IDC最新数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。其中AR出货6.8万台，同比上涨142%;VR出货26万台，同比下滑53.3%。

IDC在二季度跟踪报告中预测， 2023全年中国AR/VR出货预计80.2万台，较2022年同比下滑33.5%。其中，AR预计出货20.6万台，同比上涨100.2%;VR预计出货59.6万台，同比下滑45.9%。

VR市场目前仍处于较为尴尬的新品空窗期，在明年消费级pancake(超短焦光学方案)+micro oled(一种新型显示技术)新品发布前，国内市场出货量预计不会出现高速增长。随着明年初苹果的Vision Pro在全球各地陆续上市，开发者热情将逐步高涨，从内容生态角度来看全行业将共同受益。

预计2023全年中国AR/VR出货预计80.2万台

调研机构IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台(salesin口径)，同比下滑44%。其中AR出货6.8万台，同比上涨142%;VR出货26万台，同比下滑53.3%。该机构预测，2023全年中国AR/VR出货预计80.2万台，较2022年同比下滑33.5%。其中，AR预计出货20.6万台，同比上涨100.2%;VR预计出货59.6万台，同比下滑45.9%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》。

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